今天，我們已經(jīng)基本完成了從傳統(tǒng)電視向智能電視迭代，今天在商場(chǎng)里賣的所有電視機(jī)，基本上都是智能電視，有一定的存儲(chǔ)能力，支持點(diǎn)播功能，可以和一些視頻點(diǎn)播平臺(tái)整合起來(lái)，提供各種點(diǎn)播業(yè)務(wù)。
但是，點(diǎn)播就是智能電視唯一的機(jī)會(huì)與未來(lái)嗎？如果我們把傳統(tǒng)電視機(jī)看成電視1.0，支持點(diǎn)播功能的智能電視看成是電視2.0，那么電視的3.0在哪里，它還會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展？
這是我們必須解決的大問(wèn)題，也是電視這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展與走向。
一、品質(zhì)和自研技術(shù)是面向未來(lái)的第一步
面向未來(lái)，有多個(gè)方面可以探索研究，但是把品質(zhì)做好，把料用扎實(shí)，讓消費(fèi)者少煩心，有好的體驗(yàn)，少為了質(zhì)量問(wèn)題跑維修點(diǎn)，這些是做好任何產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是電視現(xiàn)在乃至未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
最近行業(yè)內(nèi)對(duì)多款智能電視做了拆機(jī)直播，榮耀智慧屏X1、小米電視5 Pro、Redmi X55等，通過(guò)這些產(chǎn)品的拆機(jī)對(duì)比，我們可以看到廠家在品質(zhì)上的追求和提升。
在這方面榮耀智慧屏X1是有代表性的。近日，榮耀舉辦了一場(chǎng)榮耀智慧屏X1的拆解直播，通過(guò)榮耀智慧屏產(chǎn)品經(jīng)理的細(xì)致拆機(jī)和深入講解讓更多用戶了解到了什么才是大屏標(biāo)桿應(yīng)有的品質(zhì)。
外殼材質(zhì)阻燃等級(jí)為更高的V0、接口采用抗腐蝕性更高的鍍金方案、四層PCB板、光學(xué)膜材設(shè)計(jì)合理……從產(chǎn)品經(jīng)理介紹中，我們不難看出榮耀在很多細(xì)節(jié)地方都下了功夫。
作為使用年限長(zhǎng)達(dá)8-9年的電子設(shè)備，業(yè)界廠商都很重視可靠性，但像榮耀這樣在同等價(jià)位段使勁堆料還是非常少見。其次值得注意的是，這次產(chǎn)品經(jīng)理還分享了榮耀智慧屏X1的音腔設(shè)計(jì)專利和背后的智能化生產(chǎn)線。
一方面是自研技術(shù)能力，另一方面則是產(chǎn)品制造工業(yè)化水平，前者反應(yīng)了榮耀雄厚的研發(fā)力量，有能力打造差異化產(chǎn)品，而后者則證明了榮耀工業(yè)制造的把控力度和交付效率。
雖然剛剛進(jìn)入大屏行業(yè)，但在沉淀已久的技術(shù)實(shí)力和配套的產(chǎn)業(yè)鏈支持下，榮耀智慧屏能夠很快在電視這片紅海市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，逆勢(shì)突破。在過(guò)去不久的618，榮耀智慧屏X1系列就豪奪了十冠，打破了四個(gè)紀(jì)錄，一舉打破了智能電視領(lǐng)域小米的領(lǐng)先地位。
對(duì)于智慧屏產(chǎn)品而言，這或許會(huì)是一個(gè)方向，通過(guò)自研和品質(zhì)打出產(chǎn)品差異和用戶信賴。
二、五大標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)入門產(chǎn)品換軌提速
自研和品質(zhì)是榮耀智慧屏X1成功的關(guān)鍵，也是大屏產(chǎn)品邁向未來(lái)的第一步。這里的未來(lái)不僅僅指產(chǎn)品的形態(tài)或者場(chǎng)景的服務(wù)，也指大屏市場(chǎng)的趨勢(shì)導(dǎo)向。
電視市場(chǎng)向來(lái)是一片紅海，產(chǎn)品換代時(shí)間長(zhǎng)、增量市場(chǎng)變存量市場(chǎng)，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)。近年來(lái)，不少?gòu)S商積極選擇出海戰(zhàn)略，緩和市場(chǎng)承壓，但面對(duì)量額齊跌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廠商之間大多還是一籌莫展。
究其原因，低質(zhì)低價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境和同質(zhì)化的產(chǎn)品阻礙了用戶需求釋放。對(duì)此，不少行業(yè)專家呼吁高端化轉(zhuǎn)型，提振消費(fèi)需求。這不無(wú)道理，事實(shí)上，在整體銷量下滑的環(huán)境中，高端電視市場(chǎng)占比是在上升的。但如果我們僅從顯示技術(shù)、定位來(lái)理解高端就過(guò)于狹隘，忽略了真正的需求釋放點(diǎn)。
榮耀智慧屏X1的出現(xiàn)帶來(lái)了全新的視角，即高端體驗(yàn)下放，用技術(shù)紅利淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品，讓入門產(chǎn)品體驗(yàn)"換軌提速"。
不同于小米電視等廠商廣告補(bǔ)貼硬件，進(jìn)而壓低價(jià)格的做法，榮耀智慧屏X1直接選擇了體驗(yàn)升級(jí)，同價(jià)打出更好的體驗(yàn)。鴻鵠818智慧芯片就是一個(gè)很好的例子，它擁有擁有專業(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)、領(lǐng)先圖像算法、支持MEMC、4K&8K解碼和集成華為Histen音效優(yōu)化技術(shù)等諸多優(yōu)勢(shì)。其實(shí)際性能和帶來(lái)的體驗(yàn)全面領(lǐng)先領(lǐng)先小米和Redmi，但終端價(jià)格卻等同后者，這無(wú)異于是一場(chǎng)降維打擊。
