美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月19日晚，打滿7場(chǎng)的NBA總決賽-中興“德比”之戰(zhàn)在奧克蘭甲骨文中心圓滿收官。在全球矚目的“搶7”大戰(zhàn)中，中興通訊贊助的克里夫蘭騎士隊(duì)最終在客場(chǎng)以93:89分，總比分4:3擊敗另外一支同樣由中興通訊贊助的金州勇士隊(duì)，捧起拉里·奧布萊恩杯，歷史上第一次獲得NBA總冠軍。騎士隊(duì)創(chuàng)造了歷史！成為NBA史上首支在總決賽1-3落后的情況下最終奪冠的球隊(duì)。詹姆斯、歐文、樂�；鹆θ_，最終以93-89的比分拿下比賽，總比分4-3擊敗勇士，建隊(duì)45年來首次奪得NBA總冠軍。
騎士這一次來勢(shì)洶洶，去年的總決賽騎士錯(cuò)失總冠軍，今年騎士隊(duì)卷土重來。“騎士和勇士是聯(lián)盟中最優(yōu)秀的兩支隊(duì)伍，雖然我們?cè)谌ツ甑膶?duì)決中輸?shù)袅吮荣�，但現(xiàn)在的我們比去年要提升了很多，我們會(huì)努力證明自己�！叭揞^之一的歐文表示，”為了勝利我不惜一切代價(jià)，騎士全隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備好最終的奮戰(zhàn)了。“付出的努力不會(huì)白費(fèi)，總冠軍的歸屬說明了一切問題，這其中，贊助商中興手機(jī)也是功不可沒。
中興在體育營(yíng)銷界有著“幸運(yùn)興”之稱，其簽約的球隊(duì)和球員總能在被贊助后取得好成績(jī)。2014年，在與休斯頓火箭隊(duì)合作的基礎(chǔ)上，中興又與紐約尼克斯隊(duì)、金州勇士隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為球隊(duì)的官方智能手機(jī)贊助商。2015年，勇士隊(duì)不僅會(huì)師火箭隊(duì)闖入西部決賽，還時(shí)隔40年重返總決賽賽場(chǎng)，并取得最終的勝利。2015年10月，中興再次簽約芝加哥公牛隊(duì)和克里夫蘭騎士隊(duì)。而本賽季勇士和騎士更是雙雙闖入總決賽，激烈的對(duì)戰(zhàn)成了“中興德比之戰(zhàn)”，中興已經(jīng)鎖定勝局衛(wèi)冕總冠軍。不得不說中興在體育贊助上有著獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光，而這些也將幫助中興更好的開拓北美市場(chǎng)。
“幸運(yùn)興”為被贊助者提供最大資助，而被贊助者則為中興帶來品牌提升。結(jié)果證明，中興試水“體育營(yíng)銷”是非常成功的。以美國(guó)市場(chǎng)為例，在過去三年與NBA球隊(duì)的合作中，體育營(yíng)銷對(duì)中興品牌形象提升和銷售拉動(dòng)影響力明顯。在2015年，伴隨著勇士隊(duì)奪取總冠軍，中興在美市場(chǎng)份額和品牌獲得極大提升，品牌知名度由17%增長(zhǎng)至34%，全年整體出貨量高達(dá)1500萬部，僅次于蘋果、三星、LG位列第四，是美國(guó)市場(chǎng)出貨量最大的中國(guó)品牌。5月16日，中興更是在《華爾街日?qǐng)?bào)》刊登整版廣告，“感謝 3000 萬美國(guó)消費(fèi)者因?yàn)楦训漠a(chǎn)品體驗(yàn)而選擇了中興”，證明了中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的實(shí)力與自信。在品牌方面，中興與NBA展開了豐富的營(yíng)銷和公益活動(dòng)，如定制手機(jī)、慈善捐贈(zèng)和NBA 籃球國(guó)度等，提高了中興的品牌曝光率和認(rèn)可度，也實(shí)現(xiàn)了中興品牌「青春、時(shí)尚」的品牌升級(jí)。
2015-2016賽季，騎士隊(duì)不僅在建隊(duì)45年以來首次奪得NBA總冠軍，還創(chuàng)造了NBA總決賽的新紀(jì)錄。舊的賽季落下帷幕，新的賽季也即將開啟征程，下一支奪冠的隊(duì)伍會(huì)是誰，勇士？騎士？火箭？公牛？還是尼克斯呢？希望“幸運(yùn)興”能夠繼續(xù)煥發(fā)魔力。
