小刀馬
一度時間市場認為亞馬遜是有望突破萬億市值的，不過以蘋果在資本市場的表現(xiàn)來看，或許蘋果才是會率先進入到萬億市值俱樂部的成員。谷歌母公司Alphabet也是如此，目前其緊隨蘋果之后，屬于全球科技企業(yè)中第二高市值的企業(yè)。當然，對于蘋果來說，近年來雖然創(chuàng)新的力度不似喬布斯時代，但是營銷的能力卻是遠勝當初，這也是庫克入主蘋果之后帶來的最大改變所在。庫克給蘋果帶來了更多的營銷元素，尤其是對于市場和用戶的迎合能力，這是在喬布斯時代所倡導的特立獨行所不一樣的。
有個段子稱：
用戶：為什么不加這個功能，為什么不出mini，為什么不用xxx屏幕，為什么…...
喬布斯：去***，滾***，愛買不買！
用戶：買就買！
用戶：我們要這個，我們要那個，我們還要......
庫克：給，給，給......全給你們！
用戶：庫克，去***，滾***，一點新意都沒有，我們懷念喬布斯！
雖然是段子，但也真實地再現(xiàn)了曾經和當下的一些現(xiàn)象。的確蘋果進入到庫克時代之后，對于市場的迎合幾乎是全面的，用戶想要什么蘋果基本都要滿足，這也是為何產品份額不斷拓展，利潤率不斷上升，市值不斷突破的原因之一吧？
只是一旦用戶“膩歪”了怎么辦？沒有了創(chuàng)新實質作為支撐之后，蘋果又該何去何從？這恐怕是未來蘋果必須要去面對的問題。曾幾何時，蘋果希望Apple Watch能帶來一種新的轉變，但市場表現(xiàn)來看，顯然難以達到真正支撐蘋果轉型的目標。從iPod到iPhone再到iPad的出現(xiàn)，真正承載主導地位的還是iPhone，雖然Apple Watch出現(xiàn)曾經讓市場為之一動，但是因為市場需求力度不夠，用戶體驗一般，Apple Watch還難以承載更大的市場重任。未來或許蘋果還會開發(fā)更多的產品，比如VR設備，比如更多的AI應用等等。但真正能夠超越iPhone的產品是不是能夠出現(xiàn)，還不好說。畢竟誰也無法預見到未來科技的進步和用戶的轉換會怎么樣演變。
回溯蘋果的發(fā)展，已經上市37年的蘋果公司市值不斷地在向萬億美元市值推進，1980年12月12日，蘋果正式上市，當時每股價格22美元，經拆股調整后每股39美分，如今蘋果股價170多美元，上漲超過436倍。而在相同的時間段時，標普500指數(shù)上漲20倍，道瓊斯指數(shù)上漲25倍，納斯達克指數(shù)上漲30倍�？梢姰敵跞绻顿Y蘋果公司，并一直持有37年的投資者，市值（個人財富）可是上漲了436倍，超過了各種指數(shù)的漲幅。獲得的回報也是巨大的，如果當初投資1萬美元，那么現(xiàn)在就是436萬美元。即使考慮到通脹能外在因素，這筆財富的積累也是相當可觀的。要知道也僅僅是37年而已。當然人生沒有如果，投資市場更是如此。
有分析機構認為，如果蘋果股票站上190美元的時候，也就是蘋果市值突破萬億市值的時候，那時候的蘋果公司或許會觸及自己的天花板。當然，市場也有不同的聲音，對于蘋果市值是不是能夠站上萬億美元或許不是最終的問題，或者說壓力。對于蘋果的未來或許擔憂更多。目前擔任風險投資公司Social Capital創(chuàng)始人兼CEO的帕里哈皮蒂亞表示，蘋果正在轉型過程中，很快會成為一家軟件和奢侈品公司，而不再是史蒂夫·喬布斯領導下的那家硬件公司。他還表示，“后退一步來看看那款手機，將其與谷歌Pixel或下一代三星手機對比，你就會發(fā)現(xiàn)他們其實都是一樣的產品。”言外之意，蘋果和競爭對手相比，已經沒有自己原先所擁有的一些“特別”之處，也就是說大家其實都開始轉向了平庸。
對于在iPhone之外，我們看到蘋果也希望能夠有更多的產品出現(xiàn)能夠分擔一些壓力。畢竟蘋果也希望自己是多元的，在產品線上能夠有更多叫得響的產品問世，進而分擔過分依賴iPhone的市場獨有地位。當然，真正能夠實現(xiàn)這樣的架構對于蘋果來說也是壓力不小。
近日，有蘋果高管表示，希望iPad Pro可以同時作為Mac的補充和替代品。該高管也表示，“我們經常會聽到這樣的說法 ——‘我在桌子上使用電腦或筆記本，但在旅行的時候，就只會帶上 iPad Pro’—— 因為它實在太便利了。對于另一部分用戶來說，雖然 iPad 變成了他們的主用設備，但他們也不認為其在計算性能上可與傳統(tǒng)計算機匹敵，只是在 iPad 上花費的時間最多而已�！逼鋵�，蘋果一直希望iPad能夠承載更多的任務和價值，不過即使推出了更大屏的iPad Pro，真正能夠取代筆記本電腦，或者傳統(tǒng)PC（Mac）的機會還沒有到來，僅僅作為娛樂的一種載體倒是可以的，但娛樂本身的限制性，又注定了其不會成為真正的剛需，或者經常更換的“器材”，因此iPad系列承載的機會也是有限的。
當然，現(xiàn)在的蘋果最大的“優(yōu)勢”就是對市場和用戶的迎合，用戶的需求和市場的渴望都是蘋果刻意去滿足的地方。但是過分的迎合總會有一個邊界，一旦用戶的熱情轉移，那么或許就會迎來真正的尷尬了。沒有創(chuàng)新性的變革，沒有引領市場和未來發(fā)展方向的一種技術突圍，那么科技本身的領袖位置就會大打折扣的，這對于任何企業(yè)都是一樣，曾經那么多輝煌的企業(yè)最終折戟沉沙也是如此。
