中國國際廣播電臺臺長王庚年（鳳凰網(wǎng)科技配圖）
鳳凰科技訊 3月20消息，2012中國國際廣播電視信息展覽會（CCBN2012）今日召開，中國國際廣播電臺臺長王庚年今日在CCBN2012主題報告會上表示，“全媒體”是媒介的三重融合，即傳播形態(tài)的融合、運營模式的融合、受眾與生產(chǎn)者融合。
王庚年表示，全媒體是媒介形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺的集大成者。在傳播媒介上，可運用紙質(zhì)媒介、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等載體；在傳播內(nèi)容形式上，可涵蓋文字、聲音、圖像、動畫、視頻等等。在依賴的技術(shù)平臺上，基于廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)所支持的無所不在的終端。
在運營模式上，王庚年認為，全媒體不僅是融合多種傳媒媒介、傳播手段的傳播形態(tài)，更是相抵相應(yīng)傳播形式所擁有的新的運營理念，其核心是打破媒體媒介之間的壁壘，實現(xiàn)不同媒體內(nèi)容渠道的融合，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。
此外，王庚年稱，全媒體視野下，渠道便捷模糊，內(nèi)容由媒體和消費者共同完成，用戶價值的深度挖掘成為關(guān)鍵。媒體向全媒體發(fā)展過程中，將不再強調(diào)某種單獨的傳輸渠道，因為在渠道越來越多元化，而消費者總數(shù)不會大幅增加的情況下，只有打通媒體之間的邊界，才能獲得更大市場，實現(xiàn)規(guī)模基礎(chǔ)上的盈利。
王庚年認為，全媒體主要具有融合性、系統(tǒng)性、開放性三個主要特征。他表示，全媒體不是跨媒體時代的媒體間簡單連接，不是各種媒體的簡單組合，而是共存互補，有機結(jié)合，強調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質(zhì)的聚合。全媒體不僅將新聞領(lǐng)域的相關(guān)信息加以整合，同時傳播技術(shù)、傳播形式和手段、營銷方式等全方位整合
王庚年表示，我國傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展，主要體現(xiàn)在三個方面，一是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，二是新興媒體全方位發(fā)展。三是多媒體競合成為傳媒業(yè)發(fā)展選擇。新舊媒體、不同市場主體乃至媒介和其他相關(guān)行業(yè)在競爭態(tài)勢下開始走向合作。（BASIN）
