飛象網(wǎng)訊（馬秋月/文）最近幾年，程序化購買在廣告營銷中成為趨勢潮流，而且在國內(nèi)迅速發(fā)展成長起來，尤其是去年，程序化購買也呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長，并不斷被客戶所接納。
跟之前相比，現(xiàn)在的廣告主、營銷者和代理商對營銷知識和營銷技術的應用能力得到極大的成長，而營銷領域里各種新的營銷角色和技術不斷發(fā)展，營銷生態(tài)圈也發(fā)生了巨大的變化，程序化購買在營銷領域中的價值得到更多人的重視，程序化購買也變得越來越為人所熟知。
旨在通過為代理商與品牌廣告主提供技術、服務以及行業(yè)洞察，幫助他們釋放程序化購買所帶來的巨大價值的Chinapex創(chuàng)略深諳此道，其產(chǎn)品體系由APEX ONE營銷云、APEX LINK以及APEX DMP構成，并逐漸向開放的營銷技術生態(tài)演進。同時還有最靠近廣告主的平臺Trading Desk，能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術需求。
何謂企業(yè)級的程序化？
所謂企業(yè)級的程序化主要有兩層含義：第一，簡化、統(tǒng)一、一站式地滿足復雜的程序化營銷需求。大型廣告主、代理商因為有著復雜的程序化購買需求，包括對于多種程序化購買方式的需求、多屏多渠道的投放、以及從品牌到效果再到忠誠度全消費者生命周期的營銷需求。這個和需求相對簡單，只需要通過單個DSP就能夠完成投放的中小型廣告主需求有著不同，與分別下單給不同的DSP也不同。
第二，能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)。“企業(yè)級”的另一個內(nèi)涵，就是它是專門適用于某個企業(yè)內(nèi)部的，而非標準化的程序化產(chǎn)品。它可以是基于同一套程序化基礎設施，但是一定能夠根據(jù)廣告主和代理商不同的需求去量身定制開發(fā)。
但是，目前程序化產(chǎn)業(yè)中存在兩大問題：其一，隨著廣告主和代理商將越來越多的預算轉(zhuǎn)到程序化，其希望通過程序化滿足的營銷需求也日益復雜且多元化，單一的、標準化的程序化購買技術及解決方案無法適應新要求。
其二，當程序化行業(yè)內(nèi)廣告技術模塊紛繁復雜，包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等。面對日益完善卻又復雜的生態(tài)鏈，廣告主及代理商很難清晰和簡易地導航整個生態(tài)。
因此，市場上亟需一個從廣告主及代理商的視角的程序化大平臺，簡單整合全生態(tài)技術模塊，涵蓋從策略、策劃到交易優(yōu)化等程序化媒體購買中所需的服務，能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術需求。
如此，市場急需一個企業(yè)級程序化交易平臺解決方案的誕生。
Trading Desk：最靠近廣告主的平臺
據(jù)了解，Trading Desk是最靠近廣告主的平臺，而且整合了整個程序化生態(tài)系統(tǒng)，旨在為廣告主從生態(tài)系統(tǒng)中的不同部分提取價值。“例如可以挑選不同DSP同時投放，并實時調(diào)整預算策略；又如可以提供各種第三方資源供廣告主選擇。目前國內(nèi)Trading Desk領域有很多公司，有些聚焦在服務能力，有些在技術解決方案�！盋hinapex創(chuàng)略CEO Jimmy Hu對記者說。
當然，Trading Desk是以一種增值的方式在程序化生態(tài)系統(tǒng)里整合和集合技術以及資源。短期內(nèi)主要涵蓋程序化購買領域，但長遠來看將覆蓋營銷技術和其他渠道，例如搜索、郵件，甚至線下。其最終會演變成營銷云，管理品牌的所有營銷活動。
而Chinapex創(chuàng)略著重打造的企業(yè)級TD的優(yōu)勢在于：首先，能簡化、統(tǒng)一、一站式地滿足廣告主及代理商復雜的程序化營銷需求；其次，能夠滿足定制化的界面、功能乃至資源接入需求的開發(fā)。
產(chǎn)品體系逐漸向開放式生態(tài)演進
當然，Chinapex創(chuàng)略產(chǎn)品不僅僅局限在Trading Desk平臺上，其產(chǎn)品體系由APEX ONE營銷云、APEX LINK以及APEX DMP構成，為有需求的代理商和品牌廣告主量身定制程序化購買技術及托管服務解決方案。
其中，APEX ONE是一個大平臺，技術整合了DSP、SSP，以及第三方技術供應商，包括品牌安全、防作弊監(jiān)測、Ad Serving、機器學習算法等。APEX ONE營銷云是一套面向廣告主及代理商的可定制、企業(yè)級程序化“大平臺”解決方案，將國內(nèi)以及全球廣告技術生態(tài)中的最佳技術、工具以及媒體資源集中到一個平臺上，讓合作伙伴能夠擁有導航整個生態(tài)系統(tǒng)的一站式平臺。
APEX LINK是Chinapex創(chuàng)略面向廣告及營銷技術合作伙伴的樞紐市場。通過APEX LINK生態(tài)體系，廣告技術公司可從與其的對接中自動化地使其技術變現(xiàn)。而APEX DMP是其企業(yè)級數(shù)據(jù)管理平臺，確�？缟鷳B(tài)體系的統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理及激活。
據(jù) Jimmy Hu透露，在未來Chinapex創(chuàng)略要構建一個開放的營銷技術生態(tài)，讓合作伙伴擁有一站式、企業(yè)級、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷云平臺及解決方案。
