"如果想要和90后一起愉快的玩耍，有一個(gè)特別重要的原則：他們不貼標(biāo)簽，不站隊(duì)，不為別人的事表態(tài)。"
"90后非常外露，他們不掩飾自己的情感，對偶像喜歡就是喜歡，不顧一切。你可以跟他平等交流，但不要試圖向他灌輸?shù)览怼?
9月3日，羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人、中國軟實(shí)力研究中心創(chuàng)始人脫不花妹妹（李天田），以及萬合天宜合伙人CCO、《萬萬沒想到》導(dǎo)演叫獸易小星在以"和90后一起愉快的玩耍"為主題的百度世界CBG（用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組）論壇上，分享了他們洞察90后的一些發(fā)現(xiàn)。
論壇上，百度CBG發(fā)布了一份《百度90后洞察報(bào)告》，以百度CBG產(chǎn)品平臺數(shù)據(jù)和90后調(diào)查數(shù)據(jù)為90后撕下標(biāo)簽，解讀全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后。報(bào)告顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后平均網(wǎng)齡達(dá)7.53年，日均上網(wǎng)時(shí)長已達(dá)到11.45小時(shí)。此外，從90后的愛情觀、友情觀、家庭觀、消費(fèi)觀和就業(yè)觀五個(gè)方面，報(bào)告重新解讀了90后群體的行為和興趣指向。
脫不花妹妹：90后不做價(jià)值判斷，只看有趣還是沒趣
脫不花妹妹表示，90后基本不做價(jià)值判斷，他們的判斷標(biāo)準(zhǔn)只取決于一件事--有趣還是沒趣。"事情也分兩個(gè)部分，一個(gè)部分叫我，一個(gè)部分叫我以外的東西。"如同《百度90后洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)結(jié)果：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代90后并不熱衷見網(wǎng)友，但基于興趣聚合的吧友卻會因?yàn)榕d趣而"面基"。
對于從小生活相對富足的90后來說，他們沒有審美等其他方面的需求，但是一定強(qiáng)調(diào)參與感。脫不花妹妹認(rèn)為90后"對于所有的商業(yè)或者娛樂的要求，就是我不管你是誰，你必須讓我能一頭扎進(jìn)你懷里，一起快樂的玩耍。"《百度90后洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，90后人均關(guān)注24個(gè)吧。他們的興趣多元而發(fā)散，他們喜歡的不是高高在上，而是頻繁的參與和互動，是親密交流和一起成長。
在論壇上，脫不花妹妹分享了在90后員工管理上的兩個(gè)案例，一個(gè)是手游公司通過發(fā)游戲通關(guān)卡，決定一個(gè)新員工是否走完試用期流程；另一個(gè)是通過發(fā)節(jié)操幣表彰員工，通過一年積累獲得最多節(jié)操幣的人獲得公司大獎(jiǎng)，從而將縱向獎(jiǎng)勵(lì)體系變?yōu)闄M向。
在脫不花妹妹看來，90后作為一個(gè)群體并不存在，因?yàn)槊恳粋�(gè)90后都很不一樣。"也許他們會有一點(diǎn)點(diǎn)共性，但是這個(gè)共性還不足以支持我們按照這個(gè)規(guī)律去做一些行為，而這可能對市場或者管理都會產(chǎn)生極大的挑戰(zhàn)，也許我們要回歸到一個(gè)更手工業(yè)的狀態(tài)去做一些事情。"
叫獸易小星：貼近90后垂直類愛好創(chuàng)作內(nèi)容
深受90后等年輕受眾喜歡的迷你劇《萬萬沒想到》導(dǎo)演叫獸易小星表示，《萬萬沒想到》正是基于對90后需求洞察的作品。"我們希望做出符合90后對信息的苛求度的作品--他們希望在特別短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的冗長量。"叫獸易小星稱現(xiàn)在他們的團(tuán)隊(duì)80%的員工是90后，主要生產(chǎn)內(nèi)容的主力也都是90后的編劇、導(dǎo)演。
通過對90后員工發(fā)放問卷等內(nèi)部調(diào)查的方式，叫獸易小星會在每一個(gè)作品推進(jìn)之前進(jìn)行洞察90后需求的工作，以此保證作品能深受90后用戶的歡迎。在他看來，90后有兩個(gè)非常鮮明的特點(diǎn)：一是對偶像的崇拜心理，但這種行為舉止和以往各年代沒有什么區(qū)別，只是表達(dá)得更加極端、狂熱和外露。另一方面就是非常反對權(quán)威。
"你可以跟他平等交流，但不要試圖向他灌輸?shù)览�；可以給他講一個(gè)故事，他也可以耐心聽你講完這個(gè)故事，但絕對不要直接跟他講一個(gè)道理，或者教他干什么。"叫獸易小星認(rèn)為90后非常不盲從，他們就是喜歡有個(gè)性的、走在潮流尖端的東西。
因此針對90后，甚至85后到05后之前的泛90后，叫獸易小星認(rèn)為應(yīng)該貼近他們的興趣愛好去創(chuàng)作內(nèi)容，針對他們的垂直類喜好開發(fā)不同的小而美的東西。"我們也在百度貼吧開通了官方貼吧，粉絲將有機(jī)會和主創(chuàng)人員直接交流互動，包括我們的一些獨(dú)家周邊產(chǎn)品也會在官方貼吧上售賣。"
如《百度90后洞察報(bào)告》所言，90后正在逐漸成為這個(gè)社會的主力軍。他們興趣多元，互聯(lián)網(wǎng)烙印鮮明。了解、洞察90后才能和他們愉快的玩耍。脫不花妹妹也對80、70年代的人建議：按照興趣來聚合的方式會成為未來的一個(gè)主題，把你所有的時(shí)間不要再放在產(chǎn)品上，把你的時(shí)間放在90后身上，幫助他們更快的掌握能力和資源，讓他們做產(chǎn)品，讓他們做創(chuàng)新。"這在生物學(xué)上叫進(jìn)化性適應(yīng)，一代總比前一代有更強(qiáng)的進(jìn)化和適應(yīng)能力。"
