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中國移動咪咕開啟5G+4E品牌營銷新模式

2019年6月28日 10:41  CCTIME飛象網(wǎng)  

飛象網(wǎng)訊 5G邁入商用元年,5G+將為各行業(yè)的升級迭代、品牌營銷帶來怎樣的新玩法?是否真會如“何同學測5G”視頻中所提到的,5G這片肥沃的土壤里孕育出的花朵將超越所有人的想象?

6月27日,以“領(lǐng)勢體娛·聚勢前行”為主題的咪咕全媒體推介會在MWC19舉辦。中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕在會上表示,以5G+超高清賦能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為用戶帶來四大新場景與新服務,包括5G+新看法、新聽法、新玩法、新拍法;同時,咪咕已率先開啟基于全場景沉浸式體驗的全新品牌營銷模式——4E模式,攜手生態(tài)伙伴迎接“5G+”技術(shù)時代更美好的未來。

5G下新場景+新服務構(gòu)成新體驗

5G時代下,如何推動5G融入百業(yè)、服務大眾?6月25日,中國移動宣布將投入30億元,實施5G+超高清創(chuàng)新發(fā)展計劃,打造全場景沉浸式業(yè)務體驗。

作為中國移動旗下以創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗生態(tài)為發(fā)展愿景的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,中國移動咪咕將依托中國移動先發(fā)5G優(yōu)勢,深耕5G+超高清領(lǐng)域,將深入實施“5G+超高清賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展計劃”。

咪咕將在5G時代率先為用戶帶來四大新場景與新服務,創(chuàng)造全新體驗:使用超高清技術(shù)真實再現(xiàn)視頻場景,打造“5G新看法”,增強用戶的臨場感;視覺賦能彩鈴,創(chuàng)造9秒視頻彩鈴的“新聽法”,讓用戶可以DIY短視頻、體現(xiàn)自我;基于5G加云與視頻互動,開發(fā)出5G快游戲的“新玩法”,為用戶帶來“高清流暢,無需下載,即點即玩”的暢爽體驗;人工智能賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作,創(chuàng)造短視頻內(nèi)容的“新拍法”,實現(xiàn)內(nèi)容的高效制作,極大提升人與內(nèi)容的互動。

隨著5G商用落地,5G+超高清技術(shù)將驅(qū)動新的業(yè)務場景誕生,強力推動用戶體驗革新,最終驅(qū)動下一代沉浸體驗(NGIE),讓5G浸在眼前。

4E營銷模式驅(qū)動BI升級

5G時代下隨著用戶的需求與體驗的快速升級,企業(yè)對品牌的營銷也提出了更高的要求。在5G之前,現(xiàn)代營銷學的理論基礎(chǔ)經(jīng)歷了兩個階段:由早期站在企業(yè)角度來完成營銷策略制定的4P理論,到上世紀90年代站在消費者角度來定義營銷模式的4C理論。但隨著時代發(fā)展,4P或4C都顯現(xiàn)出局限性,企業(yè)也開始重新尋找市場營銷策略的新路徑。

如何才能找準5G時代下更加以人為本的核心營銷策略,從而創(chuàng)造用戶價值和讓價值增值?基于此咪咕公司提出了4E(Event,Excite,Experience,Emotion)這一新的營銷模式。

據(jù)介紹,Event指全場景,不僅是現(xiàn)實固定地點,還有虛擬場景,它是承載用戶體驗的平臺,也可以是一個事件;Excite是指通過技術(shù)構(gòu)建外界環(huán)境而影響內(nèi)心,從而引起觸發(fā)的用戶行為;Experience講的是用戶體驗;Emotion則指用戶通過體驗后在情感上留下的好或者不好的回憶。讓營銷按照4E模式流暢地滾動起來,最終實現(xiàn)用戶沉浸在這個品牌里面,這就是NGIE下面的BI。

5G新時代下如何吸引受眾的目光,是品牌營銷中的又一難題。新時代受眾具有興趣更多元、取悅更困難、注意更分散三大特點,對此,咪咕有針對性地提出了在新時代下收割關(guān)注的三大能力,為品牌帶來全新的一站式解決方案:第一,內(nèi)容磁場力,咪咕將依托自制內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP、演藝、活動及衍生資源,實現(xiàn)一站式創(chuàng)意服務;第二,科技創(chuàng)新力,通過AI剪輯、4K高清、5G高速三大科技創(chuàng)新能力加持,實現(xiàn)一站式體驗優(yōu)化;第三,超級覆蓋力,背靠中國移動,在內(nèi)容分發(fā)渠道上,咪咕將充分發(fā)揮自有矩陣資源、運營商資源及代理合作資源等,360°全場景網(wǎng)羅用戶,實現(xiàn)一站式整合傳播。

攜手合作伙伴共建5G+體娛新生態(tài)

5G將引領(lǐng)超高清數(shù)字內(nèi)容場景體驗的新時代,咪咕再次拓展泛體娛IP生態(tài)布局。推介會上,中國移動咪咕與中國華錄集團、芒果超媒、萬達電影、成都大熊貓繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱樂部、香港國際發(fā)行有限公司、SIPA圖片社、亞朵集團等現(xiàn)場簽署合作協(xié)議,攜手共建5G+體娛新生態(tài)。

據(jù)悉,在泛體娛文化領(lǐng)域,咪咕深耕的國內(nèi)首檔全民健身綜藝IP《好身材》將更名為《哎呀好身材》以全新的姿態(tài)回歸,由咪咕視頻和芒果TV聯(lián)合推出。輕健身、輕斷食全球瘦身革命發(fā)起人麥克爾•莫斯利博士也來到MWC現(xiàn)場,與咪咕達成全版權(quán)的線上拓展與合作。

伴隨著5G技術(shù)落地普及,中國移動咪咕將加速5G+業(yè)務創(chuàng)新的探索、拓展5G+內(nèi)容生態(tài)的升級,攜手合作伙伴共同推進5G超高清產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能發(fā)展,為品牌提供營銷新思路,為用戶開啟全場景沉浸式的體驗。

編 輯:章芳
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