飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）12月27日，由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室主辦、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究中心、飛象網(wǎng)、博客中國(guó)聯(lián)合參與舉辦的“2014智能手機(jī)行業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)研討會(huì)”在京舉行。本次研討會(huì)邀請(qǐng)IT、互聯(lián)網(wǎng)、通信等領(lǐng)域的資深專(zhuān)家學(xué)者、觀察與分析人士、媒體人士，針對(duì)2014年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況，以及未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)爭(zhēng)奪領(lǐng)域?qū)⒃谀睦锏认嚓P(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入探討。
2014年智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析如下：
一、中國(guó)本土品牌開(kāi)始崛起
在這一年里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的迅猛之勢(shì)有目共睹，各廠商之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度智能機(jī)銷(xiāo)量TOP5是諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛(ài)、黑莓，全是海外品牌。而到2014年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全球市場(chǎng)份額出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。
據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度三星電子全球智能手機(jī)銷(xiāo)量為7321萬(wàn)部，同比減少700萬(wàn)部左右，市場(chǎng)份額為24.4%，同比下降7.7個(gè)百分點(diǎn)，但仍然穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一位。同期，蘋(píng)果銷(xiāo)量為3819萬(wàn)部，以12.7%的市場(chǎng)份額排行第二。第三名到第五名依次為華為(5.3%)、小米(5.2%)、聯(lián)想(5%)。
從2014年年初開(kāi)始，包括華為、小米和聯(lián)想等在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)制造商紛紛以價(jià)格優(yōu)勢(shì)主打中低端市場(chǎng)。StrategyAnalytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廠商已經(jīng)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，這一數(shù)據(jù)超過(guò)三星電子和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額總和。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展以后，已經(jīng)成功擊敗國(guó)際品牌，真正成為手機(jī)市場(chǎng)的主角。
二、智能手機(jī)從量到質(zhì)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)份額上已經(jīng)殺到了全球前列，但數(shù)以千萬(wàn)部的出貨量都是以低價(jià)換來(lái)的，產(chǎn)品利潤(rùn)率偏低仍然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟待解決的難題。數(shù)據(jù)顯示，上季度蘋(píng)果獲取全球手機(jī)市場(chǎng)近6成利潤(rùn)，三星攫取4成利潤(rùn)，而中國(guó)廠商利潤(rùn)不到總額的百分之一甚至虧損。這與國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期主打千元機(jī)策略、混跡于中低端市場(chǎng)、品牌含金量較低不無(wú)關(guān)系。要想擺脫這種尷尬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須要實(shí)現(xiàn)思路的轉(zhuǎn)換，將簡(jiǎn)單的性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)到以品牌建設(shè)作為號(hào)召力上來(lái)。
值得欣喜的是，在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)始注重品牌價(jià)值，發(fā)布高性價(jià)比的中高端手機(jī)產(chǎn)品，今年以來(lái)，各大廠商已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始向3000元以上的價(jià)位進(jìn)軍，中興nubiaZ7、華為AscendMate7、OPPO Find 7和N3、vivo Xplay 3s等一大批精品國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛走向市場(chǎng)與蘋(píng)果三星等國(guó)際品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。而作為華為拓展中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，P7有著不俗表現(xiàn)，截止7月底,華為P7銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，覆蓋70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而華為另一款高端機(jī)型 Mate 7更是在市場(chǎng)上一機(jī)難求。
北京創(chuàng)華林管理咨詢有限公司的董事長(zhǎng)、原華為手機(jī)終端公司籌備組成員張利華認(rèn)為2014年中國(guó)的智能手機(jī)重提價(jià)值，不僅在數(shù)量上超越別人，而且要在價(jià)值上超越。要重回價(jià)值、重視科技，以科學(xué)的態(tài)度做手機(jī)。這是一條長(zhǎng)跑的路，必須要持續(xù)創(chuàng)新才有可能真正立足。
三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體出海
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬們的目光也開(kāi)始瞄向海外市場(chǎng)，華為、中興、酷派、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐美、拉美以及南亞市場(chǎng)“攻城略地”，讓國(guó)際手機(jī)巨頭步步后退。數(shù)據(jù)顯示，華為在海外市場(chǎng)已占終端利潤(rùn)近70%，國(guó)內(nèi)僅占約30%。