據(jù)榮耀智慧屏產(chǎn)品經(jīng)理介紹，海思有著多年的技術(shù)積累，最早在2004年就已經(jīng)開始準(zhǔn)備TV芯片。其2014年首枚4K電視芯片下線一炮打響，2018年時(shí)海思4K芯片出貨量已超千萬(wàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。這還不包括華為在HEVC、AVS等編解碼標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的積累，可想而知榮耀智慧屏X1的芯片優(yōu)勢(shì)。
榮耀進(jìn)入大屏行業(yè)看似只是互聯(lián)網(wǎng)品牌的跨界破圈，但從背后我們卻能勾勒出自上游供應(yīng)鏈到下游終端制造完整的行業(yè)布局。
在這種技術(shù)背景下，榮耀提出的大屏五大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者只會(huì)有有益無(wú)弊。淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、消解落后產(chǎn)能、改變低質(zhì)低價(jià)思維，在榮耀帶來(lái)的"鲇魚效應(yīng)"下，行業(yè)廠商必須做出改變。
自榮耀智慧屏拆機(jī)以來(lái)，大屏行業(yè)便已經(jīng)迎來(lái)了未來(lái)的拐點(diǎn)，一個(gè)高質(zhì)價(jià)比時(shí)代的來(lái)臨。同為互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米輸給榮耀并不冤，但如果仍然沉浸在低價(jià)低質(zhì)刺激銷量中，等到消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型，用戶心智扭轉(zhuǎn)，小米屆時(shí)會(huì)很難再樹立品質(zhì)形象。
三、智慧屏向上，智能電視向下，大屏行業(yè)拐點(diǎn)已至
不只是對(duì)低質(zhì)低價(jià)時(shí)代的摒棄，榮耀智慧屏X1帶來(lái)的未來(lái)還指代一種全新的大屏生態(tài)。自去年榮耀智慧屏發(fā)布以后，各家智慧屏品類層出不窮，例如創(chuàng)維的黑豹智慧屏、TCL智慧屏等。
各家追逐熱點(diǎn)并非是市場(chǎng)的錨定狙擊，而是自身有著一套產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)律。
在未來(lái)大屏的發(fā)展路徑中，電視作為室內(nèi)大屏，僅僅充當(dāng)一個(gè)視頻播放器，要讓用戶喜歡，這已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。今天的電視開機(jī)率已經(jīng)大大降低，要想拉回用戶，將電視帶入3.0時(shí)代，就必須要廠商突破智能電視的思維，引入全新的智慧屏的思維。
智能電視的基本定義還是電視，仍是播放器，只是在傳統(tǒng)電視直播內(nèi)容上增加了點(diǎn)播內(nèi)容，除此之外，就沒(méi)有了。這樣的智能電視要提升用戶開機(jī)率，讓用戶更頻繁使用，更加喜歡，依然是很難的，更不可能成為方向。
而電視3.0的方向就是生態(tài)互聯(lián)化，不僅僅是播放器的又一次升級(jí)，而是播放器、展示平臺(tái)、監(jiān)視器、社交平臺(tái)的整合互通，合力拓寬服務(wù)范圍和應(yīng)用場(chǎng)景。這就需要廠商擁有更多的能力，更強(qiáng)的硬件設(shè)計(jì)。
一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，疫情期間，視頻會(huì)議是工作交流的一個(gè)重要組成部分，除了手機(jī)和電腦之外，電視大屏具有更好的音畫能力，當(dāng)然也可以成為視頻會(huì)議的一個(gè)重要選擇。
但到現(xiàn)在，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)智能電視被用作視頻會(huì)議的應(yīng)用還是很少，因?yàn)槿绻嬉秒娨曌鲆曨l會(huì)議，無(wú)論是外接擴(kuò)展性和應(yīng)用支持能力，傳統(tǒng)電視的芯片處理能力、存儲(chǔ)能力，對(duì)于視頻會(huì)議這樣的工作環(huán)境都很難勝任。更為重要的是，視頻會(huì)議需要很好的視頻和聲音交互功能，就是不僅要把視頻和聲音放出來(lái)，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視都做得還行，我們還需要把視頻拍下來(lái)、聲音錄下來(lái)傳到對(duì)方，這種能力傳統(tǒng)的電視就沒(méi)有了。
其次，幾百萬(wàn)像素的普通攝像頭無(wú)法提供較為清晰的視頻，更不要說(shuō)當(dāng)主人動(dòng)了之后，攝像頭可以跟著主人攝像的人臉跟隨功能。聲音更沒(méi)有麥克風(fēng)陣列，通過(guò)多個(gè)麥克風(fēng)來(lái)提供更好的聲音效果，把不同的方位和角度都能表現(xiàn)出來(lái)。
簡(jiǎn)言之，智能電視2.0只是在困守播放器這個(gè)市場(chǎng)，而智慧屏已經(jīng)把電視帶向智能社交、智能管理、智能控制等多個(gè)領(lǐng)域，這才是未來(lái)也是機(jī)會(huì)。
對(duì)于電視這種產(chǎn)品，我們一直在問(wèn)，還有沒(méi)有未來(lái)，我相信當(dāng)然會(huì)有未來(lái)。如果只是一個(gè)播放器，它是沒(méi)有未來(lái)的，但如果是一個(gè)社交、娛樂(lè)、管理控制，甚至是工作的平臺(tái)，這當(dāng)然會(huì)有遠(yuǎn)大前途，會(huì)有光明的未來(lái)。
