飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）2019年的手機(jī)行業(yè)，可以說是非常熱鬧的，僅僅上半年，“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。會(huì)有這樣的現(xiàn)象發(fā)生，恰恰說明了手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，頭部手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，變得更為兇殘與猛烈。在市場(chǎng)相對(duì)固定的情況下，巨頭們想要進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)份額，只有與“友商”搶市場(chǎng)。
那么，在這場(chǎng)關(guān)鍵之戰(zhàn)中，各家如何出牌？又有哪些機(jī)會(huì)？
從友商互懟說起……
一直以來，手機(jī)行業(yè)就有一種喜歡互相懟來懟去的風(fēng)氣，但在2019年上半年，這種友商間的互懟開始變?yōu)槿粘！?/P>
如果說今年年初 Redmi 的發(fā)布會(huì)上，雷軍一句“生死看淡、不服就干”可謂火藥味十足。那么，雷軍在小米 CC 系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上就是火力全開，PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接對(duì)標(biāo)友商 3000 元檔旗艦機(jī)”的字樣，其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N，明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和華為的機(jī)型。
不難看出，那個(gè)發(fā)布會(huì)上最多和對(duì)手比個(gè)跑分的小米，現(xiàn)在變得更有攻擊性，吊打友商’好像成了固定環(huán)節(jié)，PPT上高亮的“友商”，互懟起來更是毫不留情。最出名的莫過于在榮耀老熊給索尼IMX586以及三星GM1的傳感器進(jìn)行科普，引起來小米不滿，特別是雷軍的不滿，在發(fā)布會(huì)上，直懟榮耀：哪天把我惹急了就給你們科普一下穿孔屏有多不成熟？
友商間頻繁互懟，也正反映出目前手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商原來固守的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正在被打破，例如小米主打“性價(jià)比”策略，而OPPO與vivo一直被冠以“高價(jià)低配”的手機(jī)品牌，如今分別推出了主打性價(jià)比的Realme和IQOO，小米市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)面臨友商新興品牌的挑戰(zhàn)。
“以彼之道還施彼身”，小米應(yīng)對(duì)策略是推出獨(dú)立品牌Redmi和小米CC，形成“主品牌+子品牌”的規(guī)模作戰(zhàn)。
“主品牌+子品牌”開啟全面競(jìng)爭(zhēng)
在手機(jī)廠商為子品牌不惜互懟、打口水戰(zhàn)的背后，是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總體銷量下滑，用戶重合度增加，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 今年 4 月底發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告來看，2019 年第一季度的全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3.1 億，相比去年繼續(xù)下滑，整體上下跌了 6.6%。而從中國(guó)市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)更加嚴(yán)重。在 IDC 公布的 2018 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中顯示，在 2018 年全年時(shí)間里，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為 3.98 億臺(tái)，同比下滑 10.5%。
在這樣的大環(huán)境下，手機(jī)品牌紛紛采取多品牌矩陣模式，來不斷完善自己的主品牌，用差異化的品牌格局，搶占市場(chǎng)。
目前的小米握有兩大子品牌，一是由紅米獨(dú)立出來的Redmi品牌，專注于性價(jià)比，同時(shí)還要進(jìn)行全產(chǎn)品線布局，一款Redmi K20 系列銷量過百萬(wàn)，正面Redmi 再也還不是和之前“紅米”一樣中低端產(chǎn)品線了，而是一個(gè)全新的完整的高、中、低全線產(chǎn)品線。
另外就是剛剛推出的小米CC，這是小米收購(gòu)美圖后打造的子品牌，意在為女性用戶打造一個(gè)以“拍照”為主的產(chǎn)品系列，彌補(bǔ)小米用戶過于分裂的短板。
說完小米，再來看OPPO。目前OPPO擁有子品牌realme。Realme的誕生是為了與小米搶占印度這一新興市場(chǎng)，realme一直主打海外市場(chǎng)，從印度起步，陸續(xù)進(jìn)入泰國(guó)、新加坡、印尼等市場(chǎng)，并取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，7個(gè)月就收獲400多萬(wàn)用戶�；貧w國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)后，realme在性價(jià)比方面依然非常兇悍，和小米針鋒相對(duì)。
iQOO則是vivo孵化的全新子品牌，主打高性能和長(zhǎng)續(xù)航，獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，驍龍最新最強(qiáng)的855芯片，還比小米9便宜1塊錢的售價(jià)使IQOO一發(fā)布就獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度。當(dāng)然，IQOO的使命也不言而喻，就是與小米搶占線上市場(chǎng)，之前的vivo一直專注于線下渠道，IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也占領(lǐng)一定的話語(yǔ)權(quán)。
當(dāng)然，目前最強(qiáng)的“主品牌+子品牌”組合是華為和榮耀，數(shù)據(jù)顯示，2018年華為以 1 億 500 萬(wàn)臺(tái)的出貨量以及 26.4% 的市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭，定位互聯(lián)網(wǎng)和年輕市場(chǎng)的子品牌榮耀，幾乎貢獻(xiàn)了大華為全年接近一半的銷量。
毫無(wú)疑問，品牌定位細(xì)分化有助于獲得更多的潛在客戶，這也是華米OV熱衷于推出子品牌的原因所在，爭(zhēng)奪更多存量市場(chǎng)，與主品牌形成集團(tuán)作戰(zhàn)。
5G打開新增長(zhǎng)點(diǎn)
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量遭遇天花板且不斷下滑的當(dāng)下，如何能在存量市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急。除了滿足用戶細(xì)分需求，還有就是用革命性的技術(shù)刺激換機(jī)需求，目前來看，只有5G或許能再掀起一波換機(jī)潮了。
近日，Canalys發(fā)布的5G智能手機(jī)全球預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，在2023年，全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到八億臺(tái)，占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的51.4%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)值，屆時(shí)中國(guó)的5G智能手機(jī)將以34%的出貨量領(lǐng)跑全球。
目前，手機(jī)上下游企業(yè)都在加緊5G布局。6月25日，中國(guó)移動(dòng)完成了首批11款5G終端的萬(wàn)臺(tái)交付，包括華為、OPPO、vivo、中興、小米、一加、三星、TCL和中國(guó)移動(dòng)自主品牌智能手機(jī)以及數(shù)據(jù)無(wú)線終端接入設(shè)備。其中，首批終端預(yù)計(jì)7月份取得入網(wǎng)許可，7月底開始陸續(xù)啟動(dòng)上市。
在MWCS2019上海展會(huì)上，5G手機(jī)成為一道風(fēng)景線，諸多品牌現(xiàn)場(chǎng)展示了最新的5G手機(jī)，下載速度快，延時(shí)低成為這些5G手機(jī)共同特點(diǎn)。
在5G手機(jī)進(jìn)展上，OPPO、vivo均宣布將于今年第三季度正式上市5G商用手機(jī)，一加也稱有信心成國(guó)內(nèi)首批推5G商用手機(jī)廠商。而華為Mate 20 X（5G）獲得了我國(guó)首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證，預(yù)示著消費(fèi)者離使用上真正的5G手機(jī)越來越近。
隨著5G時(shí)代來臨，新一輪的換機(jī)潮正在醞釀。但對(duì)于手機(jī)廠商而言，如何抓住這波換機(jī)潮絕不是換個(gè)芯片那么簡(jiǎn)單，無(wú)論是手機(jī)顏值、屏幕質(zhì)量、續(xù)航能力，還是拍照效果、AI體驗(yàn)等，對(duì)廠商研發(fā)和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。那時(shí)，手機(jī)廠商就要靠真正的硬實(shí)力說話了。
