隨著618電商節(jié)落下帷幕，今年的年中狂歡也告下段落。讓人意外的是，相比眾品牌的角逐廝殺和用戶的剁手狂歡，榮耀最新發(fā)布的榮耀20系列似乎更具“熱點(diǎn)體制”，“喧賓奪主”成為本周最強(qiáng)焦點(diǎn)。
榮耀20系列作為榮耀數(shù)字旗艦首款雙版本作品，在此次的618大戰(zhàn)中大獲全勝，一舉拿下21冠，其中榮耀20 在14天內(nèi)銷(xiāo)量破百萬(wàn)，取得618三大平臺(tái)2000-3000檔位累計(jì)單品銷(xiāo)量冠軍。
而榮耀20 PRO不僅首銷(xiāo)3秒破億、1小時(shí)奪得線上6冠， 618斬獲三大電商平臺(tái)3000-4000元單品銷(xiāo)量冠軍的好成績(jī)完成銷(xiāo)量霸榜，更成功出圈收割?yuàn)蕵?lè)、時(shí)尚等圈層流量完成聲量霸屏，成為本周當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)流量產(chǎn)品，成功印證榮耀“雙打戰(zhàn)略”的成功，更將本應(yīng)是“618狂歡周”的標(biāo)簽改寫(xiě)為“榮耀20 PRO周”。
炸開(kāi)娛樂(lè)圈，榮耀20 PRO完成“跨圈收割“
作為為年輕人而生的手機(jī)品牌，榮耀不斷收割不同用戶群體的偏愛(ài)青睞，榮耀20 PRO便是一個(gè)很好的代表作。
在榮耀20 PRO還未開(kāi)售前，擁有千萬(wàn)微博粉絲的娛樂(lè)圈當(dāng)紅花旦趙麗穎便率先“劇透”，微博首發(fā)“上手評(píng)測(cè)”談使用初體驗(yàn)，迅速引發(fā)上萬(wàn)粉絲強(qiáng)關(guān)注，留言3萬(wàn)余條。無(wú)疑，具有極強(qiáng)“帶貨”能力的超級(jí)明星趙麗穎為6月18日開(kāi)售的榮耀20 PRO熱銷(xiāo)做了很好的預(yù)熱。
而后在6月19日的博納之夜，榮耀20 PRO更突襲晚宴成為眾星焦點(diǎn)，實(shí)力派演員杜江更用榮耀20 PRO拍下現(xiàn)場(chǎng)大合影；同時(shí)，榮耀20 系列還被騰訊《明日之子》水晶時(shí)代定為官方指定手機(jī)，更跨界時(shí)裝設(shè)計(jì)師Todd Hessert上演一場(chǎng)時(shí)尚大秀。在一系列的“跨圈點(diǎn)贊”讓榮耀20 PRO在手機(jī)圈外名聲大噪，成為超級(jí)流量產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)。
而細(xì)細(xì)想來(lái)，榮耀20 PRO能完成“跨圈收割”并不是偶然。
1、延續(xù)美學(xué)DNA，潮流屬性收割不同圈層用戶
相比科技圈來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)圈、時(shí)尚圈對(duì)潮流美學(xué)的關(guān)注更為敏感，一款能打動(dòng)娛樂(lè)、時(shí)尚圈的產(chǎn)品，自身的美學(xué)基因成為關(guān)鍵，榮耀20 PRO在這一方面做到極致，其沿襲榮耀數(shù)字系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潮流美學(xué)DNA，并在配色、工藝上又實(shí)現(xiàn)大飛躍。
榮耀20系列共有5種配色，其中榮耀20的冰島白更在發(fā)布后成為爆款色，而榮耀20 PRO的幻夜星河及藍(lán)水翡翠兩大新配色更創(chuàng)造今年潮流色的一次“革命”，幻境工藝的獨(dú)特設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，不同光線變換不同色彩的工藝巧思更符合當(dāng)下用戶的潮流審美，魔幻色設(shè)計(jì)已然成為今年夏天的標(biāo)志性潮流符號(hào)。
2、品牌升級(jí)后的年輕化+潮流化形象，打造科技潮品的客觀印象
而除了榮耀20 PRO自身的潮流基因外，榮耀品牌升級(jí)后更年輕化、潮流化的品牌形象也是榮耀20 PRO成為超級(jí)流量擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮笠蛩亍?/P>
