導(dǎo)語(yǔ)：《華爾街日?qǐng)?bào)》昨天發(fā)表題為《諾基亞CEO埃洛普任務(wù)艱巨》(NokiaCEOElopHas Big To-Do List)的文章稱(chēng)，隨著微軟(33.4, -0.15, -0.45%)CEO宣布退休計(jì)劃，諾基亞(3.9, -0.10, -2.50%)CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)成為了熱門(mén)接班人選。然而，在采取大裁員、削減產(chǎn)量、縮減研發(fā)計(jì)劃、出售資產(chǎn)等一系列措施之后，埃洛普仍未讓諾基亞擺脫困境。如今，他力推的Windows Phone智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然在虧損，諾基亞的現(xiàn)金流已經(jīng)快出現(xiàn)問(wèn)題，面對(duì)如此多未完成的任務(wù)，埃洛普此時(shí)豈能一走了之？
以下為原文：
由于微軟CEO鮑爾默即將退休，諾基亞CEO史蒂芬•埃洛普(StephenElop)被視為微軟新CEO的熱門(mén)人選，不過(guò)這家芬蘭手機(jī)廠商面臨的新問(wèn)題讓人們認(rèn)為，埃洛普現(xiàn)在這份工作還有很多任務(wù)未完成。
對(duì)諾基亞而言，這是一個(gè)忙碌的夏天。它剛以17億歐元(22.5億美元)收購(gòu)了諾西無(wú)線網(wǎng)絡(luò)公司的剩余股份，推出了許多新設(shè)備并且在和微軟討論潛在的收購(gòu)事宜。但諾基亞的股價(jià)并沒(méi)有發(fā)生多大變化，原因是處于核心地位的手機(jī)業(yè)務(wù)(這是它主要的收入來(lái)源)并沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象。
“諾基亞存在營(yíng)收問(wèn)題，并且它還有些自負(fù)”，瑞典銀行分析師哈坎•烏蘭尼(HakanWranne)周一稱(chēng)，“裁員似乎不可避免”。瑞典銀行上周將諾基亞股票評(píng)級(jí)從“持有”下調(diào)為“減持”。
自2010年加入諾基亞以來(lái)，埃洛普已經(jīng)裁員數(shù)萬(wàn)人，其中一半是手機(jī)業(yè)務(wù)工作崗位。他還削減了產(chǎn)量，縮減了研發(fā)計(jì)劃并出售了專(zhuān)利和公司大樓等資產(chǎn)。2011年，他決定采用微軟WindowsPhone作為旗下智能手機(jī)的操作系統(tǒng)。
諾基亞目前有9.2萬(wàn)名員工，而2010年這一數(shù)字為13.2萬(wàn)。但該公司似乎仍深陷虧損狀態(tài)無(wú)法自拔。
市場(chǎng)研究公司SanfordC.Bernstein分析師皮雷•法拉古(PierreFerragu)稱(chēng)，諾基亞Lumia系列智能手機(jī)對(duì)營(yíng)收促進(jìn)作用有限，他認(rèn)為該公司第三季度情況依然不容樂(lè)觀，并且需要更多重組，“如果該公司年底前發(fā)布這方面的消息，我們不會(huì)感到驚訝”。
今年前兩個(gè)季度，諾基亞虧損了5億歐元，與一年前的18億歐元虧損相比略有好轉(zhuǎn)，但該公司實(shí)際上是在依靠無(wú)線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)改善營(yíng)收。“外界對(duì)該公司褒貶不一”，上周埃洛普在瑞典TV4電視訪談中稱(chēng)，“我想這本身就反映了諾基亞的現(xiàn)狀”。
不過(guò)在任期內(nèi)他對(duì)諾基亞發(fā)展前景并沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，“我們已經(jīng)度過(guò)了一些非常困難的時(shí)期，你會(huì)看到我們?cè)O(shè)備業(yè)務(wù)正在逐漸好轉(zhuǎn)，人們會(huì)說(shuō)‘啊，他們實(shí)際上也許能做到，也許做不到，我們還得等等看’。換句話說(shuō)，我們必須持續(xù)證明我們自己”，埃洛普未對(duì)這一觀點(diǎn)發(fā)表評(píng)論。
埃洛普承諾，到年底諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)支出將達(dá)30億歐元，比2010年的一半多一點(diǎn)。但烏蘭尼表示，諾基亞手機(jī)銷(xiāo)售額的下滑速度比成本和員工數(shù)降低得快。第二季度諾基亞手機(jī)銷(xiāo)售額不到2011年第一季度的25%，當(dāng)時(shí)諾基亞剛與微軟結(jié)盟。
上周穆迪投資者服務(wù)公司(Moody'sInvestorsService)進(jìn)一步將諾基亞的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至“垃圾”級(jí)別。該公司稱(chēng)，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流在明年前實(shí)現(xiàn)收支平衡的可能性不大。
穆迪認(rèn)為，即使諾基亞披露WindowsPhone手機(jī)的出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，也是建立在“非常低的基數(shù)”上，公司返回持續(xù)盈利狀態(tài)可能需要等到兩年之后。該評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)表示，2013年第二季度，諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)每100歐元銷(xiāo)售額都會(huì)造成14歐元虧損�！啊�
除了Lumia手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果(487.22,-4.48,-0.91%)公司和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品外，諾基亞的另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是無(wú)法保持新興市場(chǎng)的地位。由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向廉價(jià)智能手機(jī)，諾基亞功能機(jī)銷(xiāo)售額大幅下滑。
2011年底以來(lái)，諾基亞推出了18款Lumia手機(jī)，但從沒(méi)有一款價(jià)格低于100美元的WindowsPhone手機(jī)。在亞洲、非洲和拉丁美洲，Android智能手機(jī)占據(jù)了大部分蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。
諾基亞最便宜的Lumia520零售價(jià)格在170美元左右。在更低的價(jià)格區(qū)間，諾基亞提供的是Asha系列，該系列產(chǎn)品有一些智能手機(jī)功能，但采用了過(guò)時(shí)的操作系統(tǒng)。
諾基亞的現(xiàn)金流讓公司的運(yùn)營(yíng)情況雪上加霜。最近的幾個(gè)季度，設(shè)備部門(mén)仍將持續(xù)虧損而新項(xiàng)目仍需要大量資金投入。德意志銀行預(yù)計(jì)，諾基亞明年年底的現(xiàn)金儲(chǔ)備量將會(huì)從六月底的36億歐元降至10億歐元。
Bernstein稱(chēng)，諾基亞目前的現(xiàn)金水平并沒(méi)有考慮“投資者需要考慮的隱性債務(wù)”，例如流動(dòng)資產(chǎn)的損耗、應(yīng)付賬款、撥備、WindowsPhone系統(tǒng)使用合同規(guī)定諾基亞需要返還給微軟的資金。
