這幾年OPPO在國內(nèi)做的風(fēng)生水起，但隨著全球智能手機(jī)增速放緩及國內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和，OPPO已經(jīng)在積極布局海外市場(chǎng)。2014年，OPPO在印尼市場(chǎng)占據(jù)大于11的市場(chǎng)份額，越南近13%，馬來西亞近11%。
近年來OPPO手機(jī)的發(fā)展實(shí)為驚艷，如今它又要在印度當(dāng)?shù)亟◤S了。
根據(jù)36氪獲悉，OPPO日前宣布將投資2.16億美元（約合人民幣15億元）在印度Great Noida地區(qū)建設(shè)新的工業(yè)園。
OPPO方面介紹，新建工業(yè)園區(qū)占地1000畝（160 acres），位于Great Noida地區(qū)。設(shè)施包括生產(chǎn)基地、SMT產(chǎn)線。建設(shè)工作將分幾期逐步進(jìn)行，預(yù)計(jì)在2-3年里完成建設(shè)工作。近期產(chǎn)量5000萬臺(tái)，遠(yuǎn)期可視狀況增加到1億臺(tái)。
關(guān)于這次工廠建設(shè)，目前主要供應(yīng)印度市場(chǎng)，但同時(shí)也在跟印度政府商量，如有政策支持才會(huì)考慮出口南亞其他國家和其他地區(qū)。除了OPPO的生產(chǎn)之外，也有可能引入配套零配件廠商的產(chǎn)線，如包裝盒和耳機(jī)等。
另外，Great Noida現(xiàn)在的產(chǎn)線是租賃地盤，此次的OPPO印度工業(yè)園是直接與政府簽約，歸OPPO所有（老工廠產(chǎn)量是每月300萬臺(tái)，年度3600萬臺(tái)）�，F(xiàn)有生產(chǎn)基地的SMT產(chǎn)線正在裝修，預(yù)計(jì)2月投產(chǎn)。而且新工業(yè)園建設(shè)期間與工業(yè)園初期，老工廠會(huì)并行運(yùn)轉(zhuǎn)。
OPPO在印度建廠，一方面在于完善自己在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)鏈，另一方面也在于受政府政策的限制。
2014年，莫迪政府提出“印度制造”計(jì)劃。隨后推出了一系列政策，今年3月莫迪政府的新財(cái)年預(yù)算案中，宣布對(duì)4種配件（電池、充電器、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線）征收29.44%的進(jìn)口關(guān)稅，SKD進(jìn)口免稅，希望引導(dǎo)手機(jī)配件實(shí)現(xiàn)本地化。
今年5月，印度財(cái)政部發(fā)布財(cái)年預(yù)算修正案，取消對(duì)手機(jī)電池等手機(jī)零配件課征29%的進(jìn)口關(guān)稅，改以課征12.5%的反補(bǔ)貼稅，執(zhí)行期半年，以為緩沖。總之，莫迪政府鼓勵(lì)手機(jī)廠商在本地建廠，從而降低進(jìn)口關(guān)稅和制造成本。
按照印度政府的計(jì)劃，欲到2020年實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品零進(jìn)口。所以，手機(jī)廠商想在印度長(zhǎng)期發(fā)展，就必須在印度投資建廠或者生產(chǎn)相關(guān)的零配件。
據(jù)Gartner第三季度數(shù)據(jù)，在全球五大銷量最大的手機(jī)廠商中，OPPO以2494萬部的銷量排在第四名。占據(jù)6.7%的市場(chǎng)份額，比去年同期增長(zhǎng)近兩倍。
與蘋果、三星和華為不同的是，OPPO主要從三四線城市做起，而且打法主要集中于線下。OPPO公關(guān)總監(jiān)劉磊曾表示，OPPO目前5%的銷量來自線上渠道，包括自己的官網(wǎng)，以及在京東、天貓和蘇寧等電商平臺(tái)上的官方旗艦店。95%的銷量來自線下渠道。其中，主要銷量又來自三四線城市的線下渠道。
這幾年OPPO在國內(nèi)做的風(fēng)生水起，但隨著全球智能手機(jī)增速放緩及國內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和，OPPO已經(jīng)在積極布局海外市場(chǎng)。2014年，OPPO在印尼市場(chǎng)占據(jù)大于11的市場(chǎng)份額，越南近13%，馬來西亞近11%。
隨后，OPPO也打算進(jìn)入印度市場(chǎng)。據(jù)彭博社報(bào)道，2015年8月，OPPO將在印度開始制造自有手機(jī)品牌。監(jiān)管公司國際移動(dòng)業(yè)務(wù)的李炳忠(Sky Li)稱，OPPO在印度銷售手機(jī)將交由一間南亞的代工廠進(jìn)行組裝。而且公司計(jì)劃在這個(gè)國家增加銷量，五年后與中國市場(chǎng)達(dá)到同等水平。
在印度市場(chǎng)，OPPO同樣表現(xiàn)不俗。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，第三季度OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第八。OPPO在印度獲得熱銷，主要原因是其主打的VOOC閃充技術(shù)和鋪設(shè)的線下渠道。
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza就曾表示，印度手機(jī)市場(chǎng)會(huì)迎來高速的增長(zhǎng)。所以除了OPPO，小米、vivo、聯(lián)想、華為等手機(jī)廠商等都非常重視印度市場(chǎng)。
在印度市場(chǎng)，聯(lián)想是最早進(jìn)行布局的。據(jù)IDC9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)到9.1%，超越其本土品牌Micromax，成為印度第二大智能手機(jī)品牌。
另一家手機(jī)廠商小米，同樣十分看好印度市場(chǎng)。2015年8月，小米成為加入莫迪總理“印度制造”計(jì)劃的首家中國智能手機(jī)廠商。今年第三季度，小米在印度賣出200萬部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)150%。而就在今年10月，雷軍更是設(shè)定了更遠(yuǎn)的目標(biāo)，在未來3-5年內(nèi)一定會(huì)做到印度市場(chǎng)份額第一。
相比來說，華為在印度市場(chǎng)的布局相對(duì)較晚。今年9月，華為宣布將于10月份和電子制造商Flex India1合作在印度生產(chǎn)智能手機(jī)，著力運(yùn)營華為和榮耀兩個(gè)品牌，并定下了“明年奪取10%市場(chǎng)份額”的大目標(biāo)。
從這幾家手機(jī)廠商紛紛發(fā)力印度來看，可以預(yù)見未來的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。那么，三星能否保住其市場(chǎng)第一的位置？
