72億美元讓微軟得到了曾經(jīng)全球最大的手機廠商，成功拓展了移動硬件業(yè)務(wù)。這筆收購背后，前諾基亞CEO埃洛普“功不可沒”。
價格與時機讓人疑竇叢生
這筆收購前諾基亞市值146億美元，手機業(yè)務(wù)是核心，除去價值45億美元的諾西和虧損嚴重的地圖部門，估值在百億左右。戰(zhàn)略級的收購?fù)ǔＲ冻龊芨叩囊鐑r，兩年前谷歌就是以60%的溢價125億美元收購了摩托羅拉。況且微軟出手一向闊綽，2011年85億美元收購Skype，2012年傳聞微軟向雅虎開出了445億美元的價格是其市值三倍。10億美元買個小公司更是信手拈來。因此諾基亞的白菜價這次實在是震驚到了小伙伴們。
微軟收購諾基亞一直停留在分析師們的設(shè)想中，直到6月《華爾街時報》首先曝出雙方開始正式接觸。期間傳言因價格問題沒談攏，以正常邏輯來看，應(yīng)該會陷入漫長的拉鋸戰(zhàn)。但是今天突然官方宣布協(xié)議達成，前后不過100天。與此同時，諾基亞Q2的財報披露了Lumia手機的強勁增長，多家分析機構(gòu)認為Q3諾基亞就能實現(xiàn)盈利。埃洛普7月份也表示，“現(xiàn)金耗盡是無稽之談，諾基亞目前財務(wù)狀況良好�！奔热徊皇堑让紫洛仯瑸楹我s在盈利之前快刀斬亂麻出售？
同樣讓人生疑的是現(xiàn)金不多的諾基亞一個月前22.5億美元收購諾基亞西門子一半股權(quán)，然后將Here地圖部門從手機業(yè)務(wù)中剝離出來，形成了三駕馬車的公司構(gòu)架。當(dāng)時很多市場觀察人士表示Here地圖的剝離看不懂，諾基亞Q2財報出來之后，顯示Here部門虧損8900萬歐元占全公司虧損的近八成。于是一些分析師表示的拆分可能是為了讓手機業(yè)務(wù)的業(yè)績更好看�，F(xiàn)在微軟果斷拋棄了不感興趣的諾西和財務(wù)最難看的Here，難道如此重組是為了微軟收購方便。
埃洛普的“兩個凡是”
埃洛普在任上做出了很多非常規(guī)的決策，可以歸納為“兩個凡是”：凡是微軟的政策，諾基亞都擁護，凡是諾基亞和微軟沖突的項目，統(tǒng)統(tǒng)都砍掉。他首先以驚人的速度拋棄了當(dāng)時仍然盈利的塞班智能機，卻保留了更加落后的功能機系列。雷軍曾表示，塞班的匆忙出局在中國給小米帶來了大量的用戶。備受期待的N9手機在發(fā)布之前就被宣布將停止軟件支持，但是埃洛普卻和微軟一起隱瞞了Lumia 900無法升級到WP8的消息，并在11年的CES大會上稱手機雙核處理器毫無必要。
谷歌董事長施密特曾經(jīng)公開表示歡迎諾基亞加入Android生態(tài)。但是埃洛普毫不猶豫砍掉了前任CEO康培凱遺留的Meego和Android項目，關(guān)閉和微軟以外其他公司合作的可能。他放棄Meego的理由是諾基亞無力建設(shè)自己的生態(tài)，但是WP的生態(tài)根本由不得諾基亞坐享其成，后來在WP羸弱的應(yīng)用商店里，諾基亞發(fā)布了50款多款獨占應(yīng)用，Path等熱門應(yīng)用和大部分的熱門游戲都是諾基亞帶進WP生態(tài)的。
在用戶甚至是諾基亞技術(shù)團隊都開始對微軟落后的軟件更新表示不滿之后，埃洛普從未為此對微軟喊話，仍然一遍又一遍在公開場合表示對WP堅定不移的信心。埃洛普還常常發(fā)表邏輯錯亂的言論，比如Android無法發(fā)揮諾基亞在地圖等方面的軟件優(yōu)勢。實際上諾基亞的購買者看中的是出色的工業(yè)設(shè)計和做工，沒有人在意地圖之類的軟件。微軟收購諾基亞的清單里面，也毫不猶豫剔去了嚴重虧損的Here地圖部門。
百年諾基亞，十年全球第一，1000天謀劃，100天賤賣
把以上疑點連在一起，可以看到埃洛普打出了一套眼花繚亂的組合拳。首先和微軟談判收購事宜，在價格談不攏的情況下，匆忙收購諾西消耗現(xiàn)金儲備，然后調(diào)整組織構(gòu)架剝離無關(guān)和不良資產(chǎn)，最后逼迫諾基亞董事會在黎明前夜低價出售手機業(yè)務(wù)。100天時間內(nèi)一氣呵成可謂是步步驚心！在收購協(xié)議宣布之后，“裸官”埃洛普已經(jīng)無心善后，第一時間重返微軟，擔(dān)任手機部門副總裁。吃相如此不堪，已經(jīng)引得觀察人士紛紛猜測，埃洛普會接任鮑爾默成為微軟下一任CEO嗎？
從2010年9月20日正式走馬上任，到微軟收購諾基亞塵埃落定，埃洛普在諾基亞CEO上度過了1000天。在這1000天內(nèi)，諾基亞智能機年出貨量從1億部降到2000萬部。股價從他接手時的9美元跌到3.9美元。百億美元現(xiàn)金儲備揮霍一空，數(shù)百億美元研發(fā)費用換來的專利組合被16億美元賤賣。當(dāng)年被裁撤的N9項目成員，自立門戶的Meego軟件團隊還有此時已經(jīng)是微軟人的3.2萬諾基亞雇員，看到曾經(jīng)不可一世的老東家下場如此凄涼，真不知會作何感想。
