楊陽(yáng)
面對(duì)視頻等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)捷足先登的電信運(yùn)營(yíng)商，廣電是否還能從消費(fèi)者的手機(jī)上搶得視頻增值服務(wù)的巨大蛋糕？
6月16日，中廣傳播集團(tuán)總經(jīng)理孫朝暉宣布CMMB終端通用平臺(tái)發(fā)布，這個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)可以讓廣電的CMMB運(yùn)營(yíng)公司通過點(diǎn)對(duì)面廣播方式的網(wǎng)絡(luò)向7英寸以下小屏幕的手持終端隨時(shí)隨地提供移動(dòng)的內(nèi)容服務(wù)。
該系統(tǒng)的發(fā)布意味著廣電將在三網(wǎng)融合的大背景下建一個(gè)開源、通用終端的承載平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)終端對(duì)于業(yè)務(wù)的自主呈現(xiàn)，這些內(nèi)容和業(yè)務(wù)對(duì)于大眾消費(fèi)者來說都將是免費(fèi)的，移動(dòng)終端上要增加一個(gè)客戶端就可以每天看到最新的內(nèi)容。
這被看做是廣電系在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)上的一個(gè)里程碑事件——它使廣電的手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)獲得收入成為可能。而此前，廣電基于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視只能以免費(fèi)廣播獲取用戶及前向隱蔽收費(fèi)的方式獲得收入。
突破口：播存
在CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)組成方面——內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端里，廣電旗下的中國(guó)傳播集團(tuán)占據(jù)了兩個(gè)：內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)。但此前廣電的廣播式手機(jī)電視CMMB一直存在著難以個(gè)性化的問題。
中廣傳播終端事業(yè)部總經(jīng)理孟斐指出，此次發(fā)布的融合終端和通用平臺(tái)基于播存設(shè)計(jì)思路，今后CMMB用戶可以不用遵守電視的節(jié)目時(shí)間表，而是像在互聯(lián)網(wǎng)上那樣下載后，根據(jù)自己的時(shí)間來安排收看。
據(jù)悉，終端通用平臺(tái)能夠降低CMMB業(yè)務(wù)的終端適配門檻，利于迅速擴(kuò)展CMMB終端的覆蓋面。
孟斐稱，播存平臺(tái)的發(fā)布改變了對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)的廣播電視是隨著時(shí)間的流逝就消失了，而這個(gè)播存可以駐留。例如未來的市場(chǎng)可以細(xì)分為針對(duì)學(xué)習(xí)的終端、娛樂的終端等，也可以做成把所有業(yè)務(wù)都裝進(jìn)去的包含全業(yè)務(wù)的終端。
事實(shí)上，就在一個(gè)月前，中廣傳播集團(tuán)已經(jīng)與多家報(bào)刊單位簽約，正式啟動(dòng)“睛彩報(bào)紙”業(yè)務(wù)。這些報(bào)紙內(nèi)容可以通過CMMB的廣播信道，快速推送到用戶的手持移動(dòng)終端上。
中廣傳播集團(tuán)技術(shù)部負(fù)責(zé)人周紅君表示，通用終端平臺(tái)將開放SDK開發(fā)平臺(tái)，從而能夠讓更多的第三方應(yīng)用服務(wù)商參與進(jìn)來，這很像蘋果的AppStore模式。
中廣傳播集團(tuán)副總經(jīng)理劉廷軍則表示，CMMB網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是相輔相成的。一方面是中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)基于TD手機(jī)的合作；另一方面，支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能終端的日益普及，正好為CMMB的互動(dòng)提供了回傳的載體。在智能終端上裝載CMMB芯片，打造融合終端，將使CMMB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)真正的融合。
不過，劉廷軍口中的合作伙伴——中移動(dòng)TD手機(jī)，卻是塊難啃的“骨頭”。
受制于“移動(dòng)”
事實(shí)上，盡管表面上廣電系得到了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，但由于在終端上受制于中移動(dòng)這個(gè)單一的推廣渠道——帶有CMMB單一功能的手機(jī)根本無法拿到工信部的入網(wǎng)證，致使CMMB手機(jī)一直處于受制于人，被迫與中移動(dòng)簽下排他性協(xié)議，只通過部分TD手機(jī)實(shí)現(xiàn)終端落地。
一位中廣傳播地方分公司的經(jīng)理透露，中移動(dòng)在宣傳TD手機(jī)的時(shí)候根本不宣傳CMMB，用戶基本不了解CMMB是什么，怎么用，也就不可能成為賣點(diǎn)。這就將直接導(dǎo)致用戶的使用頻次少，進(jìn)而影響到未來也不會(huì)有多少使用其點(diǎn)播業(yè)務(wù)，從而影響增值收入。
此外關(guān)鍵的問題是，中移動(dòng)各地方分公司要想推廣TD手機(jī)，主要的手段也是靠話費(fèi)刺激，而并非是替廣電宣傳其免費(fèi)的CMMB電視手機(jī)。
一個(gè)廣電和電信運(yùn)營(yíng)商都不愿意談及的問題是，中廣傳播的主要業(yè)務(wù)是免費(fèi)的、點(diǎn)播的視頻，而這也正是中移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商未來數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要方向。一位中廣傳播南方公司的市場(chǎng)經(jīng)理直白地稱，兩個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品，硬要一個(gè)來借助另一個(gè)的渠道來發(fā)展，怎么可能？
中廣互聯(lián)分析師雄飛透露，終端的不利局面使CMMB手機(jī)在過去的幾年里曾一度出現(xiàn)下滑。目前，有60%的帶CMMB功能終端是TD手機(jī)，此外則是移動(dòng)終端產(chǎn)品，例如各種PAD產(chǎn)品。截止到2010年底，CMMB的付費(fèi)用戶達(dá)到1000萬(wàn)，今年底的付費(fèi)用戶預(yù)計(jì)能達(dá)到2200萬(wàn)。
據(jù)悉，睛彩電視包括了六套電視節(jié)目，分別是中央節(jié)目4套(一、三、五、新聞)、省節(jié)目1套、市節(jié)目1套。目前的資費(fèi)政策是，CMMB睛彩電視業(yè)務(wù)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月12元，已逐步在全國(guó)近200個(gè)開通CMMB網(wǎng)絡(luò)城市推行，如果一次性繳納一年費(fèi)用，則為120元，一次性繳納三年為300元。
不過目前的收費(fèi)基本采用前向收費(fèi)，即基本都是移動(dòng)終端廠商先付三年的費(fèi)用，賣給消費(fèi)者這個(gè)看似免費(fèi)的CMMB服務(wù)。而中移動(dòng)猛推的視頻點(diǎn)播和話費(fèi)打包，每月才6元——中移動(dòng)最大的視頻合作伙伴土豆網(wǎng)去年從中移動(dòng)的分成就高達(dá)3000萬(wàn)。
而一位廠商則表示，如果中廣傳播集團(tuán)下工夫推廣CMMB，讓該功能成為未來移動(dòng)終端，不論是手機(jī)還是PAD類電腦的標(biāo)配時(shí)，CMMB才能廣泛鋪開，不用再過度依賴中移動(dòng)。事實(shí)上，看起來這也是CMMB要想大規(guī)模崛起的唯一路徑。
