日前，阿爾卡特朗訊（巴黎證交所和紐約證交所：ALU）宣布，攜手尼日利亞運(yùn)營商EtisalatNigeria推出在客戶許可的基礎(chǔ)上根據(jù)客戶喜好推送移動(dòng)廣告的服務(wù)。EtisalatNigeria是尼日利亞發(fā)展最快、最具創(chuàng)新精神的移動(dòng)業(yè)務(wù)提供商。
EtisalatNigeria將部署阿爾卡特朗訊Optism—一款基于軟件的移動(dòng)營銷解決方案— 幫助用戶同運(yùn)營商分享自己的興趣和喜好，用戶還能使用手機(jī)接收由他們最喜愛品牌所提供的相關(guān)定制廣告和優(yōu)惠信息。
阿爾卡特朗訊已幫助EtisalatNigeria打造了一整套本地生態(tài)系統(tǒng)，該生態(tài)系統(tǒng)由廣告價(jià)值鏈（包括廣告商、品牌公司和傳媒機(jī)構(gòu)）中重要企業(yè)組成。EtisalatNigeria還能與資料詳實(shí)的大規(guī)模手機(jī)用戶群體進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話。Optism是一套全業(yè)務(wù)、全托管式解決方案，能夠幫助EtisalatNigeria以低成本快速、高效地進(jìn)入市場(chǎng)。
自2012年年初開展初期小規(guī)模業(yè)務(wù)以來，EtisalatNigeria共吸引超過80萬用戶參與業(yè)務(wù)體驗(yàn)。迄今為止，EtisalatNigeria所有應(yīng)用Optism解決方案的營銷活動(dòng)都給用戶留下了深刻的印象。這些活動(dòng)不僅因?yàn)榘l(fā)送促銷信息，提升了受眾參與度和互動(dòng)性，而且所有活動(dòng)均成功實(shí)現(xiàn)其量化目標(biāo)，并遠(yuǎn)超其它數(shù)字化消費(fèi)渠道所能達(dá)到的效果。
尼日利亞Breweries啤酒公司致力于實(shí)現(xiàn)“至尊享受，悅動(dòng)天下”的企業(yè)宗旨。為推廣旗下“星”牌（Star）啤酒，該啤酒公司將其目標(biāo)受眾群體鎖定為18-25歲年齡段的男性消費(fèi)者，邀請(qǐng)他們參加一系列“星旅途”（StarTrek）音樂會(huì)，獲得超過30%的響應(yīng)率及接近9%的點(diǎn)擊率。通過此次活動(dòng)，Breweries逐漸摸索出推廣其品牌娛樂精神的營銷模式。
可口可樂發(fā)起“揭蓋贏獎(jiǎng)”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與——通過查看瓶蓋編碼并發(fā)送短信，可獲得贏取免費(fèi)通話的機(jī)會(huì)。此外，可口可樂還鼓勵(lì)參與者將活動(dòng)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給好友，使此次活動(dòng)成為利用社交媒體進(jìn)行“病毒式營銷”的典范。在18-25歲年齡段這一飲料公司重點(diǎn)推廣的目標(biāo)受眾群體中，此次活動(dòng)獲得接近35%的響應(yīng)率，而其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率則高達(dá)6.5%。
雪碧針對(duì)年輕人主要愛好，開展以籃球、街舞和音樂為主題的“TripleSlam”活動(dòng)。此次活動(dòng)的主旨并不是贏取獎(jiǎng)品，而是幫助他們向全世界展示自己的才華，并吸引用戶在Facebook上關(guān)注雪碧品牌。這次活動(dòng)的響應(yīng)率高達(dá)22%，雪碧Facebook頁面點(diǎn)擊率則高達(dá)18%。
英國文化協(xié)會(huì)成功舉行了一場(chǎng)為期兩個(gè)月的營銷活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人赴英留學(xué)，并提供贏取平板電腦的機(jī)會(huì)。此次活動(dòng)收效顯著：響應(yīng)率近40%，點(diǎn)擊率超過20%，參與者還現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加“英國留學(xué)”教育展。
EtisalatNigeria首席商務(wù)官WaelAmmar說：“Optism解決方案幫助我們實(shí)現(xiàn)了許多重要目標(biāo)，令我們倍感興奮。首先，企業(yè)依托EasyAdz業(yè)務(wù)推出許可式移動(dòng)廣告，席卷尼日利亞市場(chǎng)，這標(biāo)志著EtisalatNigeria將為客戶提供基于其具體位置和消費(fèi)選擇的廣告內(nèi)容。我們還將為各大品牌和廣告商大規(guī)模提供詳實(shí)的受眾群體信息，并尋求與其1,300多萬用戶進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接的有效途徑——這一不斷增長(zhǎng)的用戶規(guī)模也是我們最寶貴的財(cái)富�！�
阿爾卡特朗訊中東、非洲地區(qū)業(yè)務(wù)主管AmrEl-Leithy說：“能與Etisalat集團(tuán)再次攜手，助其向客戶提供更具個(gè)性化的卓越體驗(yàn)，令我們熱情高漲。繼阿聯(lián)酋成功部署Optism解決方案后，此次助力EtisalatNigeria針對(duì)許可式移動(dòng)營銷活動(dòng)再次部署該解決方案，我們倍感欣喜，這是對(duì)我們滿足客戶預(yù)期需求的最好證明�！�
