文/藍(lán)鯨TMT 劉敏娟
9月13日凌晨，蘋果（Apple Inc。 ）發(fā)布新一代iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品，其中最令人期待的當(dāng)屬iPhone 8/8 Plus及周年款產(chǎn)品iPhone X。其中，國行版iPhone 8和iPhone 8 Plus的售價分別為5888元和6688元起，9月15日15：01開啟預(yù)售，9月22日開賣；國行版iPhone X售價8388元起，將于10月27預(yù)約，11月3日正式發(fā)售。
按照往年慣例，蘋果的新品發(fā)布幾乎都能在整個科技圈掀起一波關(guān)注熱潮，其創(chuàng)新點往往被認(rèn)為是接下來一年整個手機(jī)圈的發(fā)展趨勢。但最近兩年，蘋果頻頻因創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品亮點不足而遭到廣泛吐槽，似乎已開始走下神壇。
今年恰逢iPhone十周年，這無疑給這次的蘋果新品發(fā)布增添了幾分關(guān)注度，然而，蘋果在中國這一第二大市場上的表現(xiàn)并不樂觀。今年以來，蘋果在中國市場上不僅面臨著華為OV等國產(chǎn)品牌的多重夾擊，銷量或繼續(xù)下滑，更因“蘋果稅”、“強(qiáng)制下架”等問題陷入“壟斷”質(zhì)疑，可謂是四面楚歌。
iPhone新品亮點乏善可陳，高價或影響購買熱情
與蘋果此前的系列產(chǎn)品相比，iPhone 8/8 plus采用雙面玻璃設(shè)計，不過依舊延續(xù)了4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有銀色、太空灰和腮紅金；在性能方面，其在防水防塵、抗摔及拍照方面有所提升。iPhone X則擁有5.8英寸的全面屏，采用了OLED技術(shù)。
整體而言，蘋果本次發(fā)布的新品手機(jī)在設(shè)計方面除了全面屏和人臉識別之外，并沒有明顯突破。而與競爭對手相比，蘋果這兩項“創(chuàng)新”也并不特別，因為這早已被其他手機(jī)品牌使用。
其中，自從小米MIX推出后，全面屏手機(jī)似乎就成了智能手機(jī)的下一個風(fēng)口，小米、三星、vivo、努比亞等品牌紛紛表示將發(fā)布全面屏手機(jī)；在人臉識別方面，三星今年初推出的S8就加入了人臉識別技術(shù)，vivo也宣布即將在新品X20增加面部識別功能。
有意思的是，小米率先將這兩種技術(shù)用于新品小米MIX 2上，且這款產(chǎn)品僅僅比iPhone 8早發(fā)布3天。顯然，小米試圖狙擊蘋果的意味十分明顯。
在功能方面，iPhone 8/8 plus的無線充電功能讓這款產(chǎn)品增添了幾分“黑科技”特色。據(jù)悉，蘋果采用了通用的Qi無線充電標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以同時為AirPods和Apple Watch進(jìn)行充電。
不過，日前高通發(fā)文指出，蘋果在手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方面落后，只會采用安卓手機(jī)多年前就已經(jīng)推出的功能和創(chuàng)新，并詳細(xì)列出了智能手機(jī)行業(yè)一個個技術(shù)創(chuàng)新的時間，以及手機(jī)廠商“功臣”（如下圖）。
在售價方面，iPhone 8 64GB版售699美元，iPhone 8 Plus 64GB版售799美元，256GB的價格均暫未公布。兩款手機(jī)均在9月15日接受預(yù)約，9月22日開賣，中國大陸在首發(fā)地區(qū)之列；中國官網(wǎng)iPhone 8 64GB版本售價5888元，256GB售價7188元，iPhone 8 Plus 64GB版售價6688元，256GB版則為7988元。 iPhone X售價則從999美元起，國行版iPhone X 64GB版本價格為8388元，256GB版價格9688元。
然而，iPhone X作為蘋果手機(jī)系列售價最高的產(chǎn)品，其高價或許也會讓不少“果粉”望而卻步。據(jù)路透社9月12日報道，中國用戶無法承受iPhone X高達(dá)1000美元起步的價格，絕大部分用戶都會持幣觀望，坐等降價之后再買。
蘋果股價跌0.42%，在華營收已連降六個季度
對投資者來說，每年iPhone發(fā)布會也是個關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)CNBC援引Kensho統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，自2007年1月9日首款iPhone問世以來，直到去年，蘋果股價只有在初代iPhone和iPhone5發(fā)布當(dāng)天沒有下跌�？傮w而言，蘋果股價有八成時間在iPhone發(fā)布日當(dāng)天收跌，如下圖所示：
9月12日，蘋果股價高開低走，盤中最低跌幅為1.55%；截至收盤，蘋果報收160.82美元/股，跌0.42%。
這也符合分析師此前預(yù)期。知名蘋果分析師Munster于9月11日預(yù)計，iPhone 8發(fā)布后，蘋果股價可能跌7%-8%。上周他曾預(yù)計，未來一到三個月內(nèi)，蘋果股價可能回調(diào)10%。