在去年年底，榮耀實(shí)現(xiàn)了一次品牌的升級(jí)革命，可以看到這次升級(jí)不止更換了視覺(jué)更具潮流感的logo，在品牌概念上也更潮流化，完成了不少例如與MOSCHINO、與AAPE、與VVT等高質(zhì)量潮流品牌的跨界合作，這一系列動(dòng)作的完成打造了“榮耀就是潮流的代表”的客觀印象。
而榮耀20 系列再次加碼，除了持續(xù)探索與MOSCHINO深層次的聯(lián)合設(shè)計(jì)，推出榮耀20 PRO x MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)款外，還跨界時(shí)裝設(shè)計(jì)師Todd Hessert，上演了一場(chǎng)科技感十足的時(shí)裝秀，玩轉(zhuǎn)色彩變幻，讓冰冷的科技體也能擁有時(shí)尚潮流的基因。
而另一方面，在品牌升級(jí)后，榮耀在線下門(mén)店的設(shè)置定義上出現(xiàn)一些變化，在產(chǎn)品體驗(yàn)店外，更構(gòu)建了潮玩店和榮耀Life兩種類(lèi)型的線下門(mén)店。
以榮耀Life成都店為例，被定義為榮耀青年科技潮流社區(qū)的榮耀Life，首先在外觀設(shè)計(jì)上打破“手機(jī)門(mén)店”的固有印象，通體玻璃墻設(shè)計(jì)和店內(nèi)滑板、波點(diǎn)等元素足以體現(xiàn)潮流屬性。
而在定義上，榮耀Life則不只背負(fù)著展示科技潮品的意義，店內(nèi)還擁有GO、PLAY、HOME、WORK四大體驗(yàn)區(qū)，定期開(kāi)設(shè)攝影、藝術(shù)、電玩等Z世代青年喜好的內(nèi)容項(xiàng)目，讓年輕人在這里交流、互動(dòng)、分享，打造富含潮流先鋒設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化的科技體驗(yàn)、青春個(gè)性的文化活動(dòng)的青年文化社群。毋庸置疑，榮耀已經(jīng)被貼上年輕化潮流品牌的標(biāo)簽。
3、攝影藝術(shù)的重大突破，成為破圈圈粉“敲門(mén)磚”
除了潮流美學(xué)，攝影藝術(shù)也是時(shí)尚、娛樂(lè)圈聚焦的方面，而榮耀20 PRO 彪悍的攝影功底恰好足以成為破圈收割流量的“敲門(mén)磚”。
早在5月31日的發(fā)布會(huì)上，榮耀就已經(jīng)公布攝影是榮耀20 系列的一大戰(zhàn)斗殺器，其中榮耀 PRO更在DXO評(píng)分中獲得全球第二高分。
榮耀20 PRO搭載全焦段AI四攝，包括4800萬(wàn)像素高清鏡頭、1600萬(wàn)像素超廣角鏡頭、800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭以及獨(dú)立微距鏡頭，在夜拍、長(zhǎng)焦、防抖等方面頗有造詣，更被業(yè)內(nèi)評(píng)為“小P30 PRO”。
以夜拍為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)目前業(yè)內(nèi)在夜拍方面均抱有“避而不談”之勢(shì)，拍出的照片或一片漆黑、或整片模糊。而榮耀20 PRO搭載的業(yè)界最大F1.4光圈、204800超高ISO感光度、雙OIS四軸光學(xué)防抖、獨(dú)家AIS手持超級(jí)夜景算法等技術(shù)，可以在夜拍時(shí)保證充足進(jìn)光量，產(chǎn)出的照片即便在極限黑暗的情況下也能如白天明亮清晰，壓倒式超越了業(yè)內(nèi)目前“不完美“的夜拍實(shí)力。
創(chuàng)新技術(shù)強(qiáng)引業(yè)內(nèi)關(guān)注，收割行業(yè)超級(jí)流量
破圈之余，榮耀20 PRO在行業(yè)領(lǐng)地也占有絕對(duì)霸主地位，創(chuàng)新技術(shù)的爆發(fā)收割行業(yè)超級(jí)流量。當(dāng)前，安卓手機(jī)陷入嚴(yán)重的功能和性能同質(zhì)化怪圈，整個(gè)行業(yè)缺少技術(shù)創(chuàng)新，而榮耀20 PRO作為逆行者，帶來(lái)了足以震動(dòng)行業(yè)的方舟編譯器、Link Turbo、超級(jí)藍(lán)牙、超級(jí)NFC以及升級(jí)版智慧生命體YOYO五項(xiàng)自研創(chuàng)新技術(shù)。
