文/藍(lán)鯨TMT 徐甘甘
鹿晗宣布與關(guān)曉彤相戀的微博截止今日轉(zhuǎn)發(fā)超 100 萬(wàn)，評(píng)論超 200 萬(wàn)，而關(guān)曉彤的回應(yīng)也有 6 萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)，超 80 萬(wàn)的評(píng)論。巨大的流量導(dǎo)致微博一度宕機(jī)，連忙從阿里那搬過(guò)來(lái)上千臺(tái)服務(wù)器救場(chǎng)。在公關(guān)圈也流傳著一句話：vivo 和華為的公關(guān)涮著火鍋，度著假的同時(shí)把今年KPI給完成了。
卓偉爆料，思聰提醒，vivo 笑不出來(lái)了
史無(wú)前例的曝光量對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)自然很開心，能夠跟著這場(chǎng)“驚世駭俗”（指的是不知道為何這么火）的戀情承包了好幾天頭條，曝光也達(dá)到了巔峰。
然而，對(duì) vivo 來(lái)說(shuō)開心時(shí)刻總是很短暫。就在鹿關(guān)戀公布不久后，娛樂圈最知名爆料人卓偉曬出關(guān)曉彤懷孕的證據(jù)，隨后輿論隨即反水：“19 歲未婚先孕，鹿晗你也下得了手！”“心疼迪麗熱巴。”
緊接著，網(wǎng)友曝光王思聰朋友圈，他在朋友圈中稱鹿晗私生活復(fù)雜，“鹿晗私生活挺復(fù)雜的，和關(guān)曉彤半年內(nèi)必分手，立帖為證！”
王思聰不僅肩負(fù)著投胎小能手的頭銜，還是微博上公認(rèn)的娛樂圈紀(jì)委，他說(shuō)的話不管有沒有實(shí)錘，愿意相信的網(wǎng)友還是不少。
這次，vivo 的公關(guān)可能笑不出來(lái)了。
其實(shí)，撇開上面的種種緋聞不說(shuō)，當(dāng)紅偶像高調(diào)宣布戀愛也意味著一部分絕對(duì)購(gòu)買力的流失。尤其對(duì)于死忠粉來(lái)說(shuō)，對(duì)偶像的幻想破滅，對(duì)偶像代言的手機(jī)也就失去了購(gòu)買的動(dòng)力。此時(shí)，無(wú)論是 vivo 或是華為，要考慮的可能是商業(yè)模式的重構(gòu)，而不是仗著天量曝光歡笑度日。
被哄搶的流量，夾縫生存的國(guó)產(chǎn)品牌
vivo 和華為其實(shí)也證實(shí)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的一條真理：流量至上，而鹿晗和關(guān)曉彤戀情又會(huì)讓手機(jī)廠商們更加深信不疑。
目前，流量小生幾乎被數(shù)家國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌瓜分，比如近期 vivo X20 全面屏手機(jī)代言人就選擇了豪華套餐：彭于晏、鹿晗和周冬雨。而一向追求性價(jià)比的小米在今年 7 月也公布了 5X 的新代言人吳亦凡，此前，吳亦凡代言的是華為榮耀 8 。
有意思的是，小米此前的代言人分別是梁朝偉（Note 2）、吳秀波（紅米Pro）以及劉詩(shī)詩(shī)等非流量明星。
跟 vivo 一樣，主打中低端市場(chǎng)的 oppo 手機(jī)代言史更是中國(guó)當(dāng)紅流量明星的成長(zhǎng)史：李易峰、鹿晗、TF Boys，限韓令前還有不少韓國(guó)明星：宋慧喬、宋仲基等人。
在高端市場(chǎng)被蘋果和三星壟斷的前提下，在性價(jià)比市場(chǎng)在小米華為占據(jù)的前提下，OV 雙雄殺進(jìn)了全球手機(jī)廠商前十名。這樣的成績(jī)固然傲然，但是且不說(shuō)這種依靠明星代言的營(yíng)銷方式本身可持續(xù)性，明星代言本來(lái)就隱藏著不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。
幾個(gè)月前，oppo R11 在深圳舉行史無(wú)前例的明星演唱會(huì)和發(fā)布會(huì)“一鍋粥”，而且邀請(qǐng)了知名衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，據(jù)傳耗子過(guò)億元，原本想靠明星代言這種模式與金立死磕。而事與愿違，藍(lán)鯨TMT從渠道上人士口中得知，oppo R11與OPPO前幾款“爆款”銷量相差甚遠(yuǎn)，并且在一些渠道出現(xiàn)了庫(kù)存現(xiàn)象。
明星代言，“坑”也不少
OV喜歡使用韓國(guó)明星代言，本身就因此不少風(fēng)險(xiǎn)。截止目前，仍然有一些用戶把OPPO和vivi作為韓國(guó)品牌。
在品牌初創(chuàng)之處，大力營(yíng)銷、斥巨資請(qǐng)明星代言無(wú)可厚非，一切都是為了銷量。但使用流量明星的的風(fēng)險(xiǎn)在于小心容易陷入道德危機(jī)，這對(duì)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，也會(huì)帶來(lái)不同程度的損害。其實(shí)，熬過(guò)了與高端品牌貼身肉搏的困境，與性價(jià)比之王搶食的時(shí)代，OV 這類主打中低端市場(chǎng)的手機(jī)不僅積攢了大量的品牌曝光和資本，如果還一味沿襲營(yíng)銷老路，注定要被時(shí)代淘汰。消費(fèi)升級(jí)，客戶只會(huì)越來(lái)越難討好，加大科技創(chuàng)新的力度、對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，爭(zhēng)取擠入一流手機(jī)品牌的位置才是長(zhǎng)久之計(jì)。
