飛象網(wǎng)訊（李樂羽/文），4月28日消息，在今天的GMIC 2017北京大會(huì)上，POKKT首席執(zhí)行官Rohit Sharma 發(fā)表了主題為印度移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)的主題演講。
一下為演講內(nèi)容：
Richard Robinson：謝謝，非常感謝兩位，接下來(lái)我們有一個(gè)主題演講，是來(lái)自POKKT的，來(lái)自孟買和新加坡，已經(jīng)有3年半歷史的一家公司，他們的CEO將會(huì)和我們談一下印度移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，有請(qǐng)。
Rohit Sharma：大家下午好，我們公司的名字叫POKKT，我是Rohit Sharma，是POKKT的聯(lián)合創(chuàng)始人。POKKT現(xiàn)在也是印度和東南亞主要的移動(dòng)平臺(tái)之一，主要是在廣告方面，還有游戲方面。今天給我?guī)追昼姡镎勔幌掠《鹊膯栴}。
在正式開始之前，我想說我在印度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)做了將近20年了，我40歲的時(shí)候開始創(chuàng)業(yè)，之前在印度的企業(yè)工作，建立起游戲行業(yè)和數(shù)碼廣告行業(yè)部門。在過去，每?jī)赡晡覀兌紩?huì)告訴我們的股東，說數(shù)碼增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變將會(huì)在接下來(lái)的年年發(fā)生，過兩年我們又說要再過兩年。實(shí)際上，現(xiàn)在我們站在一個(gè)十字路口，我們要看一下我們的數(shù)碼增長(zhǎng)，我們也看到了大量的增長(zhǎng)和變化。
我之前也提到了印度是一個(gè)大國(guó)，我們現(xiàn)在到了一個(gè)數(shù)碼增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到2017年印度將會(huì)成為全世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)印度現(xiàn)在也是世界上非常年輕的一個(gè)國(guó)家，我們有15%的人口年齡都在25歲以下，再過十幾年，印度全國(guó)60%的地區(qū)都會(huì)被高速帶寬所覆蓋，如果大家對(duì)印度有一些了解的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在電子商務(wù)在印度實(shí)現(xiàn)了非常蓬勃的發(fā)展，特別是在過去3年間增長(zhǎng)速度非�？欤灶A(yù)計(jì)接下來(lái)印度會(huì)成為全球重要的數(shù)碼市場(chǎng)。
但是印度的機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此，大家對(duì)我們的消費(fèi)者和用戶做分析的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢(shì)。Facebook上現(xiàn)在有好幾千萬(wàn)的用戶，印度也是全世界Facebook第二大市場(chǎng)，領(lǐng)英也是僅次于美國(guó)和英國(guó)之后，是非常大的市場(chǎng)。這些服務(wù)都是在智能手機(jī)上使用的，現(xiàn)在印度人最為傾向的媒介終端就是數(shù)碼手機(jī)，大家已經(jīng)告別了PC電腦的時(shí)代，完全擁抱了全新的數(shù)碼手機(jī)的時(shí)代。
想跟大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)背后發(fā)展的另外一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，就是視頻播放�，F(xiàn)在印度有8—10個(gè)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，有亞馬遜以及很多本地的播放平臺(tái)，都紛紛加入市場(chǎng)的角逐�，F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，對(duì)視頻的觀看是非常重要的一部分，而且說到廣告，特別是手機(jī)上的廣告宣傳方式中，視頻也是非常主要以及顯著的一種。
再跟大家分享另外一組數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年，印度會(huì)有5億手機(jī)用戶，通過手機(jī)來(lái)觀看視頻。在美國(guó)，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是2.5億。我們縱眼世界，縱眼全球，印度是全世界短小視頻的消費(fèi)大國(guó)。很多視頻都是20秒，甚至更短的視頻。我們來(lái)看看整體視頻的角度，絕大多數(shù)的視頻都是廣告短片。
最后再跟大家說一說，現(xiàn)在我們遇到了一個(gè)很大的瓶頸，或者說是挑戰(zhàn)。那就是數(shù)字廣告推廣，比如說在中國(guó)，數(shù)據(jù)市場(chǎng)是250億，日本市場(chǎng)比中國(guó)小一點(diǎn)，但是印度的數(shù)字廣告，數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)市值只有20億，跟中國(guó)、日本相比比較小，但是也同時(shí)意味著我們市場(chǎng)具有巨大的潛力，未來(lái)移動(dòng)廣告的發(fā)展空間是有很多內(nèi)容和價(jià)值可以挖掘的。而且現(xiàn)在有很多國(guó)際大公司紛紛進(jìn)入印度，希望打造出屬于他們的數(shù)字廣告。無(wú)論是什么類型的公司，他們都在大張旗鼓的，希望通過不同的廣告宣傳方式來(lái)吸引用戶。所以我認(rèn)為在未來(lái)，品牌打造，品牌廣告的投放是非常重要的，我們需要用最快的方式拉近品牌和用戶的距離，特別是使用手機(jī)這個(gè)平臺(tái)，使用手機(jī)視頻的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。
最后想總結(jié)一下，其實(shí)我們今天說的是未來(lái)的發(fā)展，因?yàn)槲磥?lái)在印度會(huì)有越來(lái)越多的人使用手機(jī)，手機(jī)上的內(nèi)容將會(huì)是非常重要的因素，將影響未來(lái)的數(shù)字廣告推廣。
