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文/終端雜談
4月19日下午，小米發(fā)布了2017年的新款旗艦手機——小米6。
1.解讀小米6的四大看點
一是性能怪獸。
小米6是國內首款搭載驍龍835旗艦處理器的手機。驍龍835這款處理器是全球第一款10nm制程的手機CPU，在性能方面，可搭載千兆網絡，玩3D游戲，能做到不卡不發(fā)熱。在驍龍835和6GB內存的助力之下，說小米是性能怪獸也挑不出毛病。在安兔兔綜合跑分中，小米6超過近期剛發(fā)布的三星S8、華為P10，吊打OPPO R9s。在GPU跑分中，小米6也碾壓iPhone 7、華為P10和OPPO R9s。
二是變焦雙攝。
雙攝像頭技術起于2014年，在2016年全面爆發(fā)。目前主流的雙攝方案有四種，一種是不同像素立體攝像頭，如HTC One M8；一種是同像素平行雙攝，如華為榮耀6 Plus；一種是同像素彩色+黑白雙攝，如華為P9；一種是同像素長焦+廣角雙攝，如iPhone 7 Plus。
前三種雙攝方案主要能實現(xiàn)畫質優(yōu)化、暗光增強、快速對焦、背景虛化等，而第四種方案除了兼具以上好處，還能實現(xiàn)無損光學變焦。
小米6采用的正是第四種雙攝像頭方案，能實現(xiàn)2倍光學無損變焦。在手機上做光學變焦的難點在于，智能手機機身纖薄，有限的空間限制了光學性能，在現(xiàn)有結構空間下很難實現(xiàn)光學變焦。目前，智能手機光學變焦倍數(shù)最高的是華碩鷹眼ZenFone Zoom的3倍光學變焦。
小米6的2倍光學變焦已經屬于第一梯隊了，再加上4倍光學防抖，小米6拍照技術會有明顯提升。
三是工藝設計。
小米的工藝探索之路有五個關鍵的里程碑：金屬邊框、3D曲面玻璃、3D陶瓷機身、雙曲面柔性屏、全陶瓷機身。
小米6在工藝設計上的最大亮點是四曲面設計。四曲面設計這一說法并不嚴謹，指的是正面2.5D玻璃，背面3D玻璃，尊貴版機身是陶瓷材質，并輔以不銹鋼金屬中框。
此外，小米6的無耳機接口、無孔式指紋識別、平整的雙攝像頭、防潑濺等工藝也是加分項。
四是護眼屏幕。
手機屏幕發(fā)出的藍光對人眼危害很大，而且往往被人們所忽略。長時間盯著屏幕看，患白內障、青光眼等眼疾的概率也會增加。而且，藍光還影響褪黑素的分泌（褪黑素是促進睡眠的激素），進而影響睡眠。海信最近推出的雙屏手機A2，背面屏幕是一塊水墨屏，是解決健康閱讀的一個方案。
小米6的護眼屏主要在兩個方面避免了屏幕對眼睛的傷害。一是降低藍光，同時使色彩更接近真實，避免藍光對人眼的影響。二是提供了1nit超暗夜光屏，避免屏幕過亮對夜晚看手機的傷害。
2.雖然漲價500元，但依舊是性價比利器
之前的小米X系列的售價都是1999元，小米6的直接漲了500元，售價2499元。不過，即便售價上漲，小米6仍然是性價比很好的一款機器。
小米6之所以漲價500元，因為小米6本身的成本就很高。從驍龍625到驍龍835，成本增加310%；內存從4G到6G，成本增加56%；從黑白+彩色雙攝到變焦雙攝，成本又增41%。
根據(jù)潘九堂的分析，高通驍龍835芯片售價應該是60美元+，6G+128G內存接近80美元，再加上射頻等器件/雙攝/屏/機身等，1999元的售價是擋不住了。這樣的配置，2499元起售的價格，確實極具性價比。
目前，在元器件成本增加和消費升級的雙重驅動下，智能手機漲價似乎成了一種趨勢。但不能為了漲價而漲價，漲價要有產品和品牌支撐，小米6的漲價還是很良心的。
3.小米面臨的兩個問題
從產品上來看，小米6的表現(xiàn)是值得期待的，但小米仍需面對兩大問題：一個是產能，一個是品牌認知。
產能方面。去年除了紅米系列，小米中高端產品的產能一直有問題。年底的小米MIX和小米Note 2，產品叫好，但卻沒有產能；去年年初的小米5陶瓷版沒有貨，主要產能也集中在3G內存的產品上。產品叫好，但是沒有產能，主要出貨量在紅米身上，這不光影響的銷量，同樣還影響品牌建設，要知道消費升級是去年的主旋律。
保證產能的關鍵在于供應鏈管理。為解決產能問題，雷軍在去年5月親自掛帥供應鏈管理，就是為了提高供應鏈管理能力。手機供應鏈非常復雜，不能一蹴而就，突破方向有兩個：一是要真正與供應鏈成為伙伴關系，二是引進人才。供應鏈管理非朝夕之功，但堅持以這兩個方向為抓手，假以時日，供應鏈管理會有極大改善。
或許，小米重新拿到高通旗艦處理器的首發(fā)，是小米改善供應鏈管理的一個信號。希望喜歡小米的用戶不再被小米搶不到貨而耍。
品牌認知方面。小米手機在消費者心中的品牌認知并不值得樂觀，甚至會被打賞Low的標簽。有媒體認為，紅米在總出貨量中占據(jù)了相當比例，拉低了小米品牌。就連雷軍自己也認為，“我們沒有處理好小米跟紅米兩個品牌的區(qū)別，兩個品牌太近了，這一點是我們初期沒經驗�！�
小米品牌形象在數(shù)據(jù)上也有所體現(xiàn)。根據(jù)GfK聯(lián)合覓范發(fā)布的第二次校園調查報告，小米從熟悉到夠買、從夠買到忠誠、以及從忠誠到推薦的三重轉換率都缺乏競爭力。好品牌的表現(xiàn)應該什么樣子呢？參考下圖中的蘋果，三哥轉換率都很高。校園市場的表現(xiàn)可以看成是整體表現(xiàn)的一個縮影。
熟悉、購買、忠誠、推薦，是品牌對用戶影響逐漸加深的四個層次。熟悉并不意味會購買，購買了不一定能成為忠誠用戶，忠誠用戶未必會向他人推薦。向他人推薦，需要以自己的信譽做背書，也被看做是品牌最核心的用戶。
性價比是小米手機的重要品牌調性，但性價比可以不是低端的代名詞，小米也需要甩掉低端機標簽。在小米6的發(fā)布會上，小米對性價比、發(fā)燒、黑科技等以往發(fā)布會上的高頻字眼并沒有過多提及，而是提出了“小米堅持做生活中的藝術品”的口號，這個方向是值得期待的，但小米手機離“生活中的藝術品”還有一段距離。
什么是品牌？品牌是用戶對產品和服務認知和感受。小米倡導的“生活中的藝術品”這一品牌內涵，在消費者心中尚未建立。提起小米手機，消費者能聯(lián)想到生活中的藝術品嗎？答案恐怕不樂觀。
建立品牌不是容易的事情，品牌建設不是通過一款產品完成了，而是通過一系列以品牌內涵為核心的產品共同打造的。所以，小米想打造“生活中的藝術品”，靠小米6明顯不夠。
最后，小米6是小米重拾信心的產品，希望小米6能解決產能問題，讓喜歡的用戶能搶得到。
