剛剛開啟的中國(guó)4G機(jī)會(huì)，或?qū)⒊蔀槿窍乱徊街\求增長(zhǎng)的重點(diǎn)。
北京時(shí)間1月24日，三星公布了2013年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三星2013年第四季度的營(yíng)收為59.3萬(wàn)億韓元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.31萬(wàn)億韓元。三星目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)一直以30%以上的份額位列第一。三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高管本月表示，計(jì)劃于今年4月發(fā)布Galaxy S5以及Galaxy Gear智能手表的后續(xù)產(chǎn)品。三星將在新款手機(jī)中引入新功能，希望借此推動(dòng)銷售。另外有消息稱，三星今年還將推出更多新的可穿戴設(shè)備。這些產(chǎn)品都將第一時(shí)間引入中國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)于三星來(lái)說，2014年除了繼續(xù)維持在北美市場(chǎng)的地位之外，利用中國(guó)4G起步的機(jī)會(huì)售出更多的產(chǎn)品將成為其維持增長(zhǎng)的核心任務(wù)。
韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)
4G時(shí)代來(lái)臨，除了對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說是一次升級(jí)機(jī)會(huì)，對(duì)于眾多手機(jī)終端廠商們也是一個(gè)改變格局的機(jī)遇。誰(shuí)能最快推出迎合運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者需求的4G終端，誰(shuí)就能快速贏得市場(chǎng)。
從全球來(lái)看，4G發(fā)展較快的地區(qū)主要有韓國(guó)、日本、美國(guó)等地。其中韓國(guó)市場(chǎng)的4G滲透率達(dá)到了50%以上，位列全球第一。在過去的兩年時(shí)間里，三星就利用韓國(guó)4G的起步為自己贏得了快速增長(zhǎng)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年，韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星占據(jù)了50%的份額，LG份額為18%，泛泰為17%；表現(xiàn)最好的非本土品牌為蘋果，市場(chǎng)份額是7%，其他所有品牌加起為8%。
而到了2012年韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商全面升級(jí)到LTE之后，三星的份額一路升到了62%，蘋果則降到了只有3%。
熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人士表示，蘋果份額大幅下降的主要原因就是其支持LTE的手機(jī)推出過晚。而三星作為本土廠商，一直與韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商保持緊密溝通，積極配合運(yùn)營(yíng)商的需求推動(dòng)LTE終端發(fā)展，所以份額增長(zhǎng)很快。
等到蘋果推出LTE 4G版的手機(jī)之后，韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始升級(jí)LTE-A網(wǎng)絡(luò)了。三星又第一時(shí)間推出了支持CAT4的手機(jī)，最高下行速率能達(dá)到普通LTE手機(jī)的2倍以上。
曾在三星工作過25年的韓國(guó)檀國(guó)大學(xué)教授Hyung-woo Lee告訴記者，三星手機(jī)近年來(lái)市場(chǎng)份額提升的核心就是，“會(huì)在新的機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)，迅速抓住市場(chǎng)�！边@些機(jī)會(huì)包括大屏智能機(jī)趨勢(shì)，當(dāng)然也包括LTE。
由于韓國(guó)市場(chǎng)起步較早，三星在4G技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)上很早就有巨大的投入，同時(shí)也積累了很多經(jīng)驗(yàn)和專利。
目前，三星已經(jīng)與全球超過73個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作，迄今累計(jì)提供超過150款商用LTE終端，并創(chuàng)造了多項(xiàng)全球第一，例如三星推出了全球首款LTE數(shù)據(jù)卡、全球首款商用LTE手機(jī)、全球首款商用VoLTE手機(jī)Galaxy S3、全球首款LTE-A手機(jī)Galaxy S4，等等。
對(duì)于中國(guó)4G市場(chǎng)的到來(lái)，三星也在利用其在韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)提前布局。比如三星一直積極參與中移動(dòng)的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)，緊跟運(yùn)營(yíng)商需求推出產(chǎn)品。據(jù)三星人士介紹，三星已經(jīng)準(zhǔn)備好了一系列LTE產(chǎn)品，只等中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的具體需求。
布局中國(guó)4G
2013年12月，工業(yè)和信息化部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了4G牌照，意味著中國(guó)的4G時(shí)代正式開啟。這對(duì)所有產(chǎn)業(yè)鏈參與者都意味著一場(chǎng)新的盛宴。特別是對(duì)手機(jī)終端廠商來(lái)說，能否抓住中國(guó)4G的機(jī)會(huì)，很大程度上將決定其2014年的成敗。
