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關(guān)閉國內(nèi)最后一家手機工廠 這不能成為唱衰三星的理由

2019年10月10日 16:25  搜狐號  作 者:IT那些事兒

近日,三星關(guān)閉在中國的最后一家手機工廠,很多人認為這是三星手機敗走中國的信號。如果全面審視三星手機最近業(yè)務(wù)布局,就會發(fā)現(xiàn),這只是一個假象。

早在十幾年前,三星手機的生產(chǎn)鏈已經(jīng)陸續(xù)開始向印度、越南等地方轉(zhuǎn)移。三星手機在中國市場份額不斷下滑,關(guān)閉中國國內(nèi)手機工廠不過是加速了三星手機生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)移的進度。

所以,三星關(guān)閉在華最后一家手機工廠,并不是要放棄中國市場,更像是對生產(chǎn)鏈的重構(gòu)。

三星重構(gòu)生產(chǎn)鏈在全球手機銷量放緩的市場背景下,對于三星這樣的手機巨頭來說,生產(chǎn)成本就顯得尤為重要了。一直以來,三星和蘋果都在優(yōu)化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)鏈。三星關(guān)閉國內(nèi)手機工廠,某種程度上,也算是產(chǎn)能的正常轉(zhuǎn)移。

據(jù)報道,十幾年前三星已經(jīng)開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區(qū)布局。最近幾年,三星不斷加大在印度和越南的投資力度。

有數(shù)據(jù)顯示,截至去年4月,三星在越南的投資總額高達173億美元,在當?shù)亟ㄔO(shè)了8個制造工廠,主要生產(chǎn)智能手機、電子零件等。去年,三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。

在手機市場上,三星手機的勁敵蘋果也早已開始優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。眾所周知,富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產(chǎn)線主要集中在深圳富士康。2012年前后,蘋果將生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后,是蘋果為了追求更低生產(chǎn)成本的一種市場策略調(diào)整。

從這一角度來說,三星關(guān)閉在華手機工廠,能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力,是正常的戰(zhàn)略調(diào)整。

三星仍是國產(chǎn)手機品牌的勁敵就現(xiàn)狀而言,三星手機在中國國內(nèi)的市場份額只有1%左右,似乎已經(jīng)沒有殺傷力。再加上三星關(guān)閉了在華最后一家手機工廠,這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來,三星手機仍是一個不能輕視的對手。

多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2018年三星手機在華市場份額為0.8%,幾乎可以忽略不計。今年第一季度,三星手機在中國市場份額為1.1%,出貨量突破100萬臺。雖說市場份額提升并不明顯,但在激烈的競爭中,三星手機銷量沒有下滑,這說明三星的市場調(diào)整策略是正確的。

一直以來,在銷量更大的中、低端市場,三星缺乏有競爭力的產(chǎn)品。為此,三星自2018年針對中國市場推出了A系列的產(chǎn)品,營銷上也開始向國產(chǎn)手機學習,用“性價比”搶占市場。自去年開始,三星手機不斷調(diào)整產(chǎn)品和售價,聚焦中國市場,F(xiàn)在看來,三星的一些市場策略已經(jīng)發(fā)揮了作用。

此外,盡管三星手機在中國的銷量剛突破100萬臺,可在全球市場,三星手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,三星手機全球銷量7550萬臺,市場份額22.7%,同比增長5.5%。相比之下,蘋果手機全球銷量只有3380萬臺,市場份額10.1%,同比下滑18.2%。

隨著華為的崛起,目前,全球高端手機市場呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢。最近半年來,華為和三星在全球的市場份額一直在增長,蘋果的市場份額在下滑。由此來看,三星手機在全球市場的認可度還是很高的。

從三星手機在全球市場的表現(xiàn)來看,其實力不容輕視。而且,三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。

不可否認,受三星Note 7爆炸門事件的影響,三星手機在華口碑一落千丈。然而,單純從技術(shù)和產(chǎn)品兩個角度來看,國產(chǎn)手機與三星還有一定差距。如果三星手機也發(fā)起價格戰(zhàn),國產(chǎn)手機幾乎沒有招架之力,因為三星在硬件供應(yīng)鏈的優(yōu)勢恰好是國產(chǎn)手機的短板。

因此,我們無需唱衰三星手機,反而,更需要對三星手機的“價格戰(zhàn)”保持更多關(guān)注。因為十幾年前,以波導為代表的國產(chǎn)手機品牌用價格戰(zhàn)打敗了諾基亞和摩托羅拉,結(jié)果卻因為核心技術(shù)缺失而倒閉。一旦價格戰(zhàn)失去了魔力,決定手機江湖興衰的,更在于技術(shù)。

編 輯:章芳
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