以方舟編譯器為例，以往安卓用戶會(huì)經(jīng)常抱怨手機(jī)在打開(kāi)微博、微信朋友圈時(shí)會(huì)出現(xiàn)“白塊現(xiàn)象”。而榮耀20 PRO搭載了方舟編譯器后可以成功規(guī)避，作為有“安卓加速寶”之稱方舟編譯器，可以讓APP的啟動(dòng)、運(yùn)行速度提升60%，足以保證APP使用體驗(yàn)更加流暢。
再例如超級(jí)藍(lán)牙。商用藍(lán)牙5.0的實(shí)際有效傳輸距離僅在10米左右，勉強(qiáng)最大傳輸距離能達(dá)到30米，所以距離手機(jī)稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)，藍(lán)牙耳機(jī)通話、聽(tīng)音樂(lè)體驗(yàn)就會(huì)大幅度下降。
而為了突破傳統(tǒng)藍(lán)牙技術(shù)在應(yīng)用上帶來(lái)的信號(hào)距離短、不穩(wěn)定的瓶頸，榮耀20系列搭載了自主研發(fā)的超級(jí)藍(lán)牙技術(shù)，并配備了Hi1103芯片，能夠智能判別環(huán)境因素和藍(lán)牙信號(hào)強(qiáng)度，按需調(diào)節(jié)手機(jī)發(fā)射攻率，匹配藍(lán)牙設(shè)備，即使距離200米+也可以成功鏈接。
而再來(lái)說(shuō)Link Turbo，可以保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行通暢、速度迅猛的Link Turbo無(wú)疑是5G來(lái)臨前夕的網(wǎng)絡(luò)加速器，讓用戶先體驗(yàn)到5G的速度。在同一家庭網(wǎng)絡(luò)下，下載同一部電視劇時(shí)，搭載了 Link Turbo 技術(shù)的手機(jī)相比其他手機(jī)的平均速率要快 41%。也就是說(shuō)，當(dāng)你已經(jīng)坐上飛機(jī)看一半電視劇了，別人有可能還沒(méi)下載完。
每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新都帶來(lái)手機(jī)體驗(yàn)的大幅升級(jí)，讓榮耀20系列與對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。這些“硬核技術(shù)”加持的手機(jī)，收割行業(yè)關(guān)注和流量是必然的。
好口碑，收割自來(lái)水超級(jí)流量
除了圈內(nèi)、圈外的一舉成名，榮耀20 PRO的實(shí)力還收割了一眾手機(jī)用戶的口碑。
在京東購(gòu)機(jī)平臺(tái)，榮耀20發(fā)售十余天便收獲10萬(wàn)+評(píng)價(jià)，好評(píng)率96%。對(duì)于購(gòu)機(jī)者普遍關(guān)心的手機(jī)外觀、運(yùn)行速度、游戲性能、電池續(xù)航、拍照水平等要素，大量已經(jīng)拿到榮耀20系列手機(jī)的用戶發(fā)表了自己的看法： “拍照四個(gè)鏡頭，近景遠(yuǎn)景廣角和微距各負(fù)其責(zé)，特別是加入AI識(shí)別功能，可以分析景物狀態(tài)，夜景拍攝完全秒殺友商�！�
對(duì)于流暢度，有消費(fèi)者評(píng)價(jià)： “麒麟980芯片加上8G運(yùn)存使該手機(jī)的運(yùn)行速度超快，操作非常流暢�！�
而拿到榮耀20 PRO的用戶也發(fā)表“30倍變焦很好”、“遠(yuǎn)攝更突出、光線更好”等強(qiáng)力好評(píng)。
而在線下，榮耀20首銷(xiāo)當(dāng)天銷(xiāo)售額破億，冰島白色更在線下火爆銷(xiāo)售，引發(fā)網(wǎng)友排長(zhǎng)龍搶購(gòu)。
榮耀20系列的顏值、攝影、性能等方面實(shí)力得到好口碑，自然會(huì)讓用戶買(mǎi)單。
榮耀20系列在本周不僅成功破圈圈粉，還在618大戰(zhàn)中一舉奪冠，成為名副其實(shí)的超級(jí)流量產(chǎn)品。而會(huì)看榮耀20系列的超級(jí)流量之路，本質(zhì)上還是硬實(shí)力的突出以及用戶喜好的選擇，過(guò)硬的產(chǎn)品、更貼近用戶需求的功能是撬動(dòng)市場(chǎng)、撬動(dòng)用戶心智的唯一法門(mén)，相信榮耀20系列的成功會(huì)帶給行業(yè)不小啟發(fā)，也期待榮耀20系列今后帶來(lái)的更多驚喜。
