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楊興平:3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展,4C融合是關(guān)鍵

2009年9月18日 14:51  CCTIME飛象網(wǎng)  

    2009年9月16日至20日,第十八屆中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)(P&T/Wireless&NetworksCommChina2009)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉行。這是中國(guó)通信行業(yè)以及手機(jī)終端制造、手機(jī)設(shè)計(jì)、手機(jī)配件行業(yè)、移動(dòng)增值服務(wù)等其它相關(guān)聯(lián)的眾多行業(yè)的一場(chǎng)盛會(huì)。以“輝煌60年,通信改變生活”為主題的本屆展會(huì),吸引了來自全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾500家單位參展,是今年亞洲規(guī)模最大、最具影響力的信息通信展覽會(huì)。

 

    作為3G正式商用后的首屆通信展,本屆展會(huì)備受業(yè)界關(guān)注,而3G也成為了本屆通信展的主旋律。中國(guó)移動(dòng)打出“移動(dòng)改變生活”口號(hào),通信展主題相互呼應(yīng);中國(guó)電信表示要“開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”;中國(guó)聯(lián)通則主打“沃·生活”;三大運(yùn)營(yíng)商盛裝出場(chǎng),展示了從終端到服務(wù)的各項(xiàng)內(nèi)容。各終端產(chǎn)商也不甘示弱,,高調(diào)地展示了最新重量級(jí)3G產(chǎn)品。與3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的話題更是引發(fā)了運(yùn)營(yíng)商和所有終端企業(yè)負(fù)責(zé)人的共同思考。國(guó)內(nèi)老牌手機(jī)企業(yè)TCL通訊CEO楊興平認(rèn)為:“3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展,4C融合是關(guān)鍵!

    以4C融合為核心打造全新商業(yè)模式

    4C融合的商業(yè)模式是楊興平一貫所堅(jiān)持的企業(yè)發(fā)展理念。楊興平認(rèn)為,中國(guó)IT、通訊、家電等領(lǐng)域的企業(yè)目前生存環(huán)境惡劣,核心競(jìng)爭(zhēng)力不足,最根本的原因既不是技術(shù)研發(fā)實(shí)力不強(qiáng),也不是成本控制不力,而是商業(yè)模式不對(duì)頭。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,單純提供硬件產(chǎn)品,與客戶進(jìn)行一次性買賣的商業(yè)模式的生存空間越來越狹小。企業(yè)需要通過向客戶提供恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和服務(wù),實(shí)現(xiàn)一種持續(xù)性的盈利模式。

    在3G時(shí)代,由于信息傳輸通道的帶寬和速度極大提升,內(nèi)容和服務(wù)將成為促進(jìn)3G產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心動(dòng)力。傳統(tǒng)的3C(電腦Computer、通信Communication、消費(fèi)電子Consumerelectronics)融合已經(jīng)不能很好地滿足消費(fèi)者需求,必須將第四個(gè)C(Content,即內(nèi)容和服務(wù))融合進(jìn)來,以內(nèi)容和服務(wù)作為介質(zhì),將其他3個(gè)C真正聯(lián)系起來,實(shí)現(xiàn)向4C融合的轉(zhuǎn)變,以此來適應(yīng)3G帶來的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和用戶需求的變化。4C融合不僅僅意味著產(chǎn)品功能的集成和整合,更意味著企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,就是把過去靠賣產(chǎn)品的一次性收益模式,轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁﹥?nèi)容和服務(wù)從而實(shí)現(xiàn)多次連續(xù)性盈利的商業(yè)模式。3G時(shí)代的4C融合將創(chuàng)造出巨大的藍(lán)海市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、用戶體驗(yàn)等方面的影響將大大超出人們的預(yù)期,楊興平表示:“TCL通訊將以4C融合理念為核心進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型,確保在3G時(shí)代贏得持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇和空間!

    以精品戰(zhàn)略推動(dòng)4C融合

    Iphone獲得的巨大成功證明了融合是手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì),只占有市場(chǎng)份額1%的蘋果拿走了20%的利潤(rùn)更是表明,4C融合是手機(jī)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。至于如何才能實(shí)現(xiàn)從3C到4C的順利轉(zhuǎn)型,楊興平指出:“要用精品戰(zhàn)略推動(dòng)4C融合”

    楊興平表示:“精品戰(zhàn)略不單指外觀好看、功能強(qiáng)大,而是指從心靈深處感動(dòng)消費(fèi)者。我們必須了解消費(fèi)者心理,要做到讓創(chuàng)意感動(dòng)消費(fèi)者,無論是從外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是UI設(shè)計(jì),都要做到人見人愛。我們還要把更多的精力放在如何開發(fā)出滿足3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國(guó)消費(fèi)者需要的服務(wù)上,只有我們找到了很多這樣的服務(wù),并把這些服務(wù)做精、做細(xì)、做透,做到極致,讓消費(fèi)者很方便使用。消費(fèi)者才能感受到產(chǎn)品的內(nèi)在美、內(nèi)在功能的人性化甚至個(gè)性化。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)3C向4C的轉(zhuǎn)型!

    確實(shí),iphone能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)樘O果將用戶體驗(yàn)視作最重要的工作,把它做到極致。目前來看,在全球范圍內(nèi)還沒有一家企業(yè)像蘋果這樣重視消費(fèi)者心理,這是蘋果能夠成功的最核心的因素。

    今年是中國(guó)的3G元年,國(guó)家、運(yùn)營(yíng)商和終端企業(yè)都在3G產(chǎn)業(yè)上投入了巨大的人力、物力。讓3G產(chǎn)業(yè)走向健康、快速的發(fā)展道路是所有人共同的目標(biāo)。目前3G還沒有一款產(chǎn)品或是一項(xiàng)服務(wù)能夠真正吸引消費(fèi)者,希望TCL通訊的精品戰(zhàn)略加4C融合理念真能向楊興平說的那樣,做出消費(fèi)者“人見人愛的產(chǎn)品”,并能推動(dòng)整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

編 輯:計(jì)育青
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