2019年第二季度即將結(jié)束，多家機(jī)構(gòu)關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)第一個(gè)季度的調(diào)研報(bào)告也都公布于世。這些調(diào)研數(shù)據(jù)雖不盡相同，但都指向了一點(diǎn)：全球智能手機(jī)出貨量在持續(xù)性下滑。這不禁讓人產(chǎn)生這樣的危機(jī)感：手機(jī)行業(yè)是不是又要變天？
為什么要加個(gè)“又”？因?yàn)槭謾C(jī)這個(gè)行業(yè)從來(lái)都不缺少巨變——
1G時(shí)代的霸主摩托羅拉，如今已經(jīng)幾經(jīng)易手；2G時(shí)代不可一世的諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉三大巨頭手機(jī)業(yè)務(wù)如今早已風(fēng)光不再；3G時(shí)代初期推出世界上第一款安卓手機(jī)的HTC如今已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)十幾個(gè)季度的虧損，決定不再聚焦高端產(chǎn)品；4G時(shí)代大浪淘沙，百家爭(zhēng)鳴的局面經(jīng)歷了一次又一次洗牌后，又形成了現(xiàn)在幾家獨(dú)大的狀態(tài)。
全球手機(jī)出貨量的持續(xù)下滑很難不讓人聯(lián)想到手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)巨變。
01 看其動(dòng)態(tài)：智能手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)
全球四大智能數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC、Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)均顯示，2019年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)——
IDC數(shù)據(jù)：全球2019年第一季度智能手機(jī)總出貨量為3.1億部，較去年下降了6.6%，依然維持下滑的趨勢(shì)。
Canalys數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個(gè)季度下降，且達(dá)到了是近五年來(lái)最低水平。
Counterpoint數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量為3.45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度出貨量下降。
Strategy Analytics數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量為3.304億部，出貨量同比下降了4%。根據(jù)Strategy Analytics此前的調(diào)查，4%的下降仍是智能手機(jī)行業(yè)三個(gè)季度以來(lái)的最佳表現(xiàn)。
同樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量也不容樂(lè)觀——
Canalys：總出貨量?jī)H為8800萬(wàn)部，是六年來(lái)表現(xiàn)最差的一次。
Counterpoint：中國(guó)智能手機(jī)今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。
02究其原因：持續(xù)下滑的原因不止源自產(chǎn)品本身
為何手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)會(huì)持續(xù)下滑？有的朋友肯定會(huì)首先把目光放到產(chǎn)品上：手機(jī)硬件性能逐漸加強(qiáng)，功能創(chuàng)新疲軟，這讓用戶(hù)體驗(yàn)的提升對(duì)換機(jī)的依賴(lài)性越來(lái)越小。但實(shí)際上，下滑的原因遠(yuǎn)不止于此——
從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，大環(huán)境下行讓產(chǎn)業(yè)上游投資和生產(chǎn)意愿降低，企業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生投資疲軟產(chǎn)生惡性循環(huán)；從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，原因有兩點(diǎn)，一是手機(jī)行業(yè)的高速爆發(fā)讓市場(chǎng)趨近增長(zhǎng)飽和；二是大環(huán)境下行會(huì)促使消費(fèi)者增長(zhǎng)換機(jī)周期。
另外一個(gè)不可忽視的點(diǎn)，5G時(shí)代即將到來(lái)，而這恰恰提升了不少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期，這在一定程度上導(dǎo)致了換機(jī)的延期。
03 探其未來(lái)：手機(jī)行業(yè)整體走低變天已是必然
不管是什么原因，手機(jī)出貨量的下滑都證明了一點(diǎn)：手機(jī)廠商們的日子越來(lái)越不好過(guò)。實(shí)際上，手機(jī)銷(xiāo)量的變動(dòng)已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的洗牌：各家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中的“Others”所占份額越來(lái)越小，這就意味著小品牌廠商的生存空間越來(lái)越窄，整個(gè)行業(yè)也逐漸在向著品牌寡頭化的方向發(fā)展。
