飛象網(wǎng)訊 （計(jì)育青/文）在榮耀的海外戰(zhàn)略規(guī)劃中，印尼是重點(diǎn)區(qū)域市場之一，并計(jì)劃在未來三年內(nèi)進(jìn)入印尼智能手機(jī)市場前三。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，榮耀品牌不斷加強(qiáng)在印尼市場的拓展力度。11月6日，榮耀在印尼首都雅加達(dá)為榮耀8X手機(jī)舉行了盛大的發(fā)布會(huì)，宣布這款“千元旗艦”正式登陸印尼。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，榮耀印尼總裁詹姆斯.楊(James Yang)將榮耀8X稱為“旗艦殺手”，因?yàn)檫@款手機(jī)完全具備旗艦手機(jī)的功能，價(jià)格上卻非常親民�！皹s耀8X在俄羅斯、中東和西歐國家都非常受歡迎”詹姆斯.楊說。
值得注意的是，這次榮耀8X并不是孤身進(jìn)入印尼，周圍還有很多小伙伴。比如榮耀與無人機(jī)廠商大疆聯(lián)合推出了“榮耀8X+大疆Spark掌上無人機(jī)”定制禮盒，同時(shí)還與多人在線游戲MLBB( Mobile Legends: Bang Bang)、HAGO和Bigo Live等商業(yè)伙伴達(dá)成了合作關(guān)系，共同開拓喜歡新鮮事物、愛玩游戲的印尼年輕用戶市場。這表明榮耀手機(jī)在國內(nèi)市場越走越強(qiáng)的同時(shí)，在海外的布局也在迅速走向深入，從而為榮耀成為全球領(lǐng)先手機(jī)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
印尼：希望之地
2018年是榮耀全面開啟全球戰(zhàn)略的第一年，榮耀的總體設(shè)想是聚焦品牌高地，覆蓋人口大國，三年內(nèi)爭取實(shí)現(xiàn)海外市場銷售收入占比達(dá)50%，并成為中國市場前三、全球市場前五的品牌。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，擁有近2.7億人口大國的印尼就成了必爭之地。
印尼目前是僅次于中國、印度、美國的第四大人口國家，同時(shí)也是東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，市場潛力巨大。近年來，印尼經(jīng)濟(jì)形勢很好，GDP增速高達(dá)6%，帶動(dòng)本地的互聯(lián)網(wǎng)需求也越來越旺盛。不過，印尼的地理?xiàng)l件很特殊，17508個(gè)島嶼組成了印尼的國土，這對(duì)當(dāng)?shù)貙拵袌龅陌l(fā)展造成了很大的困難。相比之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就顯得靈活很多，因此印尼智能手機(jī)的增長潛力非常大。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2016年的印尼智能手機(jī)出貨量有3030萬。IDC估計(jì)2017年印尼總出貨量會(huì)超過4000萬臺(tái)，至2021年增長85%，達(dá)6432萬臺(tái)，總銷售額將超過百億美元，成為僅次于中國、印度以及美國的全球第四大智能手機(jī)市場。這對(duì)急于尋求增長點(diǎn)的中國手機(jī)廠商來說，無疑是有待深入挖掘的一個(gè)大市場。
市場特點(diǎn)決定榮耀8X大有可為
有數(shù)據(jù)顯示，目前24歲以下人口占印尼總?cè)丝诘?2％，預(yù)計(jì)到2050年，印尼人口將達(dá)到3.22億，其中36歲以下的人口將在一半以上。因此無論現(xiàn)在還是未來三十年，印尼都將是年輕人的天下。年輕意味著興趣廣泛，迫切希望與外界溝通。事實(shí)上，目前印尼超過一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在30歲以下。年輕意味著對(duì)科技有著格外的熱情，也意味著對(duì)性價(jià)比的敏感。
最新發(fā)布的榮耀8X采用 6.5英寸的大屏、后置2000萬像素AI雙攝、中高端的AI麒麟710芯片，加上高達(dá)91%的屏占比，讓榮耀8X的硬件配置和功能表現(xiàn)直逼當(dāng)?shù)厥袌錾系钠炫灝a(chǎn)品，而價(jià)格上則要低得多。
如此來看，榮耀8X有媲美旗艦機(jī)型的配置和功能，價(jià)格卻非常親民，加上榮耀長期以來科技潮品、時(shí)尚美學(xué)等品牌定位，注定了會(huì)在與年輕的印尼市場的碰撞中，爆發(fā)出超出想象的能量。
