不久前的4月22日，中移動(dòng)發(fā)布的2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)繼續(xù)下降，同比出現(xiàn)了9.4%的下滑。繼2013年財(cái)報(bào)首虧，2014年度第一季度財(cái)報(bào)的連續(xù)虧損讓移動(dòng)在股價(jià)上和輿論上深陷囹圄，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)早已被貼上日進(jìn)斗金、坐享其成標(biāo)簽的中移動(dòng)有些陌生和不解。
筆者試圖從移動(dòng)內(nèi)部員工中窺探這個(gè)龐然大物的深層想法和謀劃。一位不愿意透露姓名的某員工透露，其實(shí)移動(dòng)正處于變革過程中，痛苦是必經(jīng)之路，但是總體態(tài)度還是樂觀的，特別在4G路上，雖然是困難重重，但不斷降低的資費(fèi)，逐步完善的覆蓋和與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)，移動(dòng)有信心越走越穩(wěn)。
與我們預(yù)計(jì)的保守戰(zhàn)略不同，我們從網(wǎng)上了解到移動(dòng)最近的一系列動(dòng)作顯示其雄心依舊：
4月份春意盎然，廣東移動(dòng)官微發(fā)起“春天在拿禮”大型優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)，購(gòu)買官網(wǎng)主推機(jī)型頁(yè)面任一款手機(jī)，均可參與抽獎(jiǎng)，1000元當(dāng)當(dāng)卡唾手可得；購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi)，高達(dá)400元話費(fèi)隨機(jī)送，充值送流量、送話費(fèi)等優(yōu)惠更是貫穿整個(gè)4月。在借助社交媒體的營(yíng)銷手段還有拍照點(diǎn)贊贏手機(jī)活動(dòng)，只要你拍照上傳到移動(dòng)官微并集贊到達(dá)到最高的用戶即可贏取知名手機(jī)一臺(tái)，簡(jiǎn)單易操作的活動(dòng)形式吸引了眾多消費(fèi)者在微博和廣東移動(dòng)官網(wǎng)參與活動(dòng)。此外，近期廣東移動(dòng)推出的“每周一新機(jī)”（即每周聯(lián)合手機(jī)廠商推出一款移動(dòng)版4G新型機(jī)型）活動(dòng)也是一大看點(diǎn)，其中不乏國(guó)際品牌旗艦級(jí)，也包括高性價(jià)比千元機(jī)，如三星GalaxyS5,HTCM8、OPPO Find7、華為Mate2等。上述機(jī)型在移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)支持下，能讓用戶體驗(yàn)更快更穩(wěn)定的漫游網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其視頻通話，視頻點(diǎn)播、FTB下載體驗(yàn)較3G時(shí)代來說更為優(yōu)越，其市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)可觀。 如此持續(xù)的、大力度的優(yōu)惠大放送透露了廣東移動(dòng)豐富的手機(jī)資源和堅(jiān)定的回饋消費(fèi)者的決心。
筆者近日在朋友圈發(fā)現(xiàn)一移動(dòng)朋友發(fā)了一條“買手機(jī)，等517”的信息，配圖疑是移動(dòng)內(nèi)部流出的517優(yōu)惠計(jì)劃。微信發(fā)布不到3分鐘就刪了，形跡可疑。
如果消息屬實(shí)，廣東移動(dòng)在5月繼續(xù)瘋狂讓利回饋消費(fèi)者活動(dòng)，總讓利還將高達(dá)1億元。筆者向廣東移動(dòng)內(nèi)部員工朋友進(jìn)行求證，5月17日之所以是在朋友圈形成懸念，是因?yàn)樵诠倬W(wǎng)買iPhone5S送iPhone5C。通過買手機(jī)、充值抽獎(jiǎng)、在官方微信手機(jī)競(jìng)拍及推薦好友等活動(dòng)也會(huì)送出多部iPhone 5C手機(jī)及千萬話費(fèi)。如此看來，廣東移動(dòng)今年首次推出517移動(dòng)官網(wǎng)狂歡節(jié)活動(dòng)，將很有可能會(huì)成為今年電信行業(yè)的“雙十一”。在虧損之中前行其實(shí)更需要逆流而上的力氣和勇氣，這么大金額的讓利移動(dòng)到底為哪般？目前廣東移動(dòng)官方網(wǎng)站上一個(gè)疑似該活動(dòng)的鏈接http://gd.10086.cn/517，其中“517手機(jī)狂歡專場(chǎng)”處于預(yù)告狀態(tài)，到底是故弄玄虛還是好戲在后頭，我們拭目以待吧。
