飛象網(wǎng)訊（六月/文）日前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布了其2018年Q3國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，并且公布了用戶畫像。報(bào)告顯示，第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一梯隊(duì)占有率持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名前五的品牌分別為蘋果、華為、OPPO、vivo、小米，前五名的市占率高達(dá)80.5%，而其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，春秋五霸的爭(zhēng)雄格局愈加明顯。
有意思的是，從MobData的用戶畫像來(lái)看，iphone大多數(shù)為女性，學(xué)生，未婚，收入在3000以下，學(xué)歷不高，年紀(jì)偏小，沒(méi)車沒(méi)房；華為用戶大多數(shù)為商務(wù)高端男士，收入高年齡大，有車有房；小米用戶與華為用戶差別不大，不過(guò)年齡偏��；而OV的用戶群體也主要是集中在女性市場(chǎng)，收入基本在3-10K。
五霸爭(zhēng)雄 第一梯隊(duì)市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大
從MobData給出的數(shù)據(jù)看，今年第三季度的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果相比Q2用戶增長(zhǎng)了3.4%（主要是新iPhone XS系列上市），本季度市場(chǎng)份額達(dá)到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后，本季度的市場(chǎng)份額對(duì)應(yīng)是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶量下滑0.9%外，其余三家都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯隊(duì)第三季度占據(jù)了國(guó)內(nèi)總市場(chǎng)的80.5%份額。
跟上述第一梯隊(duì)相比，第二梯隊(duì)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂(lè)視和中興本季度市場(chǎng)份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶增長(zhǎng)量全部下滑，其中三星下滑最嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)到了2.2%。第二梯隊(duì)全部加起來(lái)的市場(chǎng)份額都沒(méi)有超過(guò)五大品牌里稍顯弱勢(shì)的小米。
Q3換機(jī)量實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng) 蘋果忠誠(chéng)度最高
此外，報(bào)表中還羅列了第三季度國(guó)內(nèi)用戶最愛(ài)換的10款手機(jī)，其中OPPO占據(jù)了四款，型號(hào)分別是R15（占比1%）、A83（占比0.6%）、A3（占比0.6%）、A5（占比0.5%），而小米有兩款，分別是小米8（占比0.9%）和小米6X（占比0.5%），vivo有三款上榜，分別是X21A（占比0.8%）、Y85A（占比0.7%）和Y83A（占比0.5%），華為品牌沒(méi)有機(jī)型上榜，只有榮耀10上榜（占比0.5%）。整體而言，Q3換機(jī)量實(shí)現(xiàn)44％的增長(zhǎng)。
第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，安卓系統(tǒng)逐漸受到青睞，市場(chǎng)份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時(shí)在用戶換機(jī)選擇上，同分辨率為換機(jī)首選，1080p和720p為逐漸成為主流分辨率，3000元以下價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)集中在1000-2999元，而3000元以上價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)價(jià)位相對(duì)均衡。
不過(guò)比較讓筆者大吃一鯨的還是原本用著2000元以上手機(jī)的人，超過(guò)五成換新選擇了比原來(lái)更便宜的手機(jī)。消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)真的是來(lái)勢(shì)洶洶啊~
在品牌忠誠(chéng)度上，蘋果位居第一，有65.7%的iPhone用戶下次還會(huì)選擇蘋果，而OPPO、小米、vivo、華為換機(jī)忠誠(chéng)度均在30%左右，跟蘋果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個(gè)廠商的用戶換機(jī)忠誠(chéng)度上都在下滑。
隱形貧困人口最愛(ài)用蘋果 華為多為有房有車戶
高中及以下、本科學(xué)歷、月收入小于3K成為了蘋果用戶的主要標(biāo)簽；而已婚男性、25-34歲、�？啤⒈究茖W(xué)歷、月收入5-20K成為了華為用戶的標(biāo)簽；已婚女性、25-34歲、�？茖W(xué)歷、月收入3-10K成為OPPO用戶的標(biāo)簽；已婚女性、25-34歲、高中及以下學(xué)歷、月收入3-10K成為vivo用戶的標(biāo)簽；已婚男性、25-34歲、本科學(xué)歷、月收入5-10K成為小米用戶的標(biāo)簽。
總結(jié)而言就是，國(guó)內(nèi)白領(lǐng)和月收入兩萬(wàn)以上人群對(duì)華為和小米的青睞度更高，學(xué)生黨更偏愛(ài)蘋果、OPPO和vivo，特別要注意的是，華為用戶中有房有車比例較多，蘋果用戶則無(wú)房無(wú)車比例較多。
