愛情觀成熟，消費(fèi)觀理性，為喜歡買單，因興趣擇業(yè)
曾經(jīng)，90后是備受詬病的一代：生活貪圖安逸，工作眼高手低，外表非主流，無尊卑沒禮貌，疏遠(yuǎn)父母，朋友圈混亂……而最近關(guān)于90后的正面聲音卻逐漸增多：他們獨(dú)立創(chuàng)新，真實(shí)自信，有想法有干勁……尤其是隨著一批90后創(chuàng)業(yè)者的涌現(xiàn)，大眾忽然間對(duì)90后態(tài)度來了180度的大轉(zhuǎn)彎。
不論是褒是貶，90后依舊是一個(gè)被“標(biāo)簽化”的群體。那么真實(shí)的90后到底什么樣？
在9月3日2014百度世界大會(huì)分論壇上，百度CBG（用戶消費(fèi)事業(yè)群組）發(fā)布了一份《90后洞察報(bào)告》，該報(bào)告由百度CBG聯(lián)合百度數(shù)據(jù)研究中心結(jié)合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度游戲、百度搜索指數(shù)、百度搜索風(fēng)云榜等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，以及7000位貼吧吧友參與的“90后五觀調(diào)查”（家庭觀、愛情觀、友情觀、消費(fèi)觀、就業(yè)觀）結(jié)果研究撰寫。這份洞察報(bào)告以90后網(wǎng)民在百度全平臺(tái)的行為數(shù)據(jù)和在貼吧90后“五觀調(diào)查”中的主觀認(rèn)知態(tài)度為基準(zhǔn)，試圖撕下90后身上的標(biāo)簽，以大數(shù)據(jù)還原并解讀“去標(biāo)簽”后的90后。
90后愛情觀：比早熟更多的是成熟
隨著時(shí)代的進(jìn)步和開放，90后享受著比以往任何時(shí)代都寬泛地“自由權(quán)”，在愛情上人們習(xí)慣稱其為“早熟”。而《百度90后洞察報(bào)告》則顯示，90后的愛情觀其實(shí)很保守，與其說他們?cè)缡�，不如說他們?cè)趷矍槔锔墒臁?/P>
報(bào)告顯示，90后在愛情里表現(xiàn)得很干脆。對(duì)于曾經(jīng)分手的戀人，要么繼續(xù)做朋友，要么老死不相往來。對(duì)于戀人劈腿行為，近90%的人選擇直接退出。敢愛敢恨不是太隨便，只是在更加明白愛情規(guī)則后更懂得愛與不愛的純粹。90后確實(shí)心態(tài)更開放，87.53%的人表示完全接受同性戀。前衛(wèi)的人、事在他們眼里只是另外一種正常的存在。當(dāng)然，他們也依舊有自己的底線和原則。對(duì)于是否有處女/處男情結(jié)的問題，75.47%的90后很明確地選擇了“是”。
90后消費(fèi)觀：對(duì)廣告無感，為喜歡而買單
90后生活在一個(gè)物質(zhì)環(huán)境相對(duì)優(yōu)渥的時(shí)代，因此傳統(tǒng)認(rèn)知里他們對(duì)金錢沒什么概念，消費(fèi)大手大腳，不懂節(jié)約不懂“疾苦”。而《百度90后洞察報(bào)告》則給出了更多的解讀：90后的消費(fèi)并不盲目，他們的消費(fèi)觀是“消費(fèi)，只因買來我喜歡”。
在購(gòu)買商品的決策影響因素里，90后將質(zhì)量、價(jià)格、外觀排在了前三，名牌與廣告則放在了最后。正如百度CBG發(fā)布報(bào)告時(shí)稱，90后是對(duì)廣告無感的一代。而對(duì)于喜歡的東西，85.99%的90后表示會(huì)通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。所以“為一場(chǎng)演唱會(huì)，吃一個(gè)月饅頭”在90后的消費(fèi)觀里屬于再正常不過的行為。
90后就業(yè)觀：認(rèn)得清現(xiàn)實(shí)，擇業(yè)興趣至上
90后自主創(chuàng)業(yè)的案例在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈發(fā)搶眼。對(duì)待工作，傳統(tǒng)評(píng)價(jià)里的“眼高手低”被重新定義為“興趣至上”。這一點(diǎn)在《百度90后洞察報(bào)告》里也體現(xiàn)得很充分。
90后的職業(yè)規(guī)劃要么是職場(chǎng)求職，要么自主創(chuàng)業(yè)，而后者的比例達(dá)到了40.9%，選擇“鐵飯碗”公務(wù)員的僅占6.43%。對(duì)于職場(chǎng)跳槽的選擇，90后比80后有著更果斷的抉擇：96.15的人會(huì)在條件允許情況下選擇“另謀他就”，“一份工作干一輩子”在他們看來是無趣和不可能的事。對(duì)于就職單位的選擇，個(gè)人興趣高高凌駕于發(fā)展空間和薪資水平之上。
當(dāng)然夢(mèng)想也難敵現(xiàn)實(shí)。對(duì)于自身能力和現(xiàn)實(shí)條件，90后有著比任何年代都清醒的認(rèn)知。8成90后表示屌絲逆襲的關(guān)鍵在能力，但對(duì)就業(yè)影響最大的還在于家庭環(huán)境。此外，報(bào)告中引用的百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，已步入職場(chǎng)的90后，10個(gè)人中有1個(gè)進(jìn)入了政府體系，捧上了他們心里排斥的“鐵飯碗”。
《百度90后洞察報(bào)告》顯示，90后是在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長(zhǎng)起來的一代，平均網(wǎng)齡達(dá)7.53年，日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.45小時(shí)。
相關(guān)社會(huì)學(xué)專家認(rèn)為，90后大多是獨(dú)生子女，注定會(huì)在物質(zhì)相對(duì)優(yōu)渥的年代被父母慣著養(yǎng)。極小部分的非主流代表也會(huì)給人感覺90后不懂事、做事出格。但其實(shí)每一代人年輕時(shí)都會(huì)面臨類似問題，曾經(jīng)的80后也一直被認(rèn)為是墮落和享受的一代，但如今世界已然在他們的“掌控”之下。所以，對(duì)待每一個(gè)年代平常心看待，多一份寬容和理解。正如《百度90后洞察報(bào)告》一樣，試著“去標(biāo)簽”重新看待90后，畢竟他們正逐漸成為這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量。
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