5月26日晚間消息，一直被外界稱(chēng)為“小而美”的一加手機(jī)可能也要求變了。一加手機(jī)CEO劉作虎今日發(fā)布微博稱(chēng)，一加產(chǎn)品線即將迎來(lái)“新成員”，將在智能產(chǎn)品類(lèi)別、更豐富價(jià)位段上為用戶帶來(lái)更多選擇。
劉作虎表示，從2013年一加創(chuàng)立起，就確立了“只做精品”的產(chǎn)品路線，目前已經(jīng)有越來(lái)越多的人了解、熟悉并喜歡上了一加品牌，也讓一加在全球高端市場(chǎng)占據(jù)著一席之地。但越來(lái)越多用戶希望一加能將高品質(zhì)的產(chǎn)品帶到更多類(lèi)別、更豐富價(jià)位。經(jīng)過(guò)深思熟慮，一加決定擴(kuò)展產(chǎn)品線與價(jià)格區(qū)段。
高端之后 中端產(chǎn)品或?qū)?lái)襲
正如劉作虎所說(shuō)，一加成立以來(lái)一直專(zhuān)注在高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)，以每年1-2款旗艦的節(jié)奏發(fā)布產(chǎn)品。
在精品策略之下，在手機(jī)行業(yè)屬于中小體量的一加在高端市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。劉作虎在一加8系列發(fā)布會(huì)上援引第三方數(shù)據(jù)稱(chēng)，一加在2019年第三季度的全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額中排名第四，僅次于蘋(píng)果、三星和華為；而在印度高端手機(jī)市場(chǎng)，一加連續(xù)兩年蟬聯(lián)銷(xiāo)量冠軍；在2019年國(guó)內(nèi)3500元以上的高端手機(jī)線上銷(xiāo)量中，一加排名第三。
不過(guò)智能手機(jī)行業(yè)還是一個(gè)全價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)。要進(jìn)一步擴(kuò)大體量，在競(jìng)爭(zhēng)中更好生存，推出高端產(chǎn)品之外的不同價(jià)位段產(chǎn)品，也是一加更現(xiàn)實(shí)的考慮。
這個(gè)策略也發(fā)生在了高端品牌蘋(píng)果身上。在傳統(tǒng)的旗艦系列之外，蘋(píng)果也推出了多款iPhone SE產(chǎn)品，布局中端產(chǎn)品線。這也有利于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持出貨量增長(zhǎng)，擴(kuò)大用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)不掉隊(duì)。
實(shí)際上，擴(kuò)大價(jià)格段此前已經(jīng)有了一些跡象。2019年的一加7，一加就首次增加了一個(gè)Pro序列，以覆蓋更廣的價(jià)位段。而未來(lái)，一加專(zhuān)門(mén)的中端產(chǎn)品線或?qū)?lái)襲。
電視是開(kāi)端 將擴(kuò)大IoT業(yè)務(wù)
除了覆蓋更多價(jià)位段之外，劉作虎在長(zhǎng)微博中提到的還有，一加也將會(huì)布局更多智能產(chǎn)品類(lèi)別。
實(shí)際上，2019年一加就已經(jīng)在印度市場(chǎng)推出了電視產(chǎn)品，根據(jù)劉作虎此前的表態(tài)，電視產(chǎn)品很快也將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出。
近幾年，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及5G即將帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)，布局IoT產(chǎn)品成為各家手機(jī)廠商的共識(shí)。比如華為、小米已經(jīng)領(lǐng)跑，OV在加大布局追趕，realme也宣布啟動(dòng)手機(jī)+IoT戰(zhàn)略。對(duì)于一加來(lái)說(shuō)，布局更多產(chǎn)品品類(lèi)，也是在5G時(shí)代新形勢(shì)下的現(xiàn)實(shí)選擇。
劉作虎認(rèn)為，經(jīng)過(guò)高端機(jī)市場(chǎng)近七年的耕耘，現(xiàn)在的一加已經(jīng)有了充分的人力與技術(shù)儲(chǔ)備，有信心可以做到多元產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展。在布局的節(jié)奏上，一加會(huì)率先在海外部分區(qū)域推出更多類(lèi)別與豐富價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，并在時(shí)機(jī)成熟后推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
從目前的情況來(lái)看，在電視之后，一加接下來(lái)要涉足的領(lǐng)域可能會(huì)是智能手表、智能耳機(jī)等，此前網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了類(lèi)似的傳聞。(張俊)
以下為劉作虎微博全文：
各位加油，你們好。
今天和大家宣布一個(gè)非常重要的消息：一加產(chǎn)品線即將迎來(lái)“新成員”。我們將在智能產(chǎn)品類(lèi)別、更豐富價(jià)位段上為大家?guī)?lái)更多選擇，也希望將“不將就”的產(chǎn)品理念帶給更多人。
從2013年一加創(chuàng)立起，我們就確立了“只做精品”的產(chǎn)品路線。我們把巨大資源和精力投入到產(chǎn)品中，反復(fù)打磨每個(gè)細(xì)節(jié)，力求更完美的呈現(xiàn)。通過(guò)我們的努力，已經(jīng)有越來(lái)越多的人了解、熟悉并喜歡上了一加品牌，也讓一加在全球高端市場(chǎng)牢牢占據(jù)著一席之地。這對(duì)于一個(gè)成立不到七年的年輕品牌來(lái)說(shuō)，是莫大的肯定。
最近我們發(fā)布的#一加8#系列，同樣讓我們感受到了全球用戶對(duì)一加的喜愛(ài)和支持。在中國(guó)的一加8系列首銷(xiāo)，1分鐘銷(xiāo)售額就已破億；在北美盡管發(fā)布時(shí)美國(guó)面臨著嚴(yán)峻疫情，但一加8Pro還是開(kāi)售3分鐘就將首批機(jī)器銷(xiāo)售一空。這樣的成績(jī)，是熱愛(ài)著我們的加油們給予的，我真的感到非常榮幸。
這幾年，隨著一加以“肉眼可見(jiàn)的速度”成長(zhǎng)，我也聽(tīng)到了越來(lái)越多用戶希望一加能將高品質(zhì)的產(chǎn)品帶到更多類(lèi)別、更豐富價(jià)位的呼聲。這其實(shí)也是一加“與世界分享品質(zhì)科技”的初衷和使命。經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們決定通過(guò)擴(kuò)展一加產(chǎn)品線與價(jià)格區(qū)段，讓更多人體會(huì)到一加做產(chǎn)品的這份極致用心。我們會(huì)率先在海外部分區(qū)域推出更多類(lèi)別與豐富價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，并在時(shí)機(jī)成熟后推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)高端機(jī)市場(chǎng)近七年的耕耘，現(xiàn)在的一加已經(jīng)有了充分的人力與技術(shù)儲(chǔ)備，我們有信心可以做到多元產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展。當(dāng)然，一加“只做精品”的信念不會(huì)改變，我們將繼續(xù)保持每一代產(chǎn)品“不將就”的體驗(yàn)，并為更多用戶帶來(lái)最具品質(zhì)的科技體驗(yàn)。
Never Settle.
