移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向崛起，4G時(shí)代的到來(lái)則給國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”提供機(jī)遇。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)生水起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，布局4G手機(jī)產(chǎn)品線。據(jù)中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4520.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%。引人關(guān)注的是，4G手機(jī)成為絕對(duì)的主力，占比達(dá)到八成。近幾年，尤其是過(guò)去的一年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體大躍進(jìn)，從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，上演了一場(chǎng)精彩紛呈的逆襲大戲。在4G手機(jī)普及的2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然有很大的進(jìn)步空間，但也仍需專注產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。
國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)百花齊放
業(yè)內(nèi)有種說(shuō)法“1G時(shí)代看著跑，2G時(shí)代跟著跑，3G時(shí)代齊步跑，4G時(shí)代領(lǐng)先跑”，在如今的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，雖然蘋果、三星的霸主地位仍然難以撼動(dòng)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)步步緊逼，加快攻城略地，實(shí)力也不容小覷。隨著4G時(shí)代手機(jī)終端號(hào)角的全面奏響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住趕超契機(jī)，推出了多款4G終端，并取得了不俗的成績(jī)。
中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布最新數(shù)據(jù)稱，今年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4520.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%。其中，2G手機(jī)出貨量為486.5萬(wàn)部，同比下降2.5%；3G手機(jī)出貨量為244.4萬(wàn)部，同比下降91.6%；4G手機(jī)出貨量為3789.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)472.0%，占整體出貨量的83.8%。而從前四個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，4G手機(jī)出貨量占比也達(dá)到80.5%。
不難發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)銷量呈直線上升趨勢(shì)，3G手機(jī)銷量走向萎靡，并加快了向4G遷移的速度；可以預(yù)見(jiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)2G、3G將逐步退出市場(chǎng)，龐大的2G用戶基數(shù)可能會(huì)跨越3G，直接升級(jí)到4G。搭載4G快車的國(guó)產(chǎn)手機(jī)正加速進(jìn)入新時(shí)代。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨四大機(jī)遇
在4G牌照發(fā)放之前，國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商便提早布局，迅速搶占了市場(chǎng)空白。在4G窗口開啟的一年多來(lái)，國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)迅速崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體“上位”，4G用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。4G像是一股強(qiáng)力的催化劑，讓國(guó)產(chǎn)廠商再度迎來(lái)春天，而4G終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)也有著深層次的原因。
首先，政策釋放寬帶4G發(fā)展紅利。5月8日，工信部發(fā)布“寬帶中國(guó)”2015專項(xiàng)行動(dòng)的意見(jiàn)，明確提出了2015年要實(shí)現(xiàn)新增2億4G用戶數(shù)的目標(biāo)，新建4G基站超過(guò)60萬(wàn)個(gè)，同時(shí)新增光纖到戶寬帶達(dá)到4000萬(wàn)戶。近年來(lái)，我國(guó)加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大力培育信息消費(fèi)，促進(jìn)4G迅猛發(fā)展，給國(guó)產(chǎn)廠商的高歌猛進(jìn)奠定基礎(chǔ)。
其次，在國(guó)內(nèi)4G建設(shè)的大潮流下，市場(chǎng)對(duì)終端提出了更高的要求。4G的快速發(fā)展給眾手機(jī)廠商帶來(lái)的是一次激流勇進(jìn)式的徹底洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面對(duì)巨大的4G智能手機(jī)市場(chǎng)，紛紛推出各自的4G旗艦機(jī)型，搶占市場(chǎng)份額。低端機(jī)有華為榮耀系列、小米、魅族的魅藍(lán)表現(xiàn)出色，中高端市場(chǎng)有酷派大觀、中興等，華為P8更出現(xiàn)一機(jī)難求的局面。
第三，三大通信運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。4G牌照發(fā)放為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開啟了全新的發(fā)展空間，運(yùn)營(yíng)商在4G市場(chǎng)的投入正在不斷加強(qiáng)，推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)能力逐漸走向成熟。根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)披露的2015年資本開支計(jì)劃，中國(guó)電信為1078億元，同比增長(zhǎng)40%，其中，610億將用于投建4G網(wǎng)絡(luò)(包括TDD和FDD制式)；中國(guó)聯(lián)通將控制在1000億元以內(nèi)，目標(biāo)是移動(dòng)基站數(shù)達(dá)到92萬(wàn)個(gè)；中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃資本開支為1997億元，其中4G網(wǎng)絡(luò)投資預(yù)算雖下降10.4%，但仍達(dá)到722億元。另外，運(yùn)營(yíng)商還推出各種流量?jī)?yōu)惠、購(gòu)機(jī)優(yōu)惠等活動(dòng)發(fā)力4G市場(chǎng)。
第四，國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)陣營(yíng)憑借技術(shù)、功能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。國(guó)產(chǎn)手機(jī)尤其是4G手機(jī)再也不是“山寨、廉價(jià)”的代名詞，國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)正日益擴(kuò)大自己的地盤。消費(fèi)者也不再只關(guān)注品牌，而更關(guān)心手機(jī)軟硬件配置。創(chuàng)新能力的增強(qiáng)、不斷提升的質(zhì)量及渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體爆發(fā)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍需修煉
4G浪潮給國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)了與蘋果、三星分庭抗?fàn)幍牡讱�，但�?yīng)該正視的是，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空前繁榮，但要想真正把蘋果、三星拉下“神壇”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還面臨不少挑戰(zhàn)。
第一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌溢價(jià)力能力較弱。2014年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)勢(shì)洶洶，碩果累累，甚至囊括全球前十手機(jī)銷量品牌中的6大席位。但與國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上，盡管出貨量和市場(chǎng)份額大幅提升，但利潤(rùn)增長(zhǎng)卻比較緩慢，在利潤(rùn)與份額的嚴(yán)重倒掛中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨有量無(wú)利的窘境。
第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)上還存在突破瓶頸。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)用的都是進(jìn)口芯片，后來(lái)雖然有海思、聯(lián)芯、瑞芯等玩家出現(xiàn)，但“中國(guó)芯”在技術(shù)上與高通、MTK相比并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。而在操作系統(tǒng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上都是采用安卓系統(tǒng)，純國(guó)產(chǎn)的手機(jī)操作系統(tǒng)非常少，其市場(chǎng)占有率也很低。
第三，國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力有待提高。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)和家電制造商等跨界做手機(jī)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但很多產(chǎn)品往往只是曇花一現(xiàn)，究其原因就是廠商盲目模仿跟風(fēng)、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境。很多國(guó)產(chǎn)品牌不研究消費(fèi)者使用需求與習(xí)慣，習(xí)慣“拿來(lái)主義”，陷入“拼屏幕、拼像素”等的怪圈。
不過(guò)，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)際巨頭在創(chuàng)新方面也顯露疲態(tài)，國(guó)產(chǎn)廠商迎來(lái)趕超機(jī)會(huì)，在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值提升等方面更是潛力巨大。尤其在國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)上，中國(guó)廠商與三星、蘋果誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)還未可知。國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)腳踏實(shí)地，摒棄浮躁心態(tài)，做好自己的產(chǎn)品，才有資本挑戰(zhàn)國(guó)際品牌。
