進(jìn)入八月，一場(chǎng)轟轟烈烈的無(wú)現(xiàn)金支付推廣開(kāi)始了，支付寶、微信、以及蘋(píng)果、銀聯(lián)都加入了戰(zhàn)團(tuán)，一時(shí)硝煙彌漫。
動(dòng)手最早的應(yīng)該算是銀聯(lián)和蘋(píng)果。從7月18日-24日，在具有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，只要用Apple Pay支付，即可獲得低至5折的優(yōu)惠以及高達(dá)50倍的信用卡積分獎(jiǎng)勵(lì)。
7月31日，微信和支付寶先后宣布，將提高鼓勵(lì)金推動(dòng)支付。支付寶的活動(dòng)從8月1日持續(xù)到8月8日，活動(dòng)將有超過(guò)1000萬(wàn)線下商家參與;微信支付的活動(dòng)則持續(xù)1個(gè)月。其中，支付寶力度最大，消費(fèi)2元以上，最高可獲得4888元的鼓勵(lì)金，還可以抽黃金大獎(jiǎng)。
中國(guó)已經(jīng)成為無(wú)現(xiàn)金社會(huì)發(fā)展的標(biāo)桿，進(jìn)展最快效果最好，以至于罪犯都搶不到錢(qián)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到4.69億，年增長(zhǎng)率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。
正是在這樣的背景下，2017年3月，螞蟻金服提出“5年內(nèi)推動(dòng)中國(guó)無(wú)現(xiàn)金社會(huì)”的口號(hào)后便開(kāi)始在全國(guó)各地進(jìn)行無(wú)現(xiàn)金城市試點(diǎn)，短短半年不到，目前已有杭州、武漢、福州、天津、貴陽(yáng)等五座城市加入無(wú)現(xiàn)金陣營(yíng)。
與此同時(shí)，微信也不敢落后。在騰訊2016年報(bào)中，騰訊官方披露其移動(dòng)支付月活賬戶超過(guò)6億，日平均支付筆數(shù)也超過(guò)6億。來(lái)自第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示，截止Q1，以交易規(guī)模計(jì)算的移動(dòng)支付市場(chǎng)份額中，騰訊財(cái)付通的占比達(dá)到40%左右，對(duì)擁有移動(dòng)支付份額53%的支付寶構(gòu)成直接的威脅。
騰訊多年在電子商務(wù)上沒(méi)有建樹(shù)，但一個(gè)無(wú)心插柳的紅包卻打開(kāi)了社交支付的閥門(mén)，以前默默無(wú)聞的財(cái)付通披上微信支付的馬甲成為了移動(dòng)支付行業(yè)的領(lǐng)軍者。于是，支付寶肯定不會(huì)坐以待斃，騰訊希望趁熱打鐵，兩強(qiáng)相爭(zhēng)已經(jīng)成為必然。
對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，微信支付的小額高頻雖然對(duì)其業(yè)務(wù)構(gòu)成了一定的沖擊，但這股沖擊波已經(jīng)在2015-2016年釋放，接下來(lái)的移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)入到了深耕階段，而支付寶也將享受到微信支付普及帶來(lái)的行業(yè)啟蒙結(jié)果�？梢赃@樣講，在金融支付這個(gè)天然不具有壟斷可能的市場(chǎng)上，支付寶正在踩著微信的腳印一步一步駐留到客戶的手機(jī)上和使用中，需要做的只是把產(chǎn)品做得更好，把生態(tài)利益更好的讓老百姓知道。
所以，最近一段時(shí)間，很多人發(fā)現(xiàn)，在一些原來(lái)瑣碎的小賣(mài)部、攤點(diǎn)或者個(gè)人化的場(chǎng)景中，使用支付寶的人越來(lái)越多。支付寶不僅能幫助花錢(qián)，更能幫助賺錢(qián)，這樣的效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)能量。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)《投資參考》8月1日發(fā)布的一份消費(fèi)者調(diào)查顯示，中國(guó)的在線支付市場(chǎng)或是兩雄相爭(zhēng)，但相較于后發(fā)的對(duì)手微信支付，支付寶占據(jù)著主導(dǎo)地位。文章認(rèn)為，由于和阿里巴巴電商平臺(tái)以及余額寶的結(jié)合，支付寶將保持這種領(lǐng)先地位。金融時(shí)報(bào)旗下的這份研究機(jī)構(gòu)對(duì)1000名中國(guó)城市居民進(jìn)行了調(diào)查。在這些受訪者中，有82.6%的人選擇支付寶作為主要支付手段，64.3%的人選擇微信支付，其他支付工具在其中處于下風(fēng)。例如，只有6.6%的受訪者選擇中國(guó)銀聯(lián)的銀聯(lián)閃付。過(guò)去一年，蘋(píng)果的Apple Pay正在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展，然而，選擇Apple Pay的受訪者仍只有3.2%。
微信就是另外一幅光景，有人說(shuō)，在幾乎完整覆蓋了一二線城市的商家柜臺(tái)后，騰訊正推動(dòng)微信支付進(jìn)入用戶生活中更多“瑣碎”的支付場(chǎng)景。微信支付已經(jīng)在量上幾乎達(dá)到了頂峰，用戶紅利消耗殆盡，接下來(lái)必須拓展深層業(yè)務(wù)，而這種拓展需要技術(shù)積累和全方面的產(chǎn)品矩陣，可這正是以游戲?yàn)楹诵牡尿v訊在金融業(yè)務(wù)上最大的短板。
于是，支付寶在積極推動(dòng)無(wú)現(xiàn)金城市建設(shè)，讓支付從零售、餐飲等行業(yè)延伸到交通出行、生活物業(yè)、健康醫(yī)療等生活的方方面面。微信支付通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序、會(huì)員等服務(wù)能力，將微信支付環(huán)節(jié)觸及到線下更多場(chǎng)景，遍及零售、時(shí)尚、餐飲、出行等。
在線下，支付寶與商家有直接的業(yè)務(wù)聯(lián)系并打出開(kāi)放牌，讓商家基于支付大數(shù)據(jù)具備大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、提供金融服務(wù)等能力。因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)的金融能力積累，微信支付主要依靠第三方服務(wù)商，去年一年共投入了3億扶持第三方服務(wù)商。在線下場(chǎng)景中，微信支付提供的是較底層的解決方案，大多通過(guò)第三方服務(wù)商來(lái)具體對(duì)接品牌商。
螞蟻金服事業(yè)部總經(jīng)理章言曾表示，支付的價(jià)值遠(yuǎn)在支付以外，商戶需要的不僅僅是支付服務(wù)，還包括了會(huì)員、流量、營(yíng)銷(xiāo)、信貸、保險(xiǎn)、信用、風(fēng)控等一系列能力，為商戶提供全方位的組合拳式的服務(wù)將成為未來(lái)支付的重中之重。
有外媒認(rèn)為，中國(guó)十年后或成為全球第一個(gè)“無(wú)現(xiàn)金社會(huì)”。我們看到，未來(lái)的無(wú)現(xiàn)金支付將是全社會(huì)的行動(dòng)，參與其中的商家都不會(huì)是獨(dú)立的自行其是，各方面的資源會(huì)進(jìn)行整合，而技術(shù)將決定高度。對(duì)于支付寶、微信、蘋(píng)果、三星、華為、銀聯(lián)等等來(lái)說(shuō)，只有合作共贏才可能最終都成為贏家。
