1) 全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)升溫，一季度全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)井噴
2011年5月9日，IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)出貨量增至3.72億部，比去年同期的3.11億部增長(zhǎng)了19.8%，智能手機(jī)出貨總量為9960萬(wàn)部，同比去年的5540萬(wàn)部增長(zhǎng)了79.7%。相對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的出貨量整體增幅，智能手機(jī)近80%的同比增長(zhǎng)表明市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)井噴。
ABI Research稱(chēng)，蘋(píng)果受益于Verizon版iPhone的熱銷(xiāo)（220萬(wàn)部），以及在亞太地區(qū)的出色表現(xiàn)，今年第一季度蘋(píng)果iPhone手機(jī)的出貨量份額從16%提高到19%。同時(shí)，三星智能手機(jī)表現(xiàn)良好，季度增幅達(dá)16%，使其智能手機(jī)出貨量份額達(dá)到13%。三星和蘋(píng)果新增份額差不多就是諾基亞損失的份額。今年第一季度，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降至25%，2010年第一季度為40%。另外，HTC今年第一季度智能手機(jī)的出貨量達(dá)到950萬(wàn)部，RIM的第一季度增幅達(dá)2%。
2) DoCoMo讓更強(qiáng)大的終端陣容提供更多的個(gè)性化選擇
2011年6月27日，NTT DoCoMo表示今年上半年公司總共推出了九種智能手機(jī)機(jī)型，這些機(jī)型有目前最薄的智能手機(jī)，也有具有3D攝像功能的手機(jī)，甚至還有可以一邊打電話(huà)一邊看視頻的個(gè)性智能手機(jī)。對(duì)終端定制的強(qiáng)有力控制是NTT DoCoMo成功運(yùn)營(yíng)3G的重要手段。為了對(duì)抗軟銀iPhone帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，NTT DoCoMo加大了其對(duì)智能終端的研發(fā)力度。在手機(jī)方案上，出于降低研發(fā)成本、吸納更多成熟方案的考慮，NTT DoCoMo也邁出了歷史性的一步，與優(yōu)秀的方案公司合作，例如MTK。為了在終端上吸引用戶(hù)，NTT DoCoMo甚至反向思維，推出了具有通信功能的照相機(jī)。這種“組合式”殺手級(jí)終端策略取得了一定的成功。軟銀推出iPhone后，NTT DoCoMo用戶(hù)離網(wǎng)率在0.4-0.5%左右，這個(gè)比例相對(duì)于軟銀同期1.3%左右離網(wǎng)率已經(jīng)很低。另外，在保證智能終端的款式和品質(zhì)的同時(shí)，NTT DoCoMo也在持續(xù)加大對(duì)智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度，日本電信運(yùn)營(yíng)商目前普遍采用用戶(hù)負(fù)擔(dān)一部分終端費(fèi)用+運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的方式來(lái)進(jìn)行終端補(bǔ)貼。
3) 全球中、低端智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，發(fā)展趨勢(shì)大好
2011年4月15日，由于成熟市場(chǎng)的高端智能手機(jī)成長(zhǎng)率逐漸趨緩，因此，從2011年起，智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)重心將從已開(kāi)發(fā)國(guó)家轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，并從高端智能手機(jī)移至中低端智能手機(jī)。今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)了多款配置Android系統(tǒng)的中、低檔3G智能手機(jī)，Wi-Fi、藍(lán)牙、GPS、高清多媒體播放等功能“一應(yīng)俱全”，功能十分豐富，而價(jià)格也很親民，這一切都要?dú)w功于高度集成的平臺(tái)方案，這也是手機(jī)廠商與芯片廠商、部件廠商一起從平臺(tái)級(jí)考慮研發(fā)低成本方案產(chǎn)生的“多贏”。
中低端智能手機(jī)需要更多的集成，比如基帶和AP集成為SoC解決方案，Wi-Fi、GPS、藍(lán)牙和NFC集成為組合芯片，并且這些解決方案都集成在最高端的固件上以支持Android、Windows和其他操作系統(tǒng)。此外，可重置化的平臺(tái)也有助于智能手機(jī)成本下降。通過(guò)為低成本平臺(tái)方案設(shè)計(jì)的可復(fù)用平臺(tái)，許多關(guān)鍵功能可以最少的成本來(lái)添加。比如，QVGA和HVGA可以差不多一致的硬件實(shí)現(xiàn)，全觸摸屏和組合QWERTY觸摸也一樣。
價(jià)格將是拓展智能手機(jī)更多需求的關(guān)鍵要素，低價(jià)將驅(qū)動(dòng)目前尚存全球超過(guò)60%的功能型手機(jī)用戶(hù)更換成智能手機(jī)，因此，低端手機(jī)或是運(yùn)營(yíng)商的促銷(xiāo)策略，將能有效驅(qū)動(dòng)從功能邁向智能的手機(jī)換機(jī)潮。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年全球中低端智能手機(jī)出貨量將快速攀升至4000萬(wàn)部，2012年更可望大幅成長(zhǎng)至1.5億部，占智能手機(jī)總體比重的30%。
點(diǎn)評(píng)：
智能手機(jī)的出貨量在今年第一季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢(shì)，相比去年同期增長(zhǎng)了近八成，全球各大手機(jī)品牌除了諾基亞出貨量下降，其余均有較大幅度的增長(zhǎng)，很顯然，智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始主導(dǎo)全球手機(jī)終端市場(chǎng)。
對(duì)智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，價(jià)格及應(yīng)用服務(wù)是用戶(hù)最關(guān)注的兩個(gè)方面，擁有較高的性?xún)r(jià)比是增強(qiáng)用戶(hù)黏性的有效利器，這也是為什么在今年上半年呈現(xiàn)了另一個(gè)趨勢(shì)，即全球中、低端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的越來(lái)越好。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)日漸成熟的情況下，誰(shuí)能夠有效的集成、整合平臺(tái)應(yīng)用，使手機(jī)在價(jià)格低廉的同時(shí)也能夠滿(mǎn)足于用戶(hù)的不同需求，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)擁有剩余功能手機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶(hù)的市場(chǎng)份額。
在智能終端的競(jìng)爭(zhēng)中，NTT DoCoMo采用開(kāi)放合作的態(tài)度努力研發(fā)更契合用戶(hù)需求的多應(yīng)用、低成本智能終端這一策略也獲得了成功，他們開(kāi)發(fā)的新型智能手機(jī)應(yīng)用既新奇有趣， 又能夠更好的滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的使用需求，因此在對(duì)手引入iPhone的同時(shí)還能保持較低的用戶(hù)離網(wǎng)率，也不會(huì)覺(jué)得很奇怪了。
在智能終端性能和功能進(jìn)一步提升的今天，內(nèi)容和服務(wù)的比拼終會(huì)成為智能終端大戰(zhàn)的焦點(diǎn)和核心。終端廠商應(yīng)將目光集中在如果使豐富的應(yīng)用、內(nèi)容與終端進(jìn)行捆綁，控制甚至降低成本的同時(shí)向用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)從而增加用戶(hù)黏性這些方面，才能夠在未來(lái)越來(lái)越激烈的智能終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
（中國(guó)移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)所張誼）