然而，專(zhuān)利短板依然像“魔咒”一般緊緊禁錮在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的頭上。近日，據(jù)印度媒體報(bào)道，印度德里高等法院日前裁定，小米侵犯了愛(ài)立信的專(zhuān)利，并要求小米停止向印度銷(xiāo)售和出口手機(jī)。這個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商上了一堂專(zhuān)利課。
只盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，自然不會(huì)感覺(jué)到專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)，而一旦走出國(guó)門(mén)，專(zhuān)利大棒便會(huì)迎頭而來(lái)，被訴訟，被禁售，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌很難走出國(guó)門(mén)。
國(guó)產(chǎn)品牌在高端上經(jīng)驗(yàn)較少，相關(guān)專(zhuān)利不足，而海外品牌已經(jīng)形成了一定的專(zhuān)利壁壘。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2014年第三季度，華為、中興、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技術(shù)發(fā)明授權(quán)分別為22169件、14493件、334件、103件、10件、7件、7件、4件。一般而言，一部智能手機(jī)各種專(zhuān)利費(fèi)用已經(jīng)占到其出廠價(jià)的30%左右，在各大手機(jī)品牌復(fù)雜的專(zhuān)利相互授權(quán)方面，像小米這樣的品牌隨時(shí)都會(huì)遭遇到國(guó)際市場(chǎng)的“封殺”。
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，2014年是中國(guó)手機(jī)品牌建立的重要年份，手機(jī)廠商有很大的變化，整體都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化。未來(lái)專(zhuān)利問(wèn)題對(duì)手機(jī)廠商可能有相當(dāng)大的的影響，很可能要改變2015年手機(jī)廠商格局。
新華社瞭望智庫(kù)科技與產(chǎn)業(yè)研究中心主任王云輝談到，2014年由于一些事件或者因素的影響，比如運(yùn)營(yíng)商的政策改變、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)奪，還有互聯(lián)網(wǎng)化等，對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了很大的市場(chǎng)波動(dòng)，手機(jī)品牌今年已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的淘汰，一些小品牌已經(jīng)名存實(shí)亡，2015年這樣的趨勢(shì)可能還會(huì)加劇。目前手機(jī)市場(chǎng)中低端的市場(chǎng)爭(zhēng)奪已經(jīng)很激烈了，在極低利潤(rùn)的情況下，整個(gè)商業(yè)模式會(huì)發(fā)生巨大的變化。同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上遭遇的專(zhuān)利阻力會(huì)更大。
四、人口紅利需深耕
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)用戶首次超過(guò)5億人，成為智能手機(jī)用戶最多的國(guó)家；并且始終保持第一的位置，位列第二第三的美國(guó)和印度則相差甚遠(yuǎn)。
不得不說(shuō)，人口有時(shí)真的算是紅利的一種。中國(guó)、印度、美國(guó)、印尼、巴西，都是榜上有名的人口大國(guó)，這同時(shí)也映射到了智能手機(jī)市場(chǎng)上。比如，中國(guó)一直保持智能手機(jī)用戶數(shù)全球第一；印度2016年智能手機(jī)用戶將超過(guò)2億人，首次超過(guò)美國(guó)成為第二大智能手機(jī)市場(chǎng)；2015年俄羅斯將超過(guò)日本，成為第四大智能手機(jī)用戶市場(chǎng)；印度尼西亞2018年智能手機(jī)用戶將超過(guò)1億，成為第四大智能手機(jī)市場(chǎng)。
但人多并不代表一定市場(chǎng)潛力巨大。2017年美國(guó)智能手機(jī)用戶為2.12億人，占全國(guó)人口的近65%；同年，印度智能手機(jī)用戶為2.44億人，雖然整體用戶數(shù)更多，但國(guó)內(nèi)人均擁有智能手機(jī)數(shù)比率跟美國(guó)一比，則顯出差距來(lái)了。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室主任、博客中國(guó)總編輯方興東認(rèn)為智能手機(jī)的未來(lái)將是數(shù)據(jù)層面，而且智能手機(jī)也將是接下來(lái)10年變局的引擎。智能手機(jī)用戶超過(guò)PC、中國(guó)智能手機(jī)崛起都已成2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間的大事件，中國(guó)已經(jīng)是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)新中心。中國(guó)的智能手機(jī)的銷(xiāo)量是美國(guó)的3倍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是它的5倍。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)是美國(guó)的3倍、5倍的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)就可以決定它的整個(gè)未來(lái)。智能手機(jī)的戰(zhàn)略意義對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)格局的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們現(xiàn)在的想象。智能手機(jī)會(huì)讓中美之間的力量發(fā)生一次巨大的轉(zhuǎn)移，從原來(lái)的以美國(guó)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲灾袊?guó)為中心。
新華網(wǎng)副總編輯申江嬰認(rèn)為智能手機(jī)發(fā)展要關(guān)注生態(tài)圈和應(yīng)用安全。中國(guó)智能手機(jī)總量上飛速發(fā)展、超越美國(guó)的同時(shí)，如果能在質(zhì)量上和深度應(yīng)用上超越美國(guó)，將是整個(gè)手機(jī)行業(yè)和中國(guó)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的幸事。
