中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，在進(jìn)入2014年之后出現(xiàn)了重要的變化。此前，IDC報(bào)告稱，在連續(xù)9個(gè)季度的爆炸式增長(zhǎng)之后，2013第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)首次下滑；工信部數(shù)據(jù)也顯示，第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨同比下降25.5%。但2013年底4G牌照的發(fā)放，以及國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商綜合創(chuàng)新能力的提升，或許會(huì)成為新的提速引擎，推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入另一個(gè)增長(zhǎng)周期，并且為全球移動(dòng)通信市場(chǎng)做出更大貢獻(xiàn)。
4G成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)提速引擎
2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照。中國(guó)移動(dòng)當(dāng)月即在合作伙伴大會(huì)上宣布TD-LTE正式商用，并提出了1億部4G終端的銷售目標(biāo)。隨后，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也已經(jīng)展開4G商用的相關(guān)工作，加之業(yè)界對(duì)于FDD-LTE牌照發(fā)放的呼聲漸高，業(yè)界對(duì)于2014年國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)的銷量普遍看好。
事實(shí)上，在2014年已經(jīng)過去的四個(gè)月里，我們看到國(guó)內(nèi)主要的終端廠商都已經(jīng)推出了4G終端，并且取得了不俗的銷量。
最引人關(guān)注的終端廠商當(dāng)屬中興。新任終端CEO曾學(xué)忠履新之后，為中興終端業(yè)務(wù)融入互聯(lián)網(wǎng)基因，節(jié)奏明顯提速。此前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人夫人在出訪時(shí)公開場(chǎng)合使用中興通訊旗下子品牌的一款手機(jī)，也讓這一品牌得到了十足的關(guān)注。
但更為重要的是，進(jìn)入4月以來，中興啟動(dòng)“4G酷跑”戰(zhàn)略，以一系列各具特色，定位精準(zhǔn)的4G產(chǎn)品取得了良好的市場(chǎng)效果。
4月1日，中興推出了“4G酷跑第一彈”——號(hào)稱全球最快的4G手機(jī)天機(jī)GrandSII，在天貓商城，這款手機(jī)的預(yù)約量超過了千萬臺(tái)。4月9日，中興發(fā)布中興紅牛V5，并對(duì)這款產(chǎn)品提出了全球市場(chǎng)千萬部的銷量目標(biāo)。4月16日，中興更是在韓國(guó)首爾推出電商子品牌“星星”系列的第一款產(chǎn)品星星一號(hào)，對(duì)于這款4G新品同樣有著超過500萬臺(tái)的銷量目標(biāo)。
從目前國(guó)內(nèi)幾大主要智能手機(jī)廠商的計(jì)劃來看，中興、酷派、華為多家廠商都將2014年銷量目標(biāo)推升至6000萬部，并已經(jīng)開始了有針對(duì)性的產(chǎn)品和市場(chǎng)布局。在4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)份額超過洋品牌只是時(shí)間問題。
自主創(chuàng)新成為把握4G機(jī)遇的核心
4G帶來的巨大市場(chǎng)容量，的確為中國(guó)手機(jī)廠商帶來了機(jī)遇。但是否能把握這一機(jī)遇，關(guān)鍵還在于企業(yè)是否有核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)多家手機(jī)終端廠商，在經(jīng)歷多年技術(shù)積累，特別是在4G研發(fā)上搶先布局，已經(jīng)擁有深厚的技術(shù)積累和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，并仍在持續(xù)創(chuàng)新，這都將驅(qū)動(dòng)中國(guó)手機(jī)廠商從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。
4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播和焦點(diǎn)訪談節(jié)目，特別報(bào)道了中興通訊連續(xù)勝出美國(guó)“337調(diào)查”（主要調(diào)查侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為）的案例，以及在4G和智能手機(jī)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，這從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)了中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。央視報(bào)道指出，中興通訊2013年國(guó)際專利合作條約的專利申請(qǐng)量居全球第二，2011年和2012年的申請(qǐng)量都是世界第一。目前中興通訊已擁有5萬多件全球?qū)＠暾?qǐng)、1.6萬件已授權(quán)專利。目前，中興通訊擁有的4G標(biāo)準(zhǔn)基本專利占4G專利比例達(dá)到13%。
事實(shí)上，單從終端領(lǐng)域來講，中興通訊專注于手機(jī)研發(fā)已經(jīng)有超過15年的歷史，多年的自主創(chuàng)新讓中興通訊積累了大量的智能手機(jī)專利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中興手機(jī)國(guó)內(nèi)專利總申請(qǐng)量過萬件，是中國(guó)手機(jī)廠商中唯一申請(qǐng)量過萬的企業(yè)，目前僅智能專利授權(quán)量就超過了3000件，位居國(guó)內(nèi)廠商第一名。中興旗下的手機(jī)高端子品牌nubia，在成立短短一年半的時(shí)間已累計(jì)申請(qǐng)上千件專利，平均每天有兩件專利出現(xiàn)。在最新發(fā)布的多款產(chǎn)品來中興天機(jī)、紅牛、星星一號(hào)以及nubiaX6等產(chǎn)品中，我們看到了中興在拍照、語音、移動(dòng)支付、安全、多屏互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新布局。
除了中興，如酷派等廠商也都在多年前開始4G手機(jī)相關(guān)研發(fā)工作，擁有豐富的4G智能手機(jī)技術(shù)積累，這些國(guó)內(nèi)廠商將會(huì)成為4G時(shí)代最主要的力量。比如，酷派將4G和自己在雙待機(jī)領(lǐng)域積累的關(guān)鍵技術(shù)結(jié)合，推出了業(yè)內(nèi)首款雙卡雙待4G手機(jī)，受到運(yùn)營(yíng)商青睞。
當(dāng)然，除了在技術(shù)研發(fā)上大力創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也正積極謀求在營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型。融入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，注重用戶體驗(yàn)，貼近消費(fèi)者成為各廠商共同的關(guān)注點(diǎn)，而在傳統(tǒng)銷售渠道之外，各廠商也都大力拓展電商渠道，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的營(yíng)銷模式。
伴隨4G時(shí)代的到來，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主角將會(huì)成為本土廠商。而考慮到4G混合組網(wǎng)成為全球趨勢(shì)，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下，中國(guó)手機(jī)廠商相比3G時(shí)代也將有更多機(jī)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。我們期待著，能有更多的本土手機(jī)廠商走出國(guó)門，沖破技術(shù)壁壘，成為美國(guó)、歐洲等成熟市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
