在與樂(lè)視的口水戰(zhàn)中，小米此次下手之狠、力度之大是小米公關(guān)戰(zhàn)歷史上前所未有的。不過(guò)，由于智能電視業(yè)務(wù)在小米乃至整個(gè)行業(yè)中的影響力很少，口水戰(zhàn)短期內(nèi)并不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售有太大的影響。
那小米為什么搗騰出如此大的動(dòng)靜？事實(shí)上，小米與樂(lè)視撕逼的背后，小米一直在躲避另一場(chǎng)對(duì)決，即小米手機(jī)與大神手機(jī)之間的正面PK。
小米近期的口水戰(zhàn)最初并非由樂(lè)視開(kāi)始，而是和大神手機(jī)的正面交火。6月8日，小米宣布旗下紅米2A手機(jī)降價(jià)至499元促銷(xiāo)。但當(dāng)晚，周鴻祎正式接管大神手機(jī)，并在第二天宣布旗下大神F1Plus版及大神F12G版分別調(diào)價(jià)至399元、499元回饋用戶，直接對(duì)標(biāo)紅米2A，而后者在配置上多方面落后于大神系列。此時(shí)，似乎手機(jī)市場(chǎng)的一場(chǎng)大戰(zhàn)即將開(kāi)始，尤其是對(duì)壘雙方還是關(guān)系微妙的周鴻祎與雷軍。
小米蓄意挑釁，樂(lè)視跌進(jìn)坑里
但隨后事情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，在小米“海納百川”的媒體溝通會(huì)上，雷軍宣布小米電視“內(nèi)容比友商多一倍，而且不用交年費(fèi)”。這里的友商，我們都知道是指樂(lè)視。
第二天，樂(lè)視發(fā)布長(zhǎng)微博回應(yīng)小米，但小米僅在一小時(shí)之后同樣以長(zhǎng)微博回應(yīng)樂(lè)視。值得注意的是，樂(lè)視的回應(yīng)用了一天多時(shí)間，而小米僅用了一個(gè)小時(shí)。有媒體據(jù)此猜測(cè)，小米此次挑起撕逼戰(zhàn)應(yīng)該是蓄意為之，提前準(zhǔn)備好了回應(yīng)內(nèi)容，所以樂(lè)視是跳進(jìn)了小米挖好的坑里。
更為引人注目的是，小米王川在6月15日舉辦線下新品媒體溝通會(huì)，溝通會(huì)并無(wú)新品，王川直接將矛頭對(duì)準(zhǔn)樂(lè)視，從“樂(lè)視電視是否違規(guī)；樂(lè)視該不該收年費(fèi)；樂(lè)視和小米到底誰(shuí)家內(nèi)容多；樂(lè)視的生態(tài)算不算生態(tài)”等四個(gè)方面質(zhì)疑樂(lè)視。受發(fā)布會(huì)影響，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)低開(kāi)低走，收盤(pán)大跌7.48%。王川開(kāi)發(fā)布會(huì)直接貶低樂(lè)視一事，也讓小米涉嫌做空樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)，目前已經(jīng)有近200投資者向證監(jiān)會(huì)舉報(bào)并準(zhǔn)備起訴。
撕逼樂(lè)視吸睛，小米在躲避什么？
縱觀小米口水戰(zhàn)歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)小米在以往的口水戰(zhàn)中極少主動(dòng)挑釁，也不會(huì)下如此狠手，多數(shù)情況下是兵來(lái)將擋水來(lái)土掩。顯然，這次小米主動(dòng)挑起爭(zhēng)斗，并不斷拉升戰(zhàn)斗等級(jí)吸引媒體及用戶的眼球背后另有隱情。
回到小米與樂(lè)視口水戰(zhàn)開(kāi)始之前的6月8-9日，當(dāng)時(shí)小米將紅米2A降價(jià)至499之后，周鴻祎恰好接管大神手機(jī)，并將大神F12G版、大神F1Plus調(diào)價(jià)至499元、399元直接對(duì)標(biāo)紅米2A進(jìn)行正面對(duì)決。由于大神在配置上優(yōu)于小米，在隨后6月10日的銷(xiāo)售中，大神系列手機(jī)銷(xiāo)售30萬(wàn)部，大神也隨之成為周鴻祎的“國(guó)民手機(jī)”，吸引了業(yè)界注意。
如果按照以往的思路，小米一定不會(huì)任由周鴻祎如此張揚(yáng)，但在業(yè)界觀望小米會(huì)不會(huì)跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，小米將炮筒轉(zhuǎn)向了樂(lè)視。顯然，無(wú)論在配置還是價(jià)格上，紅米2A都無(wú)法與大神F1系列手機(jī)正面PK，選擇轉(zhuǎn)移業(yè)界注意力顯然是最好的方式。而樂(lè)視，恰好在此時(shí)卷進(jìn)這場(chǎng)口水戰(zhàn)，成為主角。
在手機(jī)市場(chǎng)的PK中，小米也未曾不嘗試扳回一城，在6月12日，小米官方宣布紅米Note降價(jià)至699元促銷(xiāo)。但周鴻祎也當(dāng)天晚上發(fā)動(dòng)夜襲，宣布旗下大神F2調(diào)價(jià)699元對(duì)標(biāo)紅米Note。大神F2移動(dòng)版采用8核CPU、2G內(nèi)存、16G存儲(chǔ)，而紅米Note則是4核CPU、1G內(nèi)存、8G儲(chǔ)存，相比之下，高下立見(jiàn)，小米在這一局中再次陷入難堪境地。
在以“互聯(lián)網(wǎng)思維”做手機(jī)這件事上，雷軍確實(shí)走在了許多人前面，小米也在過(guò)去幾年中迅速崛起。作為另一名“互聯(lián)網(wǎng)思維”布道師，周鴻祎也一直希望在手機(jī)市場(chǎng)有所突破，在宣布與酷派合資成立新公司后，除了在5月份推出手機(jī)品牌“奇酷”，周鴻祎一直未有大動(dòng)作出現(xiàn)。但現(xiàn)在接管大神之后，周鴻祎手中有了自己的王牌，周鴻祎與雷軍，大神與小米，誰(shuí)才是真正的國(guó)民手機(jī)甚至是“免費(fèi)手機(jī)”，雙方之間一定少不了激烈的碰撞。目前看來(lái)，小米似乎是有意躲避正面PK，除了在配置與價(jià)格上的差距，更深層次的問(wèn)題是，周鴻祎似乎鐵了心要做0利潤(rùn)手機(jī)，而小米目前似乎還沒(méi)有勇氣Allin。
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