今年北京的秋冬，與往年一樣，冷風(fēng)狂襲的酷寒與霧霾鎖城，只能選一個(gè)。針對霧霾，眾多公益活動(dòng)如“向霧霾宣戰(zhàn)”、“減霾在行動(dòng)”等陸續(xù)誕生。
然而，零散的公益活動(dòng)并不能讓人們形成延續(xù)性的公益習(xí)慣。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益熱潮下，移動(dòng)直播平臺(tái)映客直播于今年發(fā)起的兩個(gè)延續(xù)性公益活動(dòng)，即是延續(xù)性公益實(shí)踐的示范，其個(gè)性化的公益內(nèi)容設(shè)置更是吸引了眾多年輕受眾的參與。
映客發(fā)起兩個(gè)延續(xù)性公益項(xiàng)目
據(jù)媒體報(bào)道，今年快速成長的映客直播在下半年發(fā)起了兩個(gè)延續(xù)性的公益項(xiàng)目，開啟其“直播+公益”的新型公益實(shí)踐。
4月25日，“小映幫我”公益項(xiàng)目第一期直播開播。隨后，“小映助學(xué)”、“小映讀書”等一系列公益子項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，引發(fā)全民公益。
9月1日，由中央人民廣播電臺(tái)MusicRadio音樂之聲與中國兒童少年基金會(huì)共同主辦，映客直播共同發(fā)起的“2016MusicRadio我要上學(xué)映客直播1200助學(xué)行動(dòng)”正式啟動(dòng)，該行動(dòng)一系列子行動(dòng)在線上線下同時(shí)進(jìn)行，將持續(xù)4個(gè)月，“看見希望看見愛”。
這兩個(gè)持續(xù)性項(xiàng)目吸引了眾多明星和映客直播平臺(tái)用戶的參與。項(xiàng)目結(jié)束后，所得善款將會(huì)對解決貧困地區(qū)孩子的就學(xué)問題，提高其就學(xué)環(huán)境帶來直接的作用。而整個(gè)項(xiàng)目過程，映客直播持續(xù)性地向人們傳遞出了一種“真善美”的力量，也讓做公益、獻(xiàn)愛心成為了一件更為簡單易行的事。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)公益實(shí)踐
作為移動(dòng)社交的翹楚、國內(nèi)第一名的直播社交平臺(tái)，映客直播有效地利用了其移動(dòng)社交的屬性來開展其公益項(xiàng)目。每一場直播、每一次互動(dòng)、每一張映票、每一件禮物都沉浸著映客直播這種直播社交的互聯(lián)網(wǎng)基因。
對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對公益的“加持”，中國社科院社會(huì)政策研究中心5月27日發(fā)布的一份報(bào)告揭示，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”在中國進(jìn)入快速發(fā)展期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的指尖公益使傳統(tǒng)公益行為發(fā)生了顯著變化，一大批網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的慈善項(xiàng)目涌現(xiàn)出來。
11月3日，除了在映客直播APP首頁大力推廣的“我要上學(xué)”項(xiàng)目外，也顯示了最近一場的公益活動(dòng)：11月3日晚，唐人街樂隊(duì)助力小映讀書，繼續(xù)愛心接力。
公益長期占據(jù)有利位置，平臺(tái)用戶很難忽視，因而提供了用戶做公益的一個(gè)入口�！耙郧跋胱錾剖戮桢X，要專門去慈善會(huì)、紅十字會(huì)，現(xiàn)在很多公益機(jī)構(gòu)有了隨手捐，點(diǎn)一點(diǎn)手機(jī)就做到了�！边@種說法代表了不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的公益心態(tài)。
中山大學(xué)中國公益慈善書院副研究員、博士胡小軍曾分析，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，涌現(xiàn)出小額捐贈(zèng)平臺(tái)，滿足了市民參與公益，做小額捐贈(zèng)的需求。
這或許是對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)公益實(shí)踐，改變?nèi)藗児嫘袨榈暮芎玫脑忈尅?/P>
公益項(xiàng)目多樣化提升參與度
與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益熱密切相關(guān)的，是平臺(tái)項(xiàng)目配合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年輕化趨勢所作的內(nèi)容多樣化的改變。
談及年輕人參與公益的形式，北京的公益組織瓷娃娃中心志愿者張皓宇認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)捐助方式比較流行，往往會(huì)采取互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的公益捐贈(zèng)項(xiàng)目進(jìn)行捐助。而除了捐款之外，有參與度的公益活動(dòng)肯定更受歡迎，比如運(yùn)動(dòng)籌款，捐贈(zèng)“步數(shù)”，參與一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，比如像冰桶挑戰(zhàn)之后有微笑挑戰(zhàn)、饑餓挑戰(zhàn)、減衣挑戰(zhàn)等等。
映客直播的受眾以90后為主的愛社交、愛新鮮事物的年輕群體為主，同時(shí)還有大量演藝明星、KOL和各類意見領(lǐng)袖的加盟。在直播的內(nèi)容上，映客直播也一向?qū)δ贻p用戶有聚合性。
在公益項(xiàng)目上，映客直播延續(xù)其對用戶的聚合性，在內(nèi)容上進(jìn)行針對性的設(shè)置：邀請明星直播、簽約“公益主播”、設(shè)置“公益專屬禮物”等，逐漸帶來全民公益效應(yīng)。
映客直播在成為改變中國人生活方式的、讓用戶間建立互動(dòng)關(guān)系的第四代社交網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也正在成為改變中國人公益行為的公益直播網(wǎng)絡(luò)，讓公益的天空更加澄澈透明。
從映客直播進(jìn)一步放大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播，甚至互聯(lián)網(wǎng)直播上，各大平臺(tái)憑借自身的“群眾基礎(chǔ)”，可以更好地幫助人們養(yǎng)成隨手做公益的意識(shí)和習(xí)慣，并且在更多需要全民參與的社會(huì)問題、環(huán)境問題上進(jìn)行實(shí)踐，成單個(gè)公益機(jī)構(gòu)之不能成之事。
在映客直播的“直播+公益”模式之后，人們樂于看到更多的新型公益形式出現(xiàn)，以及這些公益形式帶來的一點(diǎn)點(diǎn)的改變。
