放棄了單槍匹馬的戰(zhàn)術(shù)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林再次出手，選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，和李彥宏、馬化騰一道進(jìn)攻電商行業(yè)。
南都記者從接近交易人士處獲悉，萬(wàn)達(dá)將聯(lián)手百度、騰訊成立一家電子商務(wù)公司，三家公司將對(duì)這家新的電商企業(yè)投資約50億元，其中萬(wàn)達(dá)持股70%，百度、騰訊各持股15%，合作細(xì)節(jié)預(yù)計(jì)將于本周五在深圳宣布。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者確認(rèn)了該消息。百度、騰訊則向南都記者表示，對(duì)市場(chǎng)傳言不予置評(píng)。
新電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
王健林的電商之路始于2012年，“單槍匹馬”干了一陣后，今年7月，王健林在2014年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)半年工作會(huì)議上的最新報(bào)告首次透露，將聯(lián)合中國(guó)最大的幾家電商成立萬(wàn)達(dá)電商，首期投資50億元。
本周，相關(guān)細(xì)節(jié)正式浮出水面。
南都記者從接近交易的人士處獲悉，本次合作由王健林親自邀約，和百度、騰訊的談判自3個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始，直至本周初才最終簽訂相關(guān)協(xié)議。三家公司計(jì)劃對(duì)新電商公司投資約50億元，其中萬(wàn)達(dá)持股70%，騰訊和百度各持股15%。
該人士透露，新公司董事會(huì)成員約有6到7位，其中百度、騰訊各占一席，其余席位由萬(wàn)達(dá)派代表入駐。
三家投優(yōu)勢(shì)資源
除了資金，三方在此次交易中都將投入具體的資源。
萬(wàn)達(dá)官方資料顯示，目前全國(guó)有94座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)60家五星級(jí)和超五星級(jí)酒店，共擁有1247塊電影屏幕及89家量販K T V，以及84家百貨店。今年上半年，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)總客流達(dá)到7.2億人次。
上述人士透露：“未來(lái)所有萬(wàn)達(dá)的線下商業(yè)，不允許單獨(dú)經(jīng)營(yíng)電商，而是把資源全部統(tǒng)一劃給新成立的電商企業(yè)，主力打造O 2O的電子商務(wù)模式，覆蓋廣場(chǎng)等所有線下模式，建立線上線下一體化的會(huì)員制度。”
百度方面，則會(huì)提供來(lái)自糯米網(wǎng)、地圖以及LBS和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)生活服務(wù)O 2O市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，在全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站年度排名中，排名第三的百度糯米市場(chǎng)份額為13億。
“團(tuán)購(gòu)是O2O模式比較突出的一個(gè)展現(xiàn)形式，未來(lái)百度糯米將和萬(wàn)達(dá)以體驗(yàn)業(yè)態(tài)為核心的商業(yè)地產(chǎn)模式進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)院線、K T V、餐飲等方面的團(tuán)購(gòu)合作。同時(shí)百度地圖也在推動(dòng)室內(nèi)地圖的業(yè)務(wù)，未來(lái)將會(huì)應(yīng)用于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部，以LBS的模式來(lái)推動(dòng)消費(fèi)和積累數(shù)據(jù)。”該人士表示。
而騰訊方面最大目的在于推動(dòng)其支付，包括微信支付以及財(cái)付通�！膀v訊在支付上一直都與支付寶存在很大的差距，因此推動(dòng)其支付方式在萬(wàn)達(dá)內(nèi)部的使用成為合作重點(diǎn)，另外一個(gè)重點(diǎn)則是希望和萬(wàn)達(dá)共建其會(huì)員體系�！�
整合待發(fā)力
事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)一年多來(lái)一直在探索O 2O的電商模式。接近萬(wàn)達(dá)的人士透露，資金雄厚的萬(wàn)達(dá)一開(kāi)始玩電商，就想到要同業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者合作，如今萬(wàn)達(dá)與百度、騰訊合作，王健林期盼已久的萬(wàn)達(dá)電商也即將落地。
