MWC2012開幕在即，國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外的新聞備受關(guān)注。近日有消息透露，國內(nèi)唯一高端手機(jī)品牌酷派將進(jìn)軍歐洲市場。據(jù)悉，這是酷派09年拓展海外市場以來，首次以官方形式正式出席全球性的行業(yè)展會，并預(yù)計有兩款旗艦產(chǎn)品在該展上發(fā)布。
數(shù)據(jù)顯示，2011年酷派全年出貨量高達(dá)1500萬部，在3G智能手機(jī)出貨量約1200萬部，其國內(nèi)市場占有率目前僅次于諾基亞和三星，處于第三名位置。與此同時，酷派利用雙待機(jī)優(yōu)勢，充分拓展海外市場，目前已與印度三家主要運營商達(dá)成合作，雙待機(jī)銷量在印度手機(jī)市場排名第一。
此前，在接受時代周報記者采訪時，酷派常務(wù)副總裁李旺曾表示，“酷派的海外戰(zhàn)略將走自主品牌的道路。而目前對于印度市場，酷派已經(jīng)做好了5-10年的規(guī)劃，并且將會在印度設(shè)立研發(fā)中心，以印度本土人才為主，建立一支500人左右的研發(fā)隊伍。初步規(guī)劃，5-10年內(nèi)將酷派打造成印度最為知名的品牌。”
據(jù)了解，印度手機(jī)終端的普遍價格并不高，但酷派相關(guān)人士表示，“印度目前手機(jī)均價在30-60美元之間，但酷派的手機(jī)均價會在100美元以上，主要定位為中高端市場�！�
與此同時，酷派還積極開辟臺灣市場。2010年初，酷派正式進(jìn)入臺灣市場，并與臺灣地區(qū)電信運營商亞太電信達(dá)成戰(zhàn)略合作。由于臺灣地區(qū)的手機(jī)市場主要以外資品牌的為主，對大陸品牌認(rèn)知度不高，酷派進(jìn)入該市場的難度也不低。
對此，酷派總裁郭德英就曾高調(diào)表態(tài)，“要在未來5年內(nèi)，拿下臺灣CDMA2000市場30%以上的份額。”根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，酷派在臺灣銷售的產(chǎn)品已高達(dá)30款左右，并以中高端市場為主。
不過，過于國內(nèi)手機(jī)品牌而言，進(jìn)入國際主流市場尤其是歐盟等發(fā)達(dá)國家的難度，可能比前兩者還要更大一些。由于有消息曝出“酷派將聯(lián)合谷歌推出兩款中高端旗艦機(jī)型”，有評論指出，酷派的中高端策略能夠在歐洲市場最終獲得成功，仍需市場的檢驗。
來自行業(yè)的觀點認(rèn)為，酷派全球戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，將使其成為繼華為、中興之后，第三個進(jìn)入歐美主流市場的本土品牌。同時，也意味著深圳企業(yè)的整體轉(zhuǎn)型和國際化進(jìn)程正在加速，而手機(jī)廠商則成為新一輪個人消費電子產(chǎn)品競爭的領(lǐng)頭羊。
