APP模式的分發(fā)困境已病入膏肓，一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”，它的力量將會(huì)重新被喚醒。今年百度大會(huì)，百度需要能直面移動(dòng)互聯(lián)的APP困境，并提出自己的解決方案。
一年一度的百度世界，如期將至。今年的百度世界，Robin會(huì)談些什么？
我們比較期待，百度最可能能夠直面移動(dòng)互聯(lián)的APP困境，并提出自己的解決方案。
前不久，我們?cè)凇禔PP已死》（見(jiàn)鈦媒體鏈接：http://www.tmtpost.com/50460.html）文中談到，APP模式的分發(fā)困境：由于用戶的精力有限，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，用戶的時(shí)間與精力集中在了以微信、微博等為代表的高頻APP上，導(dǎo)致長(zhǎng)尾APP分發(fā)越發(fā)困難。
這種分發(fā)困境，也是市場(chǎng)機(jī)制的必然演進(jìn)，在未來(lái)，用戶的時(shí)間與精力都集中在了高頻APP應(yīng)用上，但這并不代表，低頻的長(zhǎng)尾APP的需求就不存在。要解決這一分發(fā)困境，打破2/8法則的樊籠，將有兩種形式：1、APP孤島重新鏈接跳轉(zhuǎn)，通過(guò)高頻APP激發(fā)低頻長(zhǎng)尾APP，這些低頻長(zhǎng)尾APP最終成為高頻APP中的內(nèi)置服務(wù)；2、搜索引擎。
第一種解決方式，已經(jīng)初見(jiàn)端倪——譬如，微信5.0之于游戲“天天愛(ài)消除”。當(dāng)然，這一模式背后的挑戰(zhàn)在于，APP平臺(tái)是否能夠給以通行，事實(shí)上，此次微信5.0的游戲中心并未出現(xiàn)在所有版本中，而這款山寨風(fēng)格的“天天愛(ài)消除”并未出現(xiàn)在IOS版本大陸市場(chǎng)之外的微信中。
第二種方式便是搜索引擎。搜索引擎是解決長(zhǎng)尾需求的重要方式。盡管PC時(shí)代通過(guò)超鏈接跳轉(zhuǎn)形式分發(fā)流量與用戶的搜索引擎在APP時(shí)代初期，略顯過(guò)時(shí)，但伴隨著APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜索引擎的需求將會(huì)重新喚醒。來(lái)自百度移動(dòng)搜索的一個(gè)案例是，好大夫，這個(gè)案例印證了搜索引擎的力量重生：好大夫在線，每天來(lái)自PC端的PV是900萬(wàn)，來(lái)自移動(dòng)端請(qǐng)求的PV卻是300萬(wàn)。但事實(shí)上，好大夫在線自己開(kāi)發(fā)的App的安裝量是450萬(wàn)，DAU（日活躍用戶）只有5萬(wàn)，創(chuàng)造的PV請(qǐng)求大概在十萬(wàn)級(jí)別。移動(dòng)端的PV差，絕大部分都是通過(guò)百度移動(dòng)搜索所帶來(lái)的。
2010年，《連線》雜志APP在蘋(píng)果AppStore獲得親睞，受此影響，安德森與他的伙伴發(fā)表了《TheWebis Dead，Long Live the Internet》，宣稱(chēng)：誕生至今20年，Web開(kāi)始衰落，逐漸讓位于更簡(jiǎn)單且時(shí)髦的服務(wù)——例如APP。這些服務(wù)更關(guān)注的，不是搜索而是獲取。
時(shí)至今日，克里斯·安德森Webisdead的說(shuō)法或許還是有待商榷，不過(guò)，他所言的，移動(dòng)環(huán)境下，人們更關(guān)注的是，Getting，而不再只是Searching。這句話，也可以換個(gè)說(shuō)法，『移動(dòng)搜索，不再是PC搜索』。
2012年張家界的百度峰會(huì)上，李彥宏也曾暗示，百度其實(shí)是看清楚了未來(lái)趨勢(shì)，蘋(píng)果有APPstore，而百度有框計(jì)算與中間頁(yè)戰(zhàn)略。百度的框計(jì)算與中間頁(yè)戰(zhàn)略，其實(shí)都是在試圖改變百度原有的中介基因，變身成為內(nèi)容公司或者說(shuō)是準(zhǔn)內(nèi)容提供者，讓用戶直接在百度消費(fèi)內(nèi)容。
百度的“框計(jì)算”與“中間頁(yè)”與移動(dòng)互聯(lián)初期的“去中介”、“去超鏈接”的APP趨勢(shì)契合。不過(guò)，作為最大的流量分配商，百度將它的移動(dòng)戰(zhàn)略更進(jìn)了一步：從“即搜即用”進(jìn)化升級(jí)為“不搜即用”。它要扮演的角色，不再止于流量分配，更是服務(wù)的集成。
移動(dòng)搜索與PC時(shí)代的搜索，不盡相同，關(guān)于這點(diǎn)，百度也有清晰的認(rèn)識(shí)，百度內(nèi)部有句口號(hào)，叫“只為移動(dòng)搜索不等于www.baidu.com”。其實(shí)，即便在PC端的Web搜索，百度也早在2010年推出了百度框計(jì)算。
“移動(dòng)搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移動(dòng)搜索APP與傳統(tǒng)搜索的確有許多不同，有地圖、本地信息、小說(shuō)、新聞等內(nèi)容的集成，這些變化，我們也可以理解為“框計(jì)算”的一種進(jìn)化。其本質(zhì)就是讓用戶“搜索即可消費(fèi)”，不再需要超鏈接跳轉(zhuǎn)。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的訂餐電話排在結(jié)果首頁(yè)，其次是基于用戶地理位置的肯德基分布點(diǎn)，再次則是來(lái)自“布丁優(yōu)惠”的肯德基優(yōu)惠券。
無(wú)論是好大夫，抑或是布丁優(yōu)惠，我們都可以看作是百度對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)上APP分發(fā)困境的解決方案的端倪表征——在未來(lái)，百度將以『框計(jì)算』+『WebAPP』的結(jié)合，通過(guò)搜索引擎的方式解決困擾著眾多中小企業(yè)的APP問(wèn)題。百度世界，李彥宏或許會(huì)重新定義APP的分發(fā)模式。
前不久，百度以19億美元的巨資收購(gòu)了91手機(jī)助手，這一舉動(dòng)也回應(yīng)了資本市場(chǎng)與輿論對(duì)于百度移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略的質(zhì)疑。收購(gòu)91助手的收購(gòu)，有助于百度在APP分發(fā)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的進(jìn)一步擴(kuò)大�；蛟S，91也會(huì)推出對(duì)于中小企APP相應(yīng)的分發(fā)扶植計(jì)劃，當(dāng)然，它或許也會(huì)與『框計(jì)算』+『WebAPP』的模式結(jié)合起來(lái)，它們共同的基礎(chǔ)，一個(gè)是百度的搜索技術(shù)，另一個(gè)則是去年百度世界的主題——百度云。
在微信船票論的高調(diào)下，百度一度被認(rèn)為是，移動(dòng)戰(zhàn)略不夠清晰。其實(shí)，與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歷史一樣，伴隨著信息、服務(wù)與應(yīng)用的豐富，總是需要搜索。
多年媳婦熬成婆，百度終于等到APP模式遭遇瓶頸，一度因APP興起而邊緣化的“搜索引擎”，它的力量將會(huì)重新被喚醒。百度世界，李彥宏或許會(huì)告訴我們，百度是如何理解未來(lái)的。
