飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）11月20日，酷派集團(tuán)推出全新手機(jī)品牌“ivvi”。據(jù)了解，ivvi品牌聚焦智能手機(jī)中高端市場(chǎng)，意在奪取時(shí)尚手機(jī)新霸主地位，酷派將聯(lián)合渠道商斥資百億打造這一新品牌。
ivvi新品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
在全新手機(jī)品牌ivvi誕生的背后，無(wú)疑是酷派回歸精品化路線后精心謀略的一次嶄新布局。盡管ivvi品牌背后有著酷派的身影，但實(shí)際上，ivvi是由酷派兩名高管領(lǐng)銜打造創(chuàng)立的一個(gè)全新品牌，目標(biāo)是沖擊奪取時(shí)尚手機(jī)領(lǐng)域的新霸主地位，在中高端市場(chǎng)替代國(guó)際品牌。
當(dāng)前，ivvi品牌已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)名為“酷派移動(dòng)科技公司”專門運(yùn)營(yíng)。酷派移動(dòng)科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場(chǎng)、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。未來(lái)幾年，酷派移動(dòng)科技公司計(jì)劃持續(xù)投入近百億巨資將ivvi打造成為國(guó)內(nèi)最頂尖的時(shí)尚手機(jī)品牌。
酷派副總裁張光強(qiáng)指出，ivvi品牌手機(jī)在聚焦中高端市場(chǎng)的精品化路線上仍將秉承酷派產(chǎn)品科技時(shí)尚、高質(zhì)感的鮮明特色，這無(wú)疑將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。
主打中高端市場(chǎng)
據(jù)了解，全新出爐的ivvi品牌將主打中高檔時(shí)尚的概念，酷派將完全重新設(shè)計(jì)手機(jī)推出ivvi品牌內(nèi)涵，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨(dú)特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機(jī)完全是不同的兩種風(fēng)格路線。
而隨著ivvi品牌的成立，旗下的首款產(chǎn)品也浮出水面，據(jù)悉，ivvi首款手機(jī)命名為酷派新K1，其采用了珠寶設(shè)計(jì)理念，具有雙面流光寶石鏡面屏幕，雙面均采用蒸鍍方式的防指紋膜，可有效防污、防油脂，并經(jīng)過(guò)光學(xué)鍍膜、拋光、鋼化等37道特殊工藝，實(shí)現(xiàn)了藍(lán)寶石晶瑩質(zhì)感與強(qiáng)度，其防刮傷能力與普通屏幕相比提升了5倍。同時(shí)邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm，重量?jī)H110克，堪稱全球最薄、最輕的雙鏡面一體機(jī)。
此外，酷派之前打造的高端機(jī)型大觀系列也將納入酷派移動(dòng)科技新公司運(yùn)營(yíng)，其品牌名也將隨之更改�？崤纱笥^系列是酷派此前歷經(jīng)10年所打造的高端旗艦商務(wù)機(jī)型，高端低調(diào)奢華的設(shè)計(jì)風(fēng)格使大觀產(chǎn)品深得酷派高端用戶的喜愛(ài)，如今在國(guó)內(nèi)已擁有數(shù)百萬(wàn)用戶。在大觀系列納入ivvi品牌之后，酷派移動(dòng)科技新公司的中高端基因也將變得更加濃厚。
出擊公開(kāi)渠道
據(jù)透露，酷派移動(dòng)科技公司已經(jīng)完成了團(tuán)隊(duì)重組并重塑了文化綱領(lǐng)，從產(chǎn)品市場(chǎng)上也成立了統(tǒng)一操盤(pán)團(tuán)隊(duì)，銷售、研發(fā)的中高端團(tuán)隊(duì)已全部實(shí)現(xiàn)獨(dú)立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨(dú)立，所屬體系將完全按照中高端市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行作業(yè)管理，同時(shí)實(shí)施完全不同的考核機(jī)制。這意味著，ivvi品牌將成為酷派出擊公開(kāi)渠道市場(chǎng)的最大利器。
酷派董事長(zhǎng)郭德英表示，在過(guò)去，酷派的手機(jī)渠道以運(yùn)營(yíng)商渠道為主，后來(lái)酷派打開(kāi)了電商渠道并躋身三強(qiáng)，今天ivvi全新品牌的問(wèn)世意味著酷派正式完成了對(duì)社會(huì)公開(kāi)渠道的布局，同時(shí)也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線，這對(duì)酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。郭德英指出，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但我們對(duì)ivvi手機(jī)抱有很大的信心和決心，酷派在領(lǐng)跑4G之后的路依然漫長(zhǎng)，如何進(jìn)一步提高ivvi品牌影響力并搶占高端市場(chǎng)，這是酷派的又一個(gè)挑戰(zhàn)。