另外，榮耀8X也是一款非常有特色的產(chǎn)品，它在親民價(jià)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了卓越的AI功能，特別是已經(jīng)擁有良好口碑的AI攝影、AI超級(jí)夜景功能等，這對(duì)印尼市場來說非常有吸引力。印尼國家地理主編現(xiàn)場體驗(yàn)了榮耀8X的拍照功能，并宣布榮耀、大疆、印尼國家地理三方將合作舉辦夜拍大賽，這將是榮耀8X展現(xiàn)AI超級(jí)夜景功能的最佳機(jī)會(huì)。
此前，榮耀在印尼一口氣發(fā)布了三款手機(jī)，一款高配高性能、主打AI特色的榮耀V10，兩款主打性價(jià)比的榮耀9青春版、榮耀暢玩7X。在隨后與印尼Shopee平臺(tái)聯(lián)合舉行的首次閃購活動(dòng)中，榮耀9青春版一分鐘內(nèi)全部售罄。在第二輪閃購中，榮耀9青春版又在30分鐘內(nèi)全部售罄，并創(chuàng)造了一分鐘內(nèi)售出最多手機(jī)的平臺(tái)新紀(jì)錄。在2018年上半年，榮耀手機(jī)在印尼市場上實(shí)現(xiàn)了100%的月度增長，迅速在當(dāng)?shù)卮蝽懥似放坡暳俊?/P>
進(jìn)入下半年，榮耀10GT、榮耀9i以及榮耀8X接踵而至，也注定讓榮耀將在印尼會(huì)有一番新的作為。
海內(nèi)外市場齊頭并進(jìn)
近年來，憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，榮耀手機(jī)逐漸成為了消費(fèi)者體驗(yàn)新技術(shù)、新功能的首選，進(jìn)而在整體市場環(huán)境不佳的2018年繼續(xù)保持著快速上揚(yáng)態(tài)勢。
在國內(nèi)市場上，2018年上半年智能手機(jī)市場整體銷量下跌10%，但是榮耀手機(jī)銷量卻逆勢增長32%，銷量穩(wěn)居前五。2018年前三季度，榮耀手機(jī)以3966萬臺(tái)的銷量、578億元的銷售額蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量、銷售額冠軍。這也是2016年第三季度至今，榮耀手機(jī)第9次登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)季度銷售額冠軍。今年6月的京東618全民購物節(jié)期間，榮耀榮獲手機(jī)品類累計(jì)銷量和18日當(dāng)天手機(jī)品類銷量雙冠軍；今年7月舉行的712京東超級(jí)品牌日活動(dòng)中，榮耀手機(jī)銷售額達(dá)到了4.98億，打破了京東超級(jí)品牌日有史以來中國手機(jī)銷量、銷售額的最高紀(jì)錄。在不斷升溫的“雙11”戰(zhàn)場上，榮耀贏得了京東“雙11”首日手機(jī)品牌銷量冠軍和中國品牌銷售額冠軍，榮耀暢玩7A、榮耀暢玩7C、榮耀9i更占據(jù)了單品銷量榜的第1、2、4名。
在海外市場上，榮耀也取得了極大的成功。2018年上半年，榮耀手機(jī)海外銷量同比增長150%，在英國和西班牙的增幅分別為200%、500%，在印度的銷量、銷售額增長了300%的增長。在俄羅斯，從今年2月起，榮耀手機(jī)在俄羅斯的單月銷售占比都在10%以上，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌龅谝魂嚑I。第二季度結(jié)束后，榮耀超越蘋果成為了俄羅斯第二大智能手機(jī)品牌。
榮耀一直強(qiáng)調(diào)企業(yè)的根本任務(wù)是把產(chǎn)品做好，把品質(zhì)和創(chuàng)新視為最核心的競爭力。只有把這些基本要素做好，企業(yè)才能無懼“風(fēng)口”的倏忽來去，憑借自己的努力一飛沖天，這就是榮耀總裁趙明所說的“笨鳥精神”的真諦。
目前在全球市場上，榮耀已經(jīng)在歐洲、印度、印尼、俄羅斯、美國等14個(gè)地區(qū)建立了分支機(jī)構(gòu)，并搭建了比較完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。接下來榮耀準(zhǔn)備繼續(xù)深化海外市場布局，聚焦品牌高地，覆蓋人口大國，加強(qiáng)對(duì)歐洲、美國、俄羅斯、墨西哥、非洲、印度、印尼等重點(diǎn)區(qū)域的經(jīng)營，加大對(duì)銷售渠道、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)與供應(yīng)等方面的投入，全力爭取實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)海外收入過半、國內(nèi)份額前三、全球份額前五的目標(biāo)。
