最近,視頻彩鈴再一次進入大眾視野,特別是疫情期間,運營商的視頻彩鈴發(fā)揮了不小的作用。
6月24日,由中國移動聯(lián)合中國電信、中國聯(lián)通牽頭提案,5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位等助推的《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》行業(yè)標準正式通過全會評審并成功立項。據(jù)悉,這是自2018年中國移動視頻彩鈴業(yè)務在全球范圍率先上線之后,業(yè)界迎來的首個終端技術行業(yè)標準。
從原理上看,視頻彩鈴就是將原來“聽的彩鈴”演進成“看的彩鈴”?蛻粼赩oLTE網(wǎng)絡下?lián)艽蛘Z音電話或視頻電話,呼叫接通前會看到一段視頻內(nèi)容。視頻彩鈴播放的內(nèi)容可以是自制的短視頻,也可以從咪咕音樂的視頻彩鈴專區(qū)中選擇。而且,使用視頻彩鈴業(yè)務,通話雙方無需預裝任何APP,播放視頻也不消耗流量。
在視頻彩鈴發(fā)展上,中國移動顯然是最積極的,也一直在致力于構建微視頻傳播生態(tài)。2019年11月,中國移動、中國移動咪咕公司、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網(wǎng)聯(lián)、維沃等單位聯(lián)合發(fā)起成立了5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
另外兩家運營商在視頻彩鈴業(yè)務上相對較晚,但也已經(jīng)做起來。中國聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用,2020年5·17,宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關,并啟動全國正式商用。
中國電信于2020年5月16日線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用。日前,還啟動了2020年視頻彩鈴建設工程集采,該項目新建全云化的視頻彩鈴平臺,滿足31省視頻彩鈴業(yè)務需求,承載5870萬用戶。
在很多運營商人的眼中,視頻彩鈴不過是短信廣告的升級版本,主要的推廣目標也是企業(yè)客戶,但是,在一個5G視頻時代里,如果僅僅讓視頻彩鈴重復彩鈴的歷史,未免太大材小用,也可能是個坑。
借助5G和RCS,視頻彩鈴完全可以實現(xiàn)做成“短視頻”,而且是具有完整互動能力和直達商業(yè)的短視頻,與其他短視頻平臺不同,不僅可以使用算法,還具有主動與被動的雙重能力,具有更強的媒體屬性和傳播能力。
比如,可以給二手房一個“手機號碼”,有需求的可以直接撥打這個號碼就可以看房看介紹,有了意愿就可以直接轉(zhuǎn)接或者下單了,這可以讓商業(yè)上的聯(lián)系再也不要生硬的添加陌生人為好友,用處自然不會少。
簡單來看,視頻彩鈴在發(fā)展中需要重視的問題有:
1、運營商之間的互通,終端的支持和產(chǎn)業(yè)鏈上的全生態(tài)建設刻不容緩,運營商們再也不能犯此前自我封閉的老毛病了;
2、如何讓視頻彩鈴走向民間成為大家玩起來的東西,值得深思,最好的辦法是培養(yǎng)視頻彩鈴達人,形成跟風效應;
3、隨著用戶之間撥打電話的減少,視頻彩鈴應該跟上5G的節(jié)奏,開拓多終端之間通信聯(lián)絡的視頻彩鈴服務,形成無縫鏈接;
4、難道視頻彩鈴只能收廣告費,或者有沒有其他的好的長久的活法呢?
由此來看,彩鈴升級了,商業(yè)模式就必然要跟著升級改造,否則,視頻彩鈴在5G手機端不會自然而然的成為爆款。