飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文) 2017年即將過去了,回首這一年, 手機行業(yè)看似平淡實則暗潮洶涌醞釀變局，軟硬件加速迭代、銷量增速持續(xù)放緩、品牌集中度日益顯著、全渠道價值凸顯，手機廠商在焦慮中度過了喜憂參半的一年。那些能夠活下來、活得好的手機廠商無一不是在“創(chuàng)新”方面下足功夫，全面屏和人工智能（AI）成為今年新“標(biāo)簽”。下面我們就來盤點一下2017年的中國手機市場。
一、手機行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益加劇
2017年的手機市場格局正悄然發(fā)生著變化，尤其是市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致競爭異常激烈。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機市場的總出貨量約為1.19億臺，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商市場份額已經(jīng)突破80%。其中，華為、vivo和蘋果出貨量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，iPhone出貨量在第三季度更是猛增了 40%，“馬太效應(yīng)”在手機行業(yè)日益加劇。
在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面，這些強勢品牌憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及在消費者中良好口碑實現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)步積累。另一方面，品牌廠商持續(xù)關(guān)注市場發(fā)展態(tài)勢和用戶需求變化，不斷升級產(chǎn)品系列，強化品牌影響力，提升了品牌實力。
更重要的是在供應(yīng)鏈資源配置上，由于華為、OPPO、vivo、小米的營收能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他品牌，更容易掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)資源。而這在今年下半年開始的旗艦機大戰(zhàn)中表現(xiàn)尤為明顯，由于手機拼配置導(dǎo)致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補貨，金屬機殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素攝像頭、聲學(xué)器件、LDS天線依然嚴(yán)重供不應(yīng)求。
“馬太效應(yīng)”下的手機江湖洗牌預(yù)期加劇，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC公布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機商占據(jù)著73.1%的市場份額，而到了三季度，排名前五的廠商市場份額已經(jīng)突破80%。
對于中小手機品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來只能專注于細(xì)分市場，否則處境將會更加艱難。因此，在今年的手機市場上，更多中小廠商開始針對細(xì)分市場推出新品，諸如主打自拍功能、主打續(xù)航、主打安全或者雙屏等多種智能手機開始大量涌現(xiàn)。
二、解微利之困 國產(chǎn)品牌繼續(xù)走向高端化
國產(chǎn)手機在這一年的市場份額依然亮眼，但是利潤率依舊偏低。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，拿走了智能手機九成多利潤。而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。
隨著手機市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)化，手機市場競爭越來越激烈，利潤卻越來越低，因此國產(chǎn)手機謀求拓展高端市場的意愿越來越強，華為、OPPO、vivo等主力廠商開始朝著中高端質(zhì)價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
今年，華為發(fā)布了Mate 10系列，售價3899元至5399元，保時捷版更是賣到了8999元；一向以性價比高著稱的小米也發(fā)布了售價近5000元的小米MIX2；金立年度商務(wù)旗艦機M2017定價高達(dá)6999元。而這些產(chǎn)品的售價，已經(jīng)開始與蘋果、三星旗艦產(chǎn)品售價接近，在利潤率方面也有所提升。
數(shù)據(jù)顯示，華為手機去年收入在全行業(yè)的占比為9%，利潤占比攀升至5%。今年前三個季度，華為手機的利潤占比分別是5%、8%和7%，銷售收入占比分別是10%、15%和12%。
售價提升的背后，是中國廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的AI芯片、OPPO的VOOC閃充和拍照，vivo的HiFi音質(zhì)，前置雙攝自拍，金立的安全芯片和長續(xù)航，這些實用技術(shù)或設(shè)計，無一不是引領(lǐng)了當(dāng)前智能手機的功能性、設(shè)計潮流，同時也贏得了消費者對于品牌的認(rèn)可。
三、全面屏、AI開啟手機全新時代，軟硬件創(chuàng)新加速
全面屏手機因為有更高的屏占比，從而帶來了更好的視覺體驗，因此全面屏手機在2017年下半年迎來爆發(fā)，大部分品牌都有全面屏手機面世。
從三星S8，到蘋果iPhone X，再到華為、OPPO、vivo、金立等一眾國產(chǎn)品牌的加入推動了全面屏的爆發(fā)。而夏普、360推出的千元全面屏手機更是加速了全面屏?xí)r代的到來。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年可以說是全面屏手機1.0時代，明年手機市場將會迎來全面屏手機2.0時代的到來，手機屏占比將進(jìn)一步提升。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，今年全面屏手機的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會太高。但到明年，隨著越來越多的機型上市，全面屏手機的量會開始爆發(fā)，預(yù)計滲透率將會達(dá)到30%。
除了全面屏外，AI這股熱潮也從互聯(lián)網(wǎng)吹到了手機圈。今年下半年，一些手機巨頭紛紛推出了內(nèi)置人工智能技術(shù)的智能手機。華為發(fā)布了全球首顆AI手機芯片麒麟970，搭載這一芯片的華為Mate10手機，擁有場景識別、自動調(diào)校相機，實時翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI芯片“A11生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”。
蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI芯片，同時還推出了AR Kit平臺。作為一種全新的媒介技術(shù)，AR不僅能帶來全新的信息呈現(xiàn)方式，還能帶來更多有趣的互動體驗，而蘋果AR Kit能夠為AR游戲開發(fā)者或電影制作人提供更好的技術(shù)支持，便于他們打造自己的作品。
和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智能硬件布局上稍微慢了半拍，但在AI與手機如何結(jié)合的問題上，三家公司有著不同的著眼點，入口也不一樣。
今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發(fā)的人工智能平臺“Bixby”，并開始提供“Bixby Voice”服務(wù)。Bixby人工智能助手擁有“視覺”“語音”“主頁”“提醒”四大模塊，可以讓手機將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8用戶推送了Bixby語音助手，用戶可以通過中文來解鎖手機、發(fā)送短信、查找音樂和圖片等。
小米同樣將人工智能系統(tǒng)作為發(fā)展方向。今年下半年發(fā)布的小AI，就是小米人工智能方面的代表。今年9月推出的小米AI機器人就是人工智能產(chǎn)品。小米通過大數(shù)據(jù)的積累和云服務(wù)加上深度學(xué)習(xí)促成小AI產(chǎn)品的誕生。
vivo在人工智能方面的產(chǎn)品也已經(jīng)落地。今年9月21日，vivo發(fā)布的全面屏X20手機上已經(jīng)配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學(xué)習(xí)能力，可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能分配CPU資源，管控耗電，維持手機使用流暢；當(dāng)用戶在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁、翻閱相冊等操作時，智慧引擎就會自動啟動GPU加速，保證用戶能得到流暢的用機體驗。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前談AI手機還僅限于孤立的設(shè)備，未來5到10年，隨著5G技術(shù)、深度學(xué)習(xí)以及計算能力的發(fā)展，AI技術(shù)將和生活場景實現(xiàn)萬物互聯(lián)，那時的AI手機會讓人更加期待。
