2020年,受新冠疫情持續(xù)影響,家電行業(yè)并不平靜。在空調(diào)行業(yè),美的、格力與海爾三分天下、三足鼎立的競爭格局已經(jīng)形成;在冰箱行業(yè),海爾以絕對的市場份額贏得了“一家獨大”的地位。
那么2020年在洗衣機行業(yè)又是什么情況呢?我們看看2020年洗衣機行業(yè)最新的數(shù)據(jù)。
中怡康線下份額:TOP5份額總和超8成
根據(jù)中怡康2020年最新數(shù)據(jù)顯示,線下TOP5品牌的年累份額分別為,海爾40.6%,小天鵝17.0%,西門子10.2%,美的8.5%,松下8.1%。其中,美的系洗衣機包含小天鵝和美的,兩個品牌的累加份額25.5%。
可以看到,TOP5品牌的份額總和超過8成,這說明在洗衣機市場的品牌集中度越來越高。
中怡康線上份額:線上排名與線下排名出現(xiàn)不同
再看看線上銷售的洗衣機排名。TOP5品牌年累份額分別為,海爾份額39.87%,小天鵝17.58%,美的12.26%,西門子7.50%,松下3.40%。其中,美的超過西門子,成為第三名。美的系包含小天鵝和美的兩個品牌的份額累加29.84%。
從線上線下的數(shù)據(jù)來看,海爾洗衣機線下年累份額領(lǐng)先第二名2.4倍,線上年累份額領(lǐng)先第二名2.3倍。由此得出,2020年洗衣機的“行業(yè)一哥”依然是海爾洗衣機。
暢銷型號:海爾8款小天鵝2款
除了市場份額之外,2020年還有很多維度能體現(xiàn)出洗衣機行業(yè)的競爭態(tài)勢。首先從2020年暢銷型號來看。前10型號都是滾筒洗衣機,而且都是9公斤以上的大容量滾筒。前十型號中,海爾有8款,小天鵝有2款。這兩個品牌已經(jīng)把洗衣機行業(yè)暢銷型號TOP10榜單全占領(lǐng)了。
品牌熱度:集中度很高
其次是看品牌熱度的反應(yīng)。根據(jù)AVC公布的品牌熱度排名,截至2021年1月11日,家用洗衣機十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯。其中,海爾以9599的品牌熱度位居第一,美的以6248位居第二,西門子以5874居第三位。
2021年已經(jīng)開始了,中國洗衣機行業(yè)究竟如何走向?我們不妨借用海爾洗衣機在歐睿國際12連冠宣傳中提到的一句話,“成功不是打敗對手,而是不斷超越自己”,也就是說,超越自己也就是顛覆自己、做顛覆式創(chuàng)新,這樣才會有新的市場表現(xiàn)。希望,2021年所有中國洗衣機企業(yè)都能超越自我,做顛覆式創(chuàng)新,推動行業(yè)前行。