飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）4月29日消息，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣告營銷邁入多屏?xí)r代，并且日漸成為主流。近日傳漾科技創(chuàng)始人及資深技術(shù)副總裁王躍在接受飛象網(wǎng)記者采訪時(shí)表示：“2014年傳漾科技將更加專注跨屏營銷新戰(zhàn)場，為此推出跨屏移動(dòng)廣告管理產(chǎn)品線。不僅有國內(nèi)數(shù)字營銷DMP端最專業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品——SameData的支撐，也有首創(chuàng)的多屏捕捉識(shí)別同一ID技術(shù)的助推器。”
多屏?xí)r代的跨屏營銷
近日，艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布《2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報(bào)告》。報(bào)告顯示：2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為1060.3億元，同比增長81.2%。預(yù)計(jì)到2017年，市場規(guī)模將達(dá)5000億元。同時(shí)移動(dòng)營銷市場規(guī)模達(dá)到155.2億元，同比增長105%。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣告營銷也走過單屏?xí)r代，跨出雙屏?xí)r代，如今邁入多屏?xí)r代，并且日漸成為主流。
由于在多屏?xí)r代，PC、手機(jī)、平板以及電視屏幕中隨意切換已成為網(wǎng)民的行為習(xí)慣。因此，鏈接多屏數(shù)據(jù)庫中的匹配及智能定向技術(shù)的組合就顯得極為迫切。
為此傳漾推出跨屏移動(dòng)廣告管理產(chǎn)品線，基于其在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)PC端優(yōu)勢延伸打造了首款網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布管理DolphinMobile，移動(dòng)版SameData移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎以及豐富的移動(dòng)富媒體創(chuàng)意形式等。以及在基于PC互聯(lián)網(wǎng)已有的技術(shù)基礎(chǔ)上，推出行業(yè)首創(chuàng)的多屏捕捉識(shí)別同一ID技術(shù)，幫助廣告主更好的收集、分析網(wǎng)民行為。
SameData打開精準(zhǔn)定向技術(shù)的“黑匣子”
作為國內(nèi)數(shù)字營銷DMP端最專業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品，傳漾廣告生態(tài)系統(tǒng)中的DMP技術(shù)產(chǎn)品SameData具有智能網(wǎng)聚、算法挖掘、集成清洗等功能，“可以說它是網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎。”王躍這樣評價(jià)SameData。
“作為DSP和SSP平臺(tái)之間進(jìn)行廣告交易的數(shù)據(jù)管理中心，它聚合傳漾的9億數(shù)據(jù)庫和1000多家媒體資源，擁有傳漾科技領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和挖掘內(nèi)核，經(jīng)由分析和挖掘內(nèi)核不斷追蹤、分析、收集信息，對受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行認(rèn)證，通過機(jī)器人學(xué)習(xí)分析模型，最后將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，為關(guān)鍵詞定向、語義主題定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配展示，從而指導(dǎo)整個(gè)傳漾廣告平臺(tái)服務(wù)的商業(yè)智能引擎。”王躍向飛象網(wǎng)記者介紹說，“打開了精準(zhǔn)定向技術(shù)的"黑匣子"，將高階精準(zhǔn)定向技術(shù)界面化，客戶可以通過開放性的界面一覽無余的自助體驗(yàn)�！�
據(jù)透露，SameData目前已經(jīng)通過傳漾的營銷平臺(tái)陸續(xù)服務(wù)了300余家廣告主，去年年底SameData還進(jìn)行了功能再升級，推出更強(qiáng)大的VIP數(shù)據(jù)銀行功能更新，“這項(xiàng)功能將更有效幫助品牌廣告主提升ROI值并可進(jìn)行可視化的管理品牌數(shù)據(jù)�！�
首創(chuàng)多屏捕捉識(shí)別同一ID技術(shù)
在基于PC互聯(lián)網(wǎng)已有的技術(shù)基礎(chǔ)上，傳漾科技還推出了行業(yè)首創(chuàng)的多屏捕捉識(shí)別同一ID技術(shù)，幫助廣告主更好的收集、分析網(wǎng)民行為。
“在PC端是通過cookie來識(shí)別ID，而在移動(dòng)端則通過某一屏的專屬特性、設(shè)備號碼、經(jīng)緯度等特定的特征去做大量數(shù)據(jù)的分析和演算，然后將不同平臺(tái)上的數(shù)據(jù)通過一個(gè)統(tǒng)一的用戶識(shí)別ID進(jìn)行串接，形成同一維度的SameID，這樣就能統(tǒng)一的去做跨屏營銷管理。”王躍表示。
然而對廣告主來說，對PC端和移動(dòng)端、電視端等多終端的到達(dá)率數(shù)據(jù)計(jì)算會(huì)有重疊的部分，而跨屏營銷則可識(shí)別進(jìn)而節(jié)省投放費(fèi)用。“實(shí)現(xiàn)跨屏ID的識(shí)別后可以幫助廣告主分辨PC端和移動(dòng)端的重復(fù)投放，從而提高廣告投放效率�！蓖踯S如是說。
另外，傳漾科技目前已經(jīng)開始布局智能電視和盒子產(chǎn)品，據(jù)飛象網(wǎng)記者了解，傳漾正與幾家知名的電視廠家洽談智能電視廣告平臺(tái)植入。同時(shí),王躍透露說：“傳漾也計(jì)劃對電視端用戶行為進(jìn)行追蹤，結(jié)合其終端信息和瀏覽軌跡，判斷用戶的需求、愛好及其他屬性，從而形成集電視、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫，逐步實(shí)現(xiàn)多屏?xí)r代的跨屏行為識(shí)別�！�
從09年成立到如今與時(shí)俱進(jìn)專注跨屏營銷的戰(zhàn)略，傳漾科技已經(jīng)步履穩(wěn)健的邁入5周歲。對于未來，王躍充滿信心，他表示：“在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和跨屏之后，2014年還會(huì)鋪就更寬道路，在傳漾原有廣告交易平臺(tái)Adplace的基礎(chǔ)上升級，屆時(shí)將可同時(shí)覆蓋PC端和移動(dòng)端，預(yù)計(jì)該跨屏交易平臺(tái)將在今年5月份上線�！�
