飛象網(wǎng)訊（一飛/文）日前，迪信通與零點(diǎn)有數(shù)共同發(fā)布了2016年迪信通全渠道手機(jī)零售及消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示，一二線城市，手機(jī)市場趨于穩(wěn)定。華為、OPPO、vivo銷量強(qiáng)勢，占據(jù)線下渠道手機(jī)銷售市場的“半壁江山”。
2016年3月-12月，迪信通全渠道手機(jī)銷量排名前10的品牌分別為：華為、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、酷派、小米、聯(lián)想和中興。
五大品牌手機(jī)銷售指數(shù)
華為、OPPO、vivo三大品牌位列銷量前三，三者銷量之和占總體銷量的50%以上。從數(shù)據(jù)可以看出，三大巨頭加快搶占市場，在第四季度三者銷量之和占比超過60%。
區(qū)域方面，華為在華北、華南兩區(qū)域擁有非常強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，銷量占比將近30%。OV藍(lán)綠軍團(tuán)則搶占東北、西北兩地區(qū)，分別拿下東北、西北區(qū)域近四分之一的市場銷量。其他品牌如酷派、金立，在華南、西南地區(qū)表現(xiàn)不俗，位列銷量第四名。
OPPO、vivo在五線城市擁有較強(qiáng)品牌優(yōu)勢。城市方面，華為在一線、新一線有較大的品牌優(yōu)勢，手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌，二、三、四線則略微高于其他品牌，而在五線則被OV藍(lán)綠軍團(tuán)反超。從數(shù)據(jù)中可以看出，一線、新一線手機(jī)銷量較其他城市級(jí)別，更集中于前十大品牌，品牌集中化較強(qiáng)，五線品牌集中化則相對較弱。
金立在縣級(jí)行政區(qū)域有較高的品牌號(hào)召力。行政區(qū)域方面，華為在市級(jí)行政區(qū)域有較大的品牌優(yōu)勢，銷量遠(yuǎn)超其他品牌，OV藍(lán)綠軍團(tuán)則在縣級(jí)行政區(qū)域強(qiáng)于其他手機(jī)品牌。從數(shù)據(jù)中可以看出，三大手機(jī)品牌在市級(jí)行政區(qū)域銷量占該地區(qū)銷量60%以上，品牌集中化較強(qiáng)。金立在縣級(jí)行政區(qū)域有不俗的表現(xiàn)，銷量占該地區(qū)11%。
數(shù)據(jù)還顯示，迪信通全渠道2016年3月-12月手機(jī)平均銷售價(jià)格為2164元。2001-2500元手機(jī)銷量占比顯著提升，手機(jī)消費(fèi)水平明顯增強(qiáng)。總體來看，手機(jī)價(jià)格為1001-1500元的手機(jī)在迪信通2016年3月-12月全渠道中銷量最大，但從數(shù)據(jù)可以看出，隨著季度的變化，該價(jià)位段銷量占比正逐漸縮小，而2001-2500元的占比則增幅顯著，消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)水平明顯增強(qiáng)。
區(qū)域方面，3000元以上手機(jī)，較其他區(qū)域，華北地區(qū)銷量占比最高，其次為華東，1001-1500元手機(jī)則在東北、華南、華中、西北地區(qū)銷量占比最高，而西南地區(qū)600元以下的手機(jī)銷量是最好的。從數(shù)據(jù)可以看出，區(qū)域手機(jī)消費(fèi)水平差異較大。
城市級(jí)別方面，4000元以上手機(jī)，較其他城市，一線城市銷量占比最高，其次為新一線；1001-1500元手機(jī)則在三線城市銷量占比最高；五線城市，相較與其他城市，600元及以上手機(jī)銷量占比是最高的。行政區(qū)域方面，600元及以下手機(jī)在縣級(jí)行政區(qū)域的銷量占比遠(yuǎn)高其他行政區(qū)域，4001元以上的手機(jī)在市級(jí)行政區(qū)域的銷量占比遠(yuǎn)高其他行政區(qū)域。
3000元以上手機(jī)市場，呈現(xiàn)品牌一家獨(dú)大的局面，華為在3001-4000價(jià)位段的手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌銷量，占比近7成，蘋果則在4001元以上的手機(jī)銷量遠(yuǎn)超其他品牌。而在3000元以下的手機(jī)市場，各品牌競爭激烈，群雄逐鹿。OPPO在1501-3000元的手機(jī)銷量排名第一，華為則在1500元以下的手機(jī)銷量排名第一，金立在1000元及以下手機(jī)市場中也有不俗的表現(xiàn)。
2016年各廠商在中國市場共發(fā)布103部手機(jī)。其中，華為、小米、魅族、vivo為2016年發(fā)布手機(jī)最多的4家廠商。
發(fā)布的103款手機(jī)，58.3%手機(jī)配備8核處理器，57.3%處理器來自高通，56.3%手機(jī)擁有64G內(nèi)存；15.5%手機(jī)配備了雙攝像頭，9.7%手機(jī)像素達(dá)到2000萬，4%的手機(jī)擁有超大電池續(xù)航能力。同時(shí)，指紋識(shí)別、快充閃充為2016年發(fā)布手機(jī)的主打功能；2.5D屏為2016年發(fā)布手機(jī)的主打屏幕；2016年發(fā)布的手機(jī)機(jī)身重量集中在160g左右，絕大款手機(jī)厚度在7.5mm左右，且多為全金屬機(jī)身；黑灰銀金白粉為手機(jī)機(jī)身主要顏色。
從消費(fèi)者指數(shù)來看，手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌和手機(jī)性能是消費(fèi)者挑選手機(jī)的主要關(guān)注點(diǎn)。對消費(fèi)者使用最多的6大品牌進(jìn)行用戶粘性分析，發(fā)現(xiàn)蘋果是所有品牌中用戶粘性最強(qiáng)的， 64.8%用戶換手機(jī)時(shí)繼續(xù)購買蘋果，其次為vivo、OPPO和華為，超過4成的以上品牌用戶換手機(jī)時(shí)仍選擇購買該品牌手機(jī)。
vivo是六大品牌中“死忠粉”占比最高的品牌，44.8%的vivo用戶換新機(jī)時(shí)繼續(xù)購買了vivo ,并表示下次購買新機(jī)時(shí)仍會(huì)考慮使用vivo，其次是蘋果、華為和OPPO。
