文/賈敬華
如果說微信公眾平臺贊賞功能關閉是一場規(guī)則的博弈，那么蘋果全面封殺App贊賞功能，恐怕就是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場戰(zhàn)爭。眼下，微信有了同盟，蘋果則是孤軍奮戰(zhàn)。
與所有的紛爭一樣，蘋果無疑是這場戰(zhàn)爭的最大受益者。先出臺規(guī)則，然后拿微信公眾平臺贊賞功能開刀，再到全面進攻。蘋果正一步一步的圍剿內置贊賞功能的App，以網(wǎng)絡直播為代表的App無疑是重災區(qū)。
為利益封殺贊賞功能的陰謀
現(xiàn)在看來，蘋果以規(guī)則之名封殺了微信公眾平臺的贊賞功能，有點殺雞儆猴的意味。毫不客氣地說，這是蘋果精心策劃的一個大陰謀，如同當年微軟變相縱容盜版，多年后借訴訟收割的做法非常相似。
查閱資料發(fā)現(xiàn)，蘋果全面封殺App贊賞功能的規(guī)則，是2016年6月13日更新的條款。按照蘋果應用商店的規(guī)定：App不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。在當時看來，蘋果更新后的3.1.1規(guī)則，僅僅是對原有IAP機制進行的一次修改，并沒有引起大量社交App開發(fā)者的重視。殊不知，蘋果去年更新的這條規(guī)則成為了一顆雷。
按照蘋果的規(guī)定，微信公眾平臺的贊賞功能是不符合蘋果應用商店3.1.1規(guī)則，諸如映客、一直播、花椒等直播平臺也在封殺之列。與微信公眾平臺一樣，網(wǎng)民在觀看直播時，可以對喜歡的主播進行打賞。由于微信官方并未透露打賞功能一年會有多少交易額，但直播平臺打賞功能引發(fā)的交易額是有據(jù)可循的。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡表演(直播)社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡表演(直播)整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。另據(jù)透露，網(wǎng)絡直播營收未來幾年仍然會保持高速增長的態(tài)勢。上百億元的規(guī)模，無疑是蘋果的垂涎之處。
按照蘋果新規(guī)則的要求，蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成，僅網(wǎng)絡直播這一行業(yè)，每年可能就會有60多億的分成。事實上，除了網(wǎng)絡直播和微信公眾平臺外，知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平臺，其分發(fā)收費模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有App按照蘋果要求走IAP渠道，蘋果每年會增加近百億元的收入，而且這還是保守的估計。
坦白說，蘋果當下全面封殺社交App贊賞功能，目的是為了逼迫App開發(fā)者使用IAP內購渠道，以獲取高額的利潤分成。如果App開發(fā)者不禁用贊賞功能，蘋果要么拒絕更新，要么下架應用。
全面封殺贊賞功能是自掘墳墓
不得不說，蘋果正霸道的掠奪社交App平臺的財富。對此，不少業(yè)內人士認為，蘋果試圖榨干中國區(qū)的剩余價值。最近一年多來，蘋果在中國區(qū)的銷售大幅下滑。財報顯示，今年第二季度，蘋果大中會區(qū)營收同比下降14.1%，僅有107.3億美元。
無論出于何種目的，蘋果與國內App開發(fā)商已經(jīng)難逃一戰(zhàn)。從表面來看，蘋果會是勝利者已經(jīng)沒有太多懸念。事實上，如果僅僅是微信與蘋果的利益紛爭，蘋果肯定會笑到最后。眼下，蘋果要全面封殺所有App的贊賞功能，勝算或許就不會太大了。原因很簡單，微信與蘋果是孤軍奮戰(zhàn)，現(xiàn)在是國內大量的App開發(fā)商與蘋果對決，表面占據(jù)優(yōu)勢的蘋果實際上是騎虎難下。
的確，微信現(xiàn)在已經(jīng)按照蘋果應用商店的規(guī)則要求關閉了贊賞功能�，F(xiàn)在，蘋果開始全面封殺App的贊賞功能，微信一下有了一支規(guī)模龐大的同盟軍。作為生態(tài)規(guī)則的制定者，蘋果在iOS的生態(tài)帝國中掌握著生殺大權，違背蘋果的規(guī)則自然不會有好下場。然而，蘋果忽略了一點，那就是國內的海量蘋果用戶，這可以說是微信和App們與蘋果較量的最大籌碼。
拋開其他的App不說，在蘋果生態(tài)體系內，微信和QQ可以說是國內用戶必不可少的兩款應用。此前，微信迫于蘋果的壓力，無奈的關閉了微信公眾平臺的贊賞功能。在蘋果向國內App整體發(fā)難時，微信一旦與蘋果再次展開較量，最終的結果有可能是蘋果應用商店下架微信這款應用。沒有了微信，國內消費者誰還會去買蘋果呢?更何況，微信在安卓平臺是可以不受限制使用贊賞功能的。
可以肯定的一點就是，微信和國內所有支持贊賞功能的App都不會接受蘋果分成的霸道條款。屆時，蘋果會按照自己的規(guī)定，下架所有的App。沒有了微信，會有大量用戶放棄蘋果手機，再沒有了其他的熱門社交App和游戲，會有多少用戶放棄蘋果手機呢?答案顯而易見，蘋果全面封殺贊賞功能，與當年的3Q大戰(zhàn)非常相似。倘若戰(zhàn)爭全面爆發(fā)，蘋果與國內App開發(fā)者將是兩敗俱傷。
目前，國內仍然是安卓系統(tǒng)稱霸的市場格局。未來，如果蘋果痛下殺手全面封殺App贊賞功能，用戶會放棄蘋果手機轉戰(zhàn)安卓。長此以往，蘋果或像谷歌那樣消失在國內市場。試問，蘋果此舉與自掘墳墓何異?
不難想象，如果蘋果強硬的全面封殺App贊賞功能，蘋果失去眾多中國App開發(fā)商的同時，還會失去大量的中國用戶。失去了iOS平臺，App開發(fā)者還有安卓平臺;失去了中國市場，蘋果的損失更大。一味強硬封殺，蘋果或像谷歌那樣倒在霸道的態(tài)度之下。
