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熬夜看iPhone 12發(fā)布,心里卻涼了半截:蘋果變得更“軟”了

2020年10月14日 14:30  搜狐號  

此前每次為蘋果發(fā)布會熬夜都是開心的,今年卻兩次都“昏昏欲睡”。其中,在先召開的一場發(fā)布會上,蘋果帶來“食之無味,棄之可惜”的新款iPad系列和Apple Watch系列。這樣的舉措,顯然并沒有調(diào)動吃瓜群眾和果粉兒的熱情。畢竟在硬件產(chǎn)品上,iPhone才是那個“硬通貨”。

而一貫成為主角的iPhone,因疫情、元器件短缺等多重因素,被蘋果無奈地放在10月14日舉行的新發(fā)布會上。iPhone 12系列這次玩出不少花樣,在硬件方面有所升級。但更重要的卻是iPhone 12系列及其他硬件產(chǎn)品,有千絲萬縷的跡象與“軟性”生態(tài)掛鉤。看來,面對全球手機出貨量連年下降、國際大環(huán)境的影響等因素下,蘋果是想變得更“軟”,以更好地面對考驗,并實現(xiàn)破局。

iPhone 12來了,沒有預(yù)料外的驚喜

該來的終于來了!iPhone 12系列在發(fā)布會上,重磅亮相。作為今年發(fā)布頗晚的年度旗艦機型,iPhone 12系列最大的驚喜就是“沒有”驚喜。因為在發(fā)布會之前,iPhone 12系列的機型、尺寸、配色、存儲容量,乃至價格、硬件配置等,通通都已經(jīng)曝光。

在這里要批評一下蘋果的保密工作,真的是越做越差了。當(dāng)然,這也不能全怪蘋果。畢竟在手機行業(yè)遇到發(fā)展瓶頸的當(dāng)下,蘋果也難以做到真正獨步的創(chuàng)新。

從機型配置上看,iPhone 12系列果然不出預(yù)料地分為四款機型。這意味著,蘋果當(dāng)年靠一款機型打天下的時代真正一去不復(fù)返了,機型在變得越來越多。這是沒有辦法的事情,畢竟蘋果“雙拳難敵四手”,不覆蓋更多價位區(qū)間,只能讓蘋果流失很多潛在的消費者。

從硬件配置上看,iPhone 12系列只是常規(guī)升級,應(yīng)用了號稱全球第一款商用的5nm處理器——A14芯片。對比去年的A13芯片,A14芯片的性能更像是在“擠牙膏”,只是因為制程的改變而讓省電變得更好。同時,iPhone 12系列還支持5G功能等。

可惜,iPhone 12全系都不支持120Hz屏幕刷新率,此前標(biāo)配的5W USB-C充電頭及EarPods耳機全部取消;蛟S唯一好一點的地方在于,iPhone 12 mini對比iPhone 12,并沒有被“閹割”,在處理器、5G能力及屏幕等方面保持一致。

總的來說,iPhone 12系列沒有預(yù)料外的驚喜。沒有真正的創(chuàng)新,讓iPhone變得愈發(fā)“平庸”。很多熬夜看發(fā)布會的人心里,或許也“涼了半截”。

從軟+硬到更“軟”,蘋果改變發(fā)展思路

在此前,蘋果引以為傲的就是自家硬件產(chǎn)品獨步天下。配合獨到的生態(tài)系統(tǒng),讓蘋果實現(xiàn)了軟+硬兩條腿走路,并在快車道上疾馳。但近年來,蘋果軟+硬的差異化優(yōu)勢在逐漸縮小。很重要的原因,在于其他科技巨頭都在不斷打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。

比如華為將手機、筆記本電腦、平板等通過多屏協(xié)同功能,緊緊聯(lián)系起來。三星全新的Galaxy系統(tǒng),則將Note20系列手機、S7/S7+平板電腦、Watch3以及Buds Live等深度融合,覆蓋大眾日常高頻使用的核心智能終端設(shè)備。憑借S Pen和三星筆記實現(xiàn)跨設(shè)備編輯文件、三星DeX無線投屏、智能的健康管理與專業(yè)的健身指導(dǎo)等,給消費者帶來不錯的體驗。

可以說,在硬件遇到瓶頸時,從“軟”層面發(fā)力是一個重要的突破口。蘋果,顯然也在變得更“軟”。從發(fā)布會上看,iPhone 12系列會更加強化與其他蘋果產(chǎn)品之間的無縫連接。如,在影像方面蘋果加入激光雷達掃描儀。按照蘋果的說話,激光雷達掃描儀配合海量APP,不僅能夠增強可玩性,還讓生態(tài)系統(tǒng)更加豐富。

同時,MagSafe無線生態(tài)宣告成立。一系列MagSafe磁吸式無線充電配件,在發(fā)布會上的亮相。按照蘋果的說法,他們打造了采用MagSafe技術(shù)的全新生態(tài)系統(tǒng),并通過硅膠、透明材料、皮革的全新保護殼開始。而且,蘋果還迫不及待地想看到其他廠商、開發(fā)者以何種創(chuàng)新方式,使得MagSafe成為一個強大且不斷豐富的生態(tài)系統(tǒng)。

值得注意的是,蘋果還在生態(tài)系統(tǒng)方面持續(xù)加碼。比如在今年WWDC開發(fā)者大會上,蘋果發(fā)布全新的五大操作系統(tǒng),對應(yīng)自家的五大硬件產(chǎn)品。而這些操作系統(tǒng)的核心,就是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)互通,達成深度融合的目的?磥,蘋果的確在積極改變發(fā)展思路,想要以“軟”破局。

全球環(huán)境大變化,蘋果亦不敢懈怠

主打“軟”實力的蘋果,看起來更像是在妥協(xié)。畢竟以蘋果的研發(fā)實力,近年來在硬件產(chǎn)品層面的建樹不多,更多地甚至是對安卓硬件產(chǎn)品的“借鑒”。而隨著全球環(huán)境的巨變,蘋果更加不可能在硬件層面押寶。

據(jù)Comprar Acciones分析師發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度,全球智能手機銷量同比下降20.4%,為2.947億部。出貨量下降,是在新冠病毒大流行和經(jīng)濟危機的背景下發(fā)生的。手機整體銷量的下滑,倒逼科技巨頭另尋他路,蘋果也不例外。甚至蘋果被逼無奈之下,只能以降價求生存——iPhone 11大幅降價,才保證了銷量不下滑。

但降價求生存,已經(jīng)對蘋果造成一定傷害。蘋果今年8月發(fā)布的2020年第三財季財報顯示,iPhone營收為260億美元,同比下滑12%,首次低于總營收的50%?紤]到蘋果的總營收在不斷增加,這更凸顯了iPhone的營收不振,反而是“軟實力”更為重要。

與硬件產(chǎn)品的頹勢相反的是,蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)卻在高歌猛進——總規(guī)模達到131億美元,同比增長14%,并且完成“2020年總規(guī)模達600億美元”的階段性目標(biāo)。這就不難理解,為何蘋果會變得更“軟”——越“軟”越賺錢。

大環(huán)境的變化,讓蘋果不敢懈怠。可以預(yù)見的是,未來蘋果還會持續(xù)在“軟實力”層面投注。

編 輯:王洪艷
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