對于這個預(yù)估，Munster解釋稱，在投資者對iPhone增長會回升的預(yù)期影響下，去年蘋果股價已經(jīng)累漲逾50%；一旦新品發(fā)布，人們就會將焦點轉(zhuǎn)移到明年3月和6月的兩個季度，看屆時iPhone周期會否達(dá)到預(yù)期，所以自然有些人會在蘋果發(fā)布會后獲利離場。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雖然蘋果目前仍是智能手機(jī)界老大，但在喬布斯時代結(jié)束后，蘋果產(chǎn)品形態(tài)日益固化，缺乏創(chuàng)新突破，其面臨的挑戰(zhàn)正逐漸增多。與競爭對手相比，蘋果的發(fā)展速度也正在減緩。
根據(jù)蘋果最新的財報數(shù)據(jù)，截至2017年7月1日，蘋果公司第三財季營收為454.08億美元，同比增長7%；凈利潤為87.17億美元，同比增長12%。而蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績繼續(xù)下跌，營收只有80.04億美元，同比下滑10%。至此，蘋果在華營收已連降六個季度。
蘋果在中國市場面臨多重困境
值得注意的是，中國作為蘋果的第二大市場，近兩年對蘋果算不上“友好”。尤其是今年以來，蘋果在中國市場上不僅面臨著華為OV等國產(chǎn)手機(jī)品牌的夾擊，更因“蘋果稅”、“強(qiáng)制下架”等問題遭開發(fā)者集體舉報，被質(zhì)疑有“壟斷”嫌疑。
1、國產(chǎn)品牌迅速崛起，蘋果銷量被擠壓
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，“蘋果iPhone 7目前是全球最暢銷的智能手機(jī)型號。iPhone 7融合了時尚的設(shè)計、龐大的app生態(tài)系統(tǒng)、以及全球多個國家廣泛的零售覆蓋。今年是iPhone誕生的第十個年頭，iPhone在所有主要國家市場都大受歡迎，唯一的例外是中國和印度，這是因為來自中國品牌的本土競爭。”
從銷量表現(xiàn)來看，近兩年華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起，逐漸對蘋果、三星等國際手機(jī)巨頭企業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊。不管是在全球市場還是中國市場上，上述國產(chǎn)品牌已經(jīng)對蘋果構(gòu)成了不小的威脅。
藍(lán)鯨TMT統(tǒng)計了iPhone近十個季度的銷量情況發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)的整體銷量具備一定的規(guī)律：一季度銷量較為突出，其余三個季度的銷量數(shù)據(jù)相差不大。
不過，盡管如此，從全球市場上智能手機(jī)的銷量來看，Counterpoint的最新數(shù)據(jù)表明，蘋果在南亞、印度、北美和南美市場的弱勢使得華為迎頭趕上，后者已超過蘋果，今年7月首次在全球市場銷量中排名第二，僅次于三星。
OPPO、vivo共同的幕后大佬段永平曾公開表示，“蘋果無法在中國市場擊敗我們，因為即便是如此成功的企業(yè)也有自己的缺陷。這家美國智能手機(jī)巨頭并未適應(yīng)中國的本土競爭方式�！�
2、運營商補(bǔ)貼不再
此前多年，iPhone獲得來自運營商的補(bǔ)貼額較為客觀。比如，中國聯(lián)通2012年凈利71億元，同比增長68.5%；同年中國聯(lián)通3G手機(jī)補(bǔ)貼61億元，同比增長5.4%。而到了2014年年末，中國三大運營商計劃3年內(nèi)削減手機(jī)補(bǔ)貼和廣告費用，這個費用估計總值將達(dá)到400億元。
中國三大運營商取消營銷費用和終端補(bǔ)貼之后，蘋果無疑受到了巨大沖擊。在運營商對移動設(shè)備補(bǔ)貼下調(diào)及本土廠商競爭不斷加劇的雙重打擊下，蘋果在大中華區(qū)的營收和利潤自然日益下滑。
3、遭開發(fā)者集體舉報，被指涉嫌壟斷
此外，蘋果除了因30%的“蘋果稅”曾與中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊旗下的微信公開掀起了“打賞抽成之爭”外，還在中國接連因涉嫌壟斷遭到舉報。
早在今年4月，北京達(dá)曉律師事務(wù)所就對外發(fā)布了《關(guān)于召集遭蘋果應(yīng)用商店下架的開發(fā)者采取集體行動的公告》，擬發(fā)起針對App Store的涉嫌違法和侵權(quán)行為的集體行動。四個月后，該律所正式向國家工商總局、國家發(fā)改委等反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)寄出舉報函和專家報告，請求執(zhí)法機(jī)構(gòu)對蘋果的違法行為立案調(diào)查，并依法對蘋果公司給予行政處罰。
據(jù)介紹，自公開召集開發(fā)者響應(yīng)此號召以來，一共有28家國內(nèi)應(yīng)用廠商提供了蘋果涉嫌壟斷的相關(guān)證據(jù)，其中有些是一線廠商。日前，該律所發(fā)出聲明稱，自向有關(guān)部門提起反壟斷舉報以來，又有14家開發(fā)者涉及的22款受損應(yīng)用程序明確加入他們的集體行動，并提供了相關(guān)證據(jù)。
9月初，四川法也律師事務(wù)所也向國家工商總局舉報蘋果涉嫌壟斷。該律所對外發(fā)布聲明稱，已接受了31款受損應(yīng)用程序開發(fā)者的委托，受損情形集中在蘋果應(yīng)用商店無正當(dāng)理由拒絕與開發(fā)者交易。
對蘋果公司而言，iPhone是一把雙刃劍，既能帶來動力也能帶來壓力。iPhone 8的出現(xiàn)能否替蘋果挽回其在中國的頹勢，只能拭目以待了。