4G相比于3G最大的變化就是速度更快，4G帶來(lái)的是真正的移動(dòng)寬帶體驗(yàn)。伴隨這一變化，高清視頻、云存儲(chǔ)、網(wǎng)游等更多對(duì)帶寬以及穩(wěn)定性要求更高的應(yīng)用將成為主流。而這也將對(duì)4G手機(jī)終端提出更高的要求。
為了抓住中國(guó)4G市場(chǎng)這塊蛋糕，國(guó)內(nèi)電信設(shè)備制造商和終端設(shè)備制造商很早就開始了與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的“共同開發(fā)”，而三星正是最早開始布局4G的手機(jī)廠商之一。
從2010年參加中國(guó)移動(dòng)世博會(huì)TD-LTE業(yè)務(wù)演示開始，到今年TD-LTE終端正式商用前，三星推出了多款數(shù)據(jù)類終端和測(cè)試樣機(jī)，參加了多次TD-LTE的大規(guī)模試驗(yàn)，積累了豐富的開發(fā)和外場(chǎng)測(cè)試經(jīng)驗(yàn)。此外，在推動(dòng)4G技術(shù)發(fā)展方面，三星還與中移動(dòng)聯(lián)合進(jìn)行了很多測(cè)試，創(chuàng)造了不少第一，這些對(duì)于中國(guó)4G的普及和快速應(yīng)用都起到了巨大的推動(dòng)作用。
在商用化4G產(chǎn)品方面，盡管中國(guó)TD-LTE的4G牌照去年12月才頒發(fā)，但是到去年年底前三星就已經(jīng)推出了四款商用TD-LTE手機(jī)上市，包括8月份上市的N7108D，以及12月中發(fā)布的Note 3 N9008V、S4 I9508C和GALAXY Core G3518，這些產(chǎn)品的問世，無(wú)疑為鐘情4G應(yīng)用的消費(fèi)者提供了更多的選擇。
其中N7108D是首批獲得工信部入網(wǎng)并在移動(dòng)總部入庫(kù)的5模10頻單卡雙待LTE手機(jī)； Note3 N9008V是采用CAT4技術(shù)的TD-LTE手機(jī)，峰值速率可達(dá)132Mbps，擁有5.7英寸全高清絢麗屏，可以支持HD高清遠(yuǎn)程視頻通話。
可見，為成功在中國(guó)發(fā)射“4G衛(wèi)星”，三星無(wú)論是在終端產(chǎn)品研發(fā)，還是在與運(yùn)營(yíng)商的合作方面，均籌備已久，并將韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)成功移植到了中國(guó)。
4G語(yǔ)音方案
在4G初期，困擾運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)技術(shù)問題就是語(yǔ)音方案。雖然中移動(dòng)很早就提出，其4G語(yǔ)音的最終目標(biāo)是采用VoLTE。VoLTE是一種具有“高清語(yǔ)音通話”特性的技術(shù)概念，即Voice over LTE，指的是在LTE網(wǎng)絡(luò)上全I(xiàn)P條件下的端到端語(yǔ)音方案。
不過，由于VoLTE尚未成熟，需要運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)的改造才能實(shí)現(xiàn)，所以目前全球其他地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商部署LTE商用網(wǎng)絡(luò)時(shí)，在解決語(yǔ)音問題普遍采用的是兩種不需要太大改動(dòng)的過渡方案，包括CSFB和SGLTE。
“CS Fallback”方案是一種“單卡單待”方案，可以簡(jiǎn)單地理解為L(zhǎng)TE手機(jī)平時(shí)在使用上網(wǎng)等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時(shí)，用的是LTE網(wǎng)絡(luò)。但是需要接打電話的時(shí)候，要跳回到2G/3G上，結(jié)束后再返回LTE。比如目前移動(dòng)版的iPhone5s就是采用這種方案。
而SGLTE是一種“單卡雙待”方案，手機(jī)支持同時(shí)在LTE網(wǎng)絡(luò)上使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和在2G/3G電路域上使用語(yǔ)音業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和語(yǔ)音業(yè)務(wù)的并發(fā)，無(wú)需回落。類似于現(xiàn)在的雙卡雙待手機(jī)，兩邊同時(shí)工作不受影響，只不過它只用一張卡。
從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，采用CSFB的手機(jī)終端會(huì)有諸多不便：比如實(shí)際使用中呼叫延遲現(xiàn)象較為普遍；同時(shí)，在語(yǔ)音呼叫和接通階段，無(wú)法上網(wǎng)。而采用SGLTE雙待方案的終端則不會(huì)有上述問題，因?yàn)槠?G數(shù)據(jù)和語(yǔ)音同時(shí)使用，無(wú)需回落，同時(shí)呼叫延時(shí)的體驗(yàn)等同于GSM終端，為現(xiàn)有4G用戶帶來(lái)不遜于2G/3G時(shí)代的通話體驗(yàn)，更加符合消費(fèi)者之前的通話習(xí)慣。
在代表未來(lái)的VoLTE業(yè)務(wù)方面，三星成立了專門的VoLTE工作組，與中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)在研發(fā)和測(cè)試上積極合作，據(jù)悉僅今年上半年就將開展大規(guī)模的外場(chǎng)VoLTE通訊實(shí)驗(yàn)。
如果中國(guó)移動(dòng)在年內(nèi)能正式推出商用化的VoLTE業(yè)務(wù)，那么三星也將在這一領(lǐng)域享有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。一切的跡象表明，中國(guó)的4G事業(yè)，正是三星手機(jī)新的機(jī)會(huì)。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)