其實(shí)這樣發(fā)展的原因也并不難理解——
小品牌的聲量低，資金回收周期長(zhǎng)。小規(guī)模的生產(chǎn)也帶來(lái)了單個(gè)產(chǎn)品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量上難以與大體量的大品牌競(jìng)爭(zhēng)；小品牌缺乏技術(shù)研發(fā)資源，而當(dāng)前時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于外購(gòu)方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術(shù)研發(fā)；此外，產(chǎn)業(yè)上游投入的收縮也減少了小品牌的發(fā)展機(jī)遇。
同樣，整體趨勢(shì)下滑對(duì)于寡頭品牌們而言也并非無(wú)關(guān)痛癢，總量的下滑中也有不少是這些寡頭品牌銷(xiāo)量下滑造成的。從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，占據(jù)銷(xiāo)量頭部的幾個(gè)品牌大多也都處于下滑狀態(tài)。這種狀態(tài)促使大品牌廠商進(jìn)行了以下兩個(gè)方面的探索——
1、 品牌高端化發(fā)展
一個(gè)非常顯著的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)表中的頭部品牌都在打造自家的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，就連一直定位高端的蘋(píng)果也把iPhone的價(jià)格再次往上提了提。原因很明顯，高端產(chǎn)品擁有更高的利潤(rùn)空間，可以在一定程度上彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的利潤(rùn)損失。
當(dāng)然，這樣操作的難度也可想而知。從Counterpoint的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年第一季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降了8%，其中主要原因來(lái)自于蘋(píng)果20%的同比下滑。當(dāng)然，以往以高性?xún)r(jià)比形成的固有印象也成為國(guó)產(chǎn)品牌難以撼動(dòng)當(dāng)前高端市場(chǎng)狀態(tài)的原因之一。
2、 單品牌的多點(diǎn)輻射
眾多小品牌走向沒(méi)落，消費(fèi)者的選擇越來(lái)也少，這就給大品牌帶來(lái)了全新的市場(chǎng)空白。所以我們可以看到，越來(lái)越多的大品牌都開(kāi)始分裂出多個(gè)子品牌，用不盡相同的定位和價(jià)格覆蓋更加廣泛的用戶(hù)群體。
04 索其根本：禍福相依 行業(yè)下行對(duì)消費(fèi)者未必就是壞事
想必這也是大家最關(guān)心的問(wèn)題：行業(yè)走勢(shì)下滑，會(huì)對(duì)我們的購(gòu)機(jī)用機(jī)有怎樣的影響？未來(lái)是不是就不能隨心所欲的選購(gòu)更多種類(lèi)的產(chǎn)品了？
首先，我們得承認(rèn)這樣的趨勢(shì)帶來(lái)的劣勢(shì)：市場(chǎng)從百家爭(zhēng)鳴到寡頭爭(zhēng)霸，消費(fèi)者可選的范圍會(huì)進(jìn)一步縮小，小眾化的產(chǎn)品逐漸被取代，消費(fèi)者的個(gè)性化延伸越來(lái)越少。至于能不能隨心所欲的選購(gòu)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品型號(hào)其實(shí)并不會(huì)變少，這個(gè)問(wèn)題無(wú)需擔(dān)心。
同樣，這樣的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者而言也可以帶來(lái)顯著的好處——
1、 相對(duì)小品牌而言，購(gòu)買(mǎi)大品牌產(chǎn)品往往可以享受更低的價(jià)格、更好的生態(tài)、更加完善的售后服務(wù)。
2、 內(nèi)容服務(wù)不斷加深。雖然行業(yè)形勢(shì)下行，但全球移動(dòng)用戶(hù)數(shù)卻在不斷攀升，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球移動(dòng)用戶(hù)在App Store和Google Play消費(fèi)總額達(dá)到195億美元，較2018年第一季度167億美元上漲16.9%。這恰恰預(yù)示著，不管是廠商的軟件服務(wù)意識(shí)，還是消費(fèi)者的軟件消費(fèi)思維，都指向了更加全面的服務(wù)付費(fèi)。
3、 雖然市場(chǎng)向著寡頭化方向發(fā)展，但好在并沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，“店大欺客”的情況在并未減弱的競(jìng)爭(zhēng)下出現(xiàn)的概率較低。
寫(xiě)在最后
那么手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)還有上行的可能嗎？可以肯定的回答：有。雖然市場(chǎng)已幾近飽和，但產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新?lián)Q代會(huì)催生出全新的需求，最顯著的例子就是5G。必要技術(shù)的升級(jí)將持續(xù)為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)活力，而這也是存量市場(chǎng)想要發(fā)展的唯一突破口。
