中國信息通訊研究院10日發(fā)布《2015年5月國內(nèi)手機市場運行狀況》。該報告顯示，2015年1-5月，國內(nèi)手機市場出貨量為1.99億部，同比增長11.6%。其中，4G手機出貨量1.62億部，同比增長532.6%。不難看出，在4G手機普及的2015年，國產(chǎn)手機依然有很大的進步空間，4G帶來巨大機遇，也給了國產(chǎn)手機廠商彎道超車的機會。不過，與3G時代相比，國產(chǎn)4G手機同質(zhì)化依然明顯，究其原因就是廠商盲目模仿跟風、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境。因此，廠商亟待進一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值提升等方面下足功夫。
國內(nèi)4G手機市場表現(xiàn)風頭正勁
業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話“1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看中國國產(chǎn)手機”。在國內(nèi)手機市場發(fā)展前期，尤其是從1G時期至3G時期之間，無論是那一階段，國內(nèi)手機市場主要由洋品牌統(tǒng)領(lǐng)，這是國產(chǎn)手機與洋品牌之間工藝水平差所致。不僅如此，就連整體市場表現(xiàn)，如智能手機普及率、國內(nèi)3G智能手機出貨量，在當時與國際水準相比也存在著一些差距。然而，這些情況都隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國內(nèi)4G的到來而改變，如今國內(nèi)手機市場，特別是國內(nèi)4G手機市場的表現(xiàn)已是今非昔比。
據(jù)中國信息通信研究院官方微博消息，中國信息通訊研究院近日發(fā)布《2015年5月國內(nèi)手機市場運行狀況》。該報告顯示，在今年的前5個月中，也就是2015年1-5月，國內(nèi)手機市場出貨量為1.99億部，同比增長11.6%。其中，4G手機出貨量1.62億部，同比增長532.6%。其中，在2015年5月，全國手機市場出貨量4432.6萬部，同比增長21.5%；2G手機出貨量為464.9萬部，同比增長1.3%；3G手機出貨量為170.8萬部，同比下降92.4%；4G手機出貨量為3796.9萬部，同比增長309.8%。
對于國內(nèi)4G手機市場的快速擴張，伯恩斯坦研究公司曾預(yù)計，2015年中國4G智能手機市場銷量將達到3.52億部，目前各家手機廠商都在爭先登上4G快車，尤其是國內(nèi)手機廠商，如中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部首席執(zhí)行官曾學忠對中興終端制定出2015年銷售8000萬部的龐大目標，其中4G終端占4000萬部；酷派手機在社會渠道將形成“V、S、K”三大系列，高中低細分市場全面覆蓋，2015年酷派的目標是在中國市場保持前3強，在國際市場進入前5名。
三因素助國產(chǎn)手機實現(xiàn)彎道超車
國產(chǎn)手機取得能夠與洋品牌分庭抗禮的局勢，讓全世界刮目相看，并非一朝一夕之事，而是由多方面因素所造成。
首先，政策釋放寬帶4G發(fā)展紅利。工信部近期發(fā)布“寬帶中國”2015專項行動的意見，在意見中明確提出了2015年要實現(xiàn)新增2億4G用戶數(shù)的目標。據(jù)此前工信部透露的信息，今年三大電信運營商用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資將高達4300億元。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴大，寬帶使用者將進一步增加。截至到2015年4月，中國已有1.78億4G用戶，照此速度發(fā)展，可以預(yù)計今年底國內(nèi)4G用戶即便是超過3億，其難度也不是很大。不難看出，國內(nèi)4G用戶的快速發(fā)展將為國產(chǎn)手機廠商的發(fā)展創(chuàng)造了機會，尤其巨大的市場需求帶來快速增長的用戶換機率，直接為國產(chǎn)手機廠商提供了發(fā)展契機。
其次，洋品牌走下神壇也給國產(chǎn)手機實現(xiàn)彎道超車的機遇，尤其是巨頭三星的式微。在國內(nèi)市場由3G發(fā)展至4G時期，國產(chǎn)手機能否崛起除了要靠自身實力的增長外，很大程度上還要看3G時期的霸主蘋果、三星的“臉色”。然而，在這期間，三星卻節(jié)節(jié)敗退，短短的幾年間，三星已經(jīng)顯現(xiàn)出手機市場發(fā)展乏力的跡象，不僅僅在高端市場上無法撼動蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機廠商俘獲了不少消費者，品牌知名度也越來越高，成為三星強有力的競爭對手。如今，三星已經(jīng)“淪落”到發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)以謀自救，而作為后起之秀的國產(chǎn)手機憑借此機一路快速發(fā)展并蠶食其市場份額。
再次，國產(chǎn)手機制造工藝大為提高，憑借性價比優(yōu)勢，和本土化的功能優(yōu)化博得了不少國內(nèi)用戶的青睞。從目前手機市場來看，國產(chǎn)手機的崛起很容易被人們認為只是“時勢造英雄”般，也就是說國產(chǎn)手機實現(xiàn)彎道超車主要是因為三星這頭大象落后了。當然，時機固然重要，但時機也是留給有所準備的人，國產(chǎn)手機在市場中的表現(xiàn)之所以能夠有這么大幅度的提升，主要還是因為其硬實力的提升，這不僅從國內(nèi)手機市場的用戶對國產(chǎn)手機態(tài)度的轉(zhuǎn)變上可以看出，就連美國手機市場的用戶也都紛紛開始認可并使用國產(chǎn)手機。
國產(chǎn)手機亟待突破創(chuàng)新瓶頸
在4G手機普及的2015年，國產(chǎn)手機的表現(xiàn)早已超越之前，甚至大大超出了市場的預(yù)期，如今國產(chǎn)手機已經(jīng)有了與蘋果三星叫板的實力。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心日前公布的《2015年5月中國手機市場報告》，今年5月份國產(chǎn)手機關(guān)注度大漲9.6%，三星關(guān)注度在連續(xù)兩個月下降后，被華為以微弱優(yōu)勢取代冠軍地位，蘋果則穩(wěn)居第三。
不過，與3G時代相比，國產(chǎn)4G手機同質(zhì)化依然明顯，這從近期國內(nèi)手機市場中新出的國產(chǎn)手機產(chǎn)品千篇一律的外形設(shè)計中便可以窺視，如在窄邊框外形設(shè)計，究其原因就是廠商盲目模仿跟風、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境所致。其實，這不能完全是國產(chǎn)手機的責任。如今，手機行業(yè)的發(fā)展進入瓶頸，尤其是在工藝水準上，以及很難實現(xiàn)什么大的突破，三星的式微正是這個原因，而霸主蘋果也陷入難有創(chuàng)新的尷尬。不過，這也不是借口，即便是在1G、2G每個時段的末期，在很多人認為手機市場不可能有什么大的驚艷之后，仍然不缺乏諾基亞7610及蘋果4等跨時代的產(chǎn)品。
因此，廠商亟待進一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值提升等方面下足功夫。不積跬步，無以至千里。”國產(chǎn)手機廠商只有創(chuàng)新，包括服務(wù)創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。
