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馬繼華:為什么社交APP都恨抖音?

2020年8月7日 17:03  搜狐號(hào)  

美國當(dāng)局在沒有任何證據(jù)和依據(jù)的情況下,強(qiáng)行要掠奪抖音海外版TikTok,已經(jīng)引發(fā)公憤,不光在中國,世界各國媒體都對(duì)此進(jìn)行深度批評(píng)。

在這個(gè)過程中,同樣有一家美國公司扮演了不光彩的角色。字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的官方回應(yīng)中稱,字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過程中,我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難,包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。

據(jù)新京報(bào),美東時(shí)間7月29日,美國眾議院司法委員會(huì)反壟斷小組委員會(huì)召開聽證會(huì),傳喚臉書的扎克伯格、亞馬遜的貝佐斯、谷歌的皮查伊以及蘋果的庫克參加了6個(gè)半小時(shí)的反壟斷聽證會(huì)。四大CEO中,只有扎克伯格表現(xiàn)奇葩,聲稱中國從美國科技公司竊據(jù)技術(shù)“是有證據(jù)的”。

事實(shí)上,這幾年來,字節(jié)跳動(dòng)的抖音在全球都遭遇到了社交巨頭們的阻擊,國內(nèi)外與社交APP的爭奪始終沒有停止過。

搶流量搶用戶,社交軟件壓力山大

在短視頻網(wǎng)站沒有出現(xiàn)之前,社交網(wǎng)站是毫無疑問的互聯(lián)網(wǎng)王者,用戶時(shí)長都掌握在手中,流量也控制在手里,然后可以通過流量賦能在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中把握核心位置。

不過,抖音與TikTok在國內(nèi)外的崛起,讓社交互聯(lián)網(wǎng)公司感受到了實(shí)實(shí)在在的壓力。2020年1月,抖音DAU(日活躍用戶數(shù)量)超過4億,較2019年1月的2.5億,增長了60%。2020年3月,抖音用戶使用時(shí)長為360.4億分鐘,同比增長289.1%。

目前,TikTok在全球擁有約8億活躍用戶,其中約1億的活躍用戶在美國。此外,TikTok用戶趨于年輕化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全球近50%的TikTok用戶年齡在34歲以下,26%的TikTok用戶年齡在18至24歲之間。投資銀行Piper Sandler一年兩次的調(diào)查顯示,TikTok目前在美國青少年中最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第三,僅次于Instagram和Snapchat。根據(jù)2020年春季進(jìn)行的調(diào)查,超過60%的美國青少年至少一個(gè)月使用一次TikTok,而使用Twitter和Facebook的比例分別為41%和36%。TikTok也在吸引著名人名企入駐。演員威爾·史密斯(Will Smith)入駐TikTok后,幾周之內(nèi)吸引了超過500萬的粉絲。

與此同時(shí),社交APP的用戶數(shù)、流量、用戶時(shí)長也都在增長,但速度已經(jīng)遠(yuǎn)不及抖音,這就導(dǎo)致了市場份額上的下降,而這種趨勢并未得到遏制。而且,現(xiàn)在國內(nèi)外的社交巨頭們好像都還沒有找到克制抖音們的手段,F(xiàn)ACEBOOK們在背后想抖音們下黑手,也就顯得不那么不可思議。要知道,流量和時(shí)長就是社交軟件的的商業(yè)價(jià)值根基,這是命根子。

搶人才搶業(yè)務(wù),社交軟件們無法抵抗

6月17日消息,科技論壇Blind對(duì)其站內(nèi)搜索和瀏覽記錄分析得出,字節(jié)跳動(dòng)正成為美國最受求職者歡迎的科技公司,尤其是Facebook、亞馬遜、谷歌和優(yōu)步員工跳槽的熱門選擇。

在人才越來越被短視頻網(wǎng)站吸引的同時(shí),抖音們的商業(yè)化也顯得越來越強(qiáng)悍。比如,開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽廣告和貼紙廣告等等都已經(jīng)成熟商業(yè)化,而要命的是,社交軟件的開屏廣告卻不能下手,天然處在了不利位置。

8月5日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年7月,抖音及海外版TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超過1.02億美元,同比增長770%,再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中,大約89%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二,貢獻(xiàn)了6%的收入。廣告主的錢是有限的,短視頻拿得多,社交APP們自然就拿得少,競爭是殘酷的。

搶未來搶命運(yùn),社交軟件跟不上時(shí)代

社交軟件有通信的特征,但并不遵守通信行業(yè)互聯(lián)互通的基本規(guī)則,這就導(dǎo)致了贏者通吃的結(jié)果,但通信社交也有另外一個(gè)巨大的壓力,因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步,人們的社交溝通方式也在不斷的升級(jí)中,而且變化很快。一旦跟不上技術(shù)發(fā)展和用戶使用需求,任何看似無比強(qiáng)大的社交溝通軟件也會(huì)轟然倒下,連嘆息的機(jī)會(huì)都來不及。

從國外的FACEBOOK和國內(nèi)的社交軟件巨頭們同時(shí)都恨透了抖音,也側(cè)面看到了一個(gè)現(xiàn)實(shí),面對(duì)5G到來,社交形態(tài)正在發(fā)生變化,視頻化的新社交方式正在流行開來。雖然抖音并不一定是未來的正確方式,但這條路顯然是對(duì)的。

從2G到3G、4G,社交軟件們順利走過了文字、語音、圖片等混合的時(shí)代,雖然也在網(wǎng)絡(luò)流量大幅增長之后加入了視頻方面的應(yīng)用,但這種局部的改良顯然不能對(duì)接未來的視頻時(shí)代,而抖音們的探索走在了所有社交軟件的前面。

既然高速流量下的游戲變成了隱秘的社交工具,既然電商們也在社交方面獲得了直通渠道,那么,更接近社交和媒體屬性的短視頻及直播,就更有成功的潛力。

我們也看到了,依托抖音,字節(jié)跳動(dòng)多次推出社交軟件,雖然至今沒有成功,但這種嘗試和探索卻是沒有停止,而且,對(duì)于抖音們來說,社交可以成功也可以不成功,就如同社交軟件去沖擊電商一樣,但反過來,社交軟件們卻面臨著不可預(yù)知的結(jié)局?梢栽O(shè)想,在視頻時(shí)代中,一旦社交被抖音們突然一炮打響,那么,社交APP們就真正成了前浪,只有死在沙灘上。

綜合起來看,短視頻直播等興起對(duì)社交APP構(gòu)成了巨大的壓力,但FACEBOOK們卻屢次反擊都不奏效,自己做的短視頻網(wǎng)站也都大多不給力,因此,仇恨是必然。在5G發(fā)展的初期,兩者的斗爭還會(huì)繼續(xù),視頻社交是必然趨勢,誰能最終勝出還得再觀察。

編 輯:王洪艷
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