文/第一觀點
經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，6月11日，蘋果最終還是正式公布了規(guī)定用戶打賞要抽成30%的消息。蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上剛更新的《App Store審核指南》顯示，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容、或提供完整功能版本等)，開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。這場戰(zhàn)爭終究還是開始了。
各方反對，蘋果仍一意孤行
對于這一消息，各界都發(fā)表了自己的看法，如網(wǎng)友稱“蘋果的吃相越來越難看了”；而業(yè)內(nèi)人士也評論稱，蘋果試圖榨干中國區(qū)的剩余價值，無異于自掘墳?zāi)梗煌饷絼t評論稱，蘋果收取過路費這種做法無疑是在玩火，可能引發(fā)中國企業(yè)和消費者的反彈。
目前來看，外界對蘋果這一做法基本全部都持反對態(tài)度。但是，蘋果依然在一片反對聲中正式做出了收取打賞抽成的消息。例如受到影響比較大的映客、一直播、花椒等直播平臺，按照蘋果新規(guī)則的要求，蘋果要從贊賞金額中抽取30%的分成，僅網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)，每年就會有60多億的分成。
蘋果為何在反對聲音不斷的情況下還要執(zhí)意為之?最現(xiàn)實的一個原因，就是蘋果不愿意再看著這筆龐大的金錢坐視不理，畢竟，iPhone目前在中國市場的銷量不容樂觀，在大中華區(qū)，蘋果2017財年第二季度營收較上年同期的124.86億美元下滑14%至107.26億美元。另一方面，iPhone近期也傳來要推遲兩個月發(fā)布的消息，銷量如何還是個未知數(shù)，很可能面臨下滑的危險，這種情況下，蘋果非常有必要在其他方面增加營收了。
蘋果只不過是引爆了一顆雷
蘋果現(xiàn)在的規(guī)定其實起始于2016年6月13日更新的條款，按照當時蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定：APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。根據(jù)資料顯示，IAP(in-App Purchase)，是一種智能移動終端應(yīng)用程序付費的模式，在蘋果(Apple)iOS、谷歌安卓(Google Android)、微軟WindowsPhone等智能移動終端操作系統(tǒng)中都有相應(yīng)的實現(xiàn)。蘋果一直在收取保包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在內(nèi)的訪問權(quán)限或解鎖完整版等“過路費”，這些也必須使用App內(nèi)購買，但是此前，蘋果并未對“打賞”作出類似規(guī)定。
有業(yè)內(nèi)人士評論稱，從蘋果的角度上看，此前就有規(guī)定，對應(yīng)用內(nèi)的虛擬物品購買屬內(nèi)部購買，抽30%的手續(xù)費，把“打賞”納入也無可厚非。但是，蘋果這種App內(nèi)購買的規(guī)則確實是針對所有開發(fā)者埋下的一顆雷，至于這顆雷什么時候引爆，就要看蘋果的心情了，畢竟，在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中，只有蘋果說了算，其他APP想要生存，似乎也只能服從。
為什么只有微信敢說NO？
在蘋果沒有正式公布這項規(guī)定之前，今日頭條、知乎、映客已經(jīng)妥協(xié)于蘋果，陸續(xù)改變了用戶贊賞的支付方式，但蘋果雖然很傲慢，但是微信卻表現(xiàn)出霸道的一面，態(tài)度非常堅定，直接取消了打賞功能，這甚至引發(fā)了一場微信與蘋果二者會選誰的一番討論。
微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇App內(nèi)購方式給公眾號運營者。但微信為何不選擇這種方式呢?大致猜測一下，一個原因就是“打賞”對于微信并不是特別重要，另一個最有可能的原因就是微信支付與Apple Pay的競爭了，微信不愿意看著自己的數(shù)億用戶白白為Apple Pay做貢獻。
微信的態(tài)度其實還說明了一個問題，即：雖然蘋果確實有這項規(guī)定在先，但是從另一方面講，用戶“打賞”其實是消費者的自愿行為，并不是內(nèi)容的消費或者購買，而且，平臺也沒從其中收取費用。
有業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果與騰訊之間的交鋒，是從微信打賞這一并不是特別重要(以打賞在微信平臺內(nèi)的交易流水占比來看)的功能開啟互相之間的試探，騰訊的表現(xiàn)則是迅速撤出了這一戰(zhàn)場。接下來，雙方之間的交鋒會越來越多。
在蘋果的規(guī)定面前，微信沒有辦法再繼續(xù)讓“打賞”在iOS中繼續(xù)存在，倒不如直接取消，也不能夠讓蘋果從中坐收漁利。而微信之所以敢說NO，直接取消“打賞”，其實也是坐擁數(shù)億用戶的一種自信的體現(xiàn)。
反觀其他平臺，自然沒有微信這么霸道，而是不斷在尋找其他方式，以繞過這30%的抽成。例如直播平臺，通過淘寶購買充值券進行打賞，消費者可以在淘寶映客官方旗艦店購買鉆石，6塊錢可買60個鉆石充值。
蘋果究竟還埋下了多少顆雷還是個未知數(shù)，App不定什么時候就要中彈，這一現(xiàn)狀短期內(nèi)無法避免�；蛟S只有等到iOS不再那么驕傲的那一天，而iOS能夠永遠驕傲下去嗎?