萬(wàn)達(dá)強(qiáng)在線下，百度、騰訊強(qiáng)在線上，三家巨頭的合作有望結(jié)合線下與線上資源，而這無(wú)疑也需要強(qiáng)大的資源整合能力。深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)、騰訊、百度三巨頭成立電商公司，業(yè)內(nèi)樂(lè)見(jiàn)其成，從邏輯上看，萬(wàn)達(dá)有實(shí)體，百度有流量，騰訊有用戶，資金都雄厚，看起來(lái)很美，但整合并不簡(jiǎn)單。
昨日，萬(wàn)達(dá)拒絕透露新成立的電商公司在具體人員架構(gòu)上的安排。但萬(wàn)達(dá)表示，公司下半年在大力推進(jìn)新電商公司的事，對(duì)之寄望很大。
知情人士透露，此次萬(wàn)達(dá)聯(lián)合百度和騰訊，不排除有借力打力的可能性，就是用更專(zhuān)業(yè)化和平臺(tái)化的流量入口和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)完善現(xiàn)有的萬(wàn)達(dá)電商架構(gòu)。
BAT競(jìng)逐O2O
互聯(lián)網(wǎng)BA T三巨頭先后對(duì)線下零售市場(chǎng)展開(kāi)圍獵。今年3月，阿里巴巴宣布與線下銀泰達(dá)成戰(zhàn)略合作后，并將組建合資公司。雙方的合作將主要在三個(gè)方面，阿里與銀泰將全面打通會(huì)員體系、支付體系，同時(shí)將實(shí)現(xiàn)商品體系對(duì)接，在此基礎(chǔ)上，雙方將構(gòu)建一套打通線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下的商品交易、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)及會(huì)員服務(wù)無(wú)縫連通。同時(shí)，這套體系將對(duì)全社會(huì)開(kāi)放，為所有的線下各大商業(yè)集團(tuán)、零售品牌及零售商服務(wù)。
其后，騰訊微信也選擇了尚品折扣進(jìn)行類(lèi)似的操作，建立新型的O 2O模式。上述接近交易的人士透露，此次合作中騰訊最為看中的也正是萬(wàn)達(dá)的會(huì)員體系。
從年頭的銀泰聯(lián)合阿里到現(xiàn)在的萬(wàn)達(dá)牽手騰訊、百度，線下商業(yè)大亨紛紛擁抱線上巨頭。對(duì)此，易觀國(guó)際分析師王小星接受南都記者采訪時(shí)表示：“萬(wàn)達(dá)要做電商的消息由來(lái)已久，此次選擇與百度、騰訊合作成立電商公司，是萬(wàn)達(dá)電商化戰(zhàn)略的重要一步，對(duì)百度和騰訊來(lái)說(shuō)，如果能夠與商業(yè)地產(chǎn)巨頭合作成立電商，并取得一定成績(jī)的話，對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里也是一個(gè)制約，之前的百度、騰訊在電商道路上走得并不是很順利，此次合作更多是提供流量及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的入口，萬(wàn)達(dá)依然是主導(dǎo)�！�
5G創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家洪波則對(duì)南都記者表示：“對(duì)騰訊和百度來(lái)說(shuō)，與萬(wàn)達(dá)這樣一個(gè)重量級(jí)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)合作伙伴進(jìn)行合作，當(dāng)去開(kāi)展屬于他們的新經(jīng)濟(jì)的合作模式的時(shí)候，可能會(huì)有比較大的探討和摸索的空間。”
[觀察]電商格局或生變
萬(wàn)達(dá)聯(lián)合百度、騰訊創(chuàng)建新電商公司，或可能對(duì)阿里和國(guó)內(nèi)電商格局產(chǎn)生一定的影響。易觀國(guó)際分析師王小星認(rèn)為：“現(xiàn)階段在電商領(lǐng)域阿里一家獨(dú)大，京東緊隨其后，其他電商尚無(wú)法撼動(dòng)兩位巨頭的市場(chǎng)地位，萬(wàn)達(dá)此次高調(diào)進(jìn)入電商領(lǐng)域，必須走出差異化道路，方能站穩(wěn)腳跟�！�
“萬(wàn)達(dá)主要的業(yè)務(wù)是城市商業(yè)綜合體的開(kāi)發(fā)，屬于商業(yè)地產(chǎn)范疇，百度、騰訊則分別在搜索和社交領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)地位�！蓖跣⌒潜硎�，看似很好的結(jié)合，需要三家公司能夠充分將資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，才能取得成功。成功的關(guān)鍵還在于如何將萬(wàn)達(dá)的線下資源轉(zhuǎn)化到線上，并成功吸引消費(fèi)者，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的新生態(tài)圈。
南都記者 謝睿 陳琳琳 實(shí)習(xí)生 盧琳珊
