文/指北
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討論蘋果新發(fā)布的iPhone，我們得從一張海報(bào)說起。
這張海報(bào)可能是蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)晚最好的借勢(shì)營(yíng)銷，畢竟作為新媒體運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿，杜蕾斯再次示范了如何將熱點(diǎn)與產(chǎn)品巧妙結(jié)合。再加上自身的特殊產(chǎn)品屬性所帶來的市場(chǎng)寬容度，這張海報(bào)順利地獲得了足夠支撐KPI的傳播量。
但也肯定是蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)晚最差的借勢(shì)營(yíng)銷，因?yàn)樽鳛樾旅襟w運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿，杜蕾斯在思維定式下已經(jīng)讓熱點(diǎn)變成一道簡(jiǎn)單的填空題。避孕套、性暗示、象形物、還有“日”這樣的粗鄙之語，不探討iPhone8隱藏下相同外觀下的升級(jí)，也不關(guān)心iPhone X大刀闊斧的變革意義，甚至不像是蘋果發(fā)布會(huì)帶來的熱點(diǎn)……
還記得9月1日那天，杜蕾斯將小學(xué)生書包比喻成某器官的海報(bào)（后被刪除）嗎？本質(zhì)上看不到任何區(qū)別，人們?cè)谝獾闹皇怯峡谖兜膽T性產(chǎn)品，僅此而已。
2
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下碎片化的閱讀方式是失望的其中一個(gè)原因，互聯(lián)網(wǎng)本身自帶的開放性又是另一個(gè)原因。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)聲渠道的豐富，過去很多需要較高門檻的行業(yè)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)變得越來越透明。
就像小米、錘子、魅族們密集的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，讓CPU、GPU、RAM、ROM這些屬于成為路人皆知的參數(shù)，當(dāng)媒體可以將低操作成本地關(guān)注細(xì)節(jié)問題（尤其是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，媒體對(duì)于時(shí)效性、差異性、全面性提出了更高的要求），原本會(huì)因?yàn)榘婷嫦拗票皇÷缘谋稀⑸a(chǎn)、研發(fā)等新聞，開始作為新的話題制造中心出現(xiàn)媒體的傳播路徑中。
所以互聯(lián)網(wǎng)在放大我們情緒的同時(shí)，也潛在地消耗了我們的新鮮感，發(fā)布會(huì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)意義也只剩下了信息流的二次篩選——而在這個(gè)年代，沒有驚喜就代表著失敗，沒毛病。
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手機(jī)的發(fā)展是緩慢而線性的過程，也是一個(gè)相對(duì)概念。比如十年前喬布斯之所以偉大，除了個(gè)人擁有行業(yè)內(nèi)首屈一指的能力外，更得益于可以完成從0到1的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)而給用戶心理帶來最直觀的沖擊。
顯然，庫(kù)克并沒有這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。尤其在國(guó)產(chǎn)手機(jī)大量涌現(xiàn)市場(chǎng)并進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)階段后，由于需要快速打開市場(chǎng)、確立市場(chǎng)地位，在傳播過程中必然會(huì)首先有所取舍：產(chǎn)能有限的錘子強(qiáng)調(diào)匠心、渠道有限的小米強(qiáng)調(diào)發(fā)燒、技術(shù)有限的OV強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景——在手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期對(duì)各種概念進(jìn)行選擇性使用、誤用、乃至濫用的情況下，消費(fèi)者的“手機(jī)常識(shí)”與手機(jī)行業(yè)規(guī)模的發(fā)展速度其實(shí)是不匹配的。
所以當(dāng)你在評(píng)論區(qū)看到許多經(jīng)不起推敲卻言之鑿鑿的言論，請(qǐng)千萬不要感到意外：
“雙面玻璃屏？那不是xx玩剩下的嗎？”
“全面屏手機(jī)，那豈不是一摔就碎？誰敢買？”
“運(yùn)存才3G？這將來怎么夠用？”
半徑加長(zhǎng)，周長(zhǎng)也隨之加長(zhǎng)，接觸面積會(huì)變得越來越大，而人們的視野卻是有限的。有時(shí)候你看到了變化，卻沒有能力理解變化罷了。
4
有人會(huì)說段子式的解讀，是人們被擋在行業(yè)門檻外無可奈何的選擇，沒有必要過度批評(píng)。我覺得這件事還得兩說，詹臏老師就曾經(jīng)在《段子的第三個(gè)階段：統(tǒng)一思想》一文中，將這種思維方式劃分為了三個(gè)發(fā)展階段：
“（1） 最早我們發(fā)明諷刺笑話，是一種抵抗或者說抗?fàn)帯６巫泳哂辛己玫慕鈽?gòu)威權(quán)，戳穿虛假的能力。但這個(gè)前提是，我們對(duì)事物、問題正在討論，并且有抗?fàn)幮袨榇嬖凇?/P>
（2）由于缺乏后者，持續(xù)的段子就走入了一個(gè) 很糟糕的階段。它釋放了人們的‘ 抗?fàn)帯藗兺ㄟ^諷刺、表態(tài)，彼此傳播和嘻哈笑，自我消解，自我安慰了。這個(gè)時(shí)候，段子已經(jīng)很糟糕了，它是犬儒世界，通行的意見貨幣。
（3）很悲慘，我們的狀況比犬儒更差。虛無、功利混合在只有表情包的公共表達(dá)里，我們其實(shí)在用‘ 段子’來結(jié)構(gòu)外部壓力，同化統(tǒng)治話語，把段子變成了默認(rèn)、宣傳，變成了統(tǒng)一思想�！�
是的，很遺憾，關(guān)于蘋果發(fā)布會(huì)的“失望情緒”大多都是毫無意義的。iPhone之于大多數(shù)人，只是完成調(diào)性固化后進(jìn)入鄙視鏈創(chuàng)造話題量的素材之一，創(chuàng)造話題的是硬件屬性之外諸如品牌調(diào)性、用戶標(biāo)簽之類形而上的東西，基于了蘋果之于“智能硬件”外別的功能。
沒有真正同級(jí)別產(chǎn)品的華為會(huì)拿來與蘋果進(jìn)行比較，在全面屏上和蘋果采取了同一思路的小米會(huì)被拿來比較，在語言上叫出“21世紀(jì)是中國(guó)人的世紀(jì)”卻乏善可陳的錘子也可能被拿來比較——每一個(gè)話題背后的潛臺(tái)詞，都可能在不明所以的微信文章標(biāo)題欄里出現(xiàn)過身影。
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所以值得不值得買？肯定值得買。
理下來怎么選很簡(jiǎn)單：如果消費(fèi)預(yù)算低一點(diǎn)、對(duì)拍照功能并不是很在意，用慣了Touch ID指紋識(shí)別，喜歡略小的屏幕占比，只希望性能上“小改版”的迭代，那么就選iPhone8就好；如果不在乎價(jià)格，喜歡雙攝的設(shè)計(jì)，愛技術(shù)喜歡嘗新（臉部識(shí)別、OLED屏、全面屏），追求更高使用體驗(yàn)，看重珍藏價(jià)值那么選擇iPhone X就好。
一道原本很簡(jiǎn)單的選擇題，不要被莫名其妙的公眾情緒給弄復(fù)雜了。
