前幾天，蘋果突然就一項對自己極為有利的判決，發(fā)起了上訴，并提交了暫緩執(zhí)行該判決的動議。
這波操作相當讓人迷惑—— 如果這項判決已經(jīng)對其有利 ，為什么還要上訴？
或許我們可以順藤摸瓜，來嘗試了解一下蘋果這樣做的動機。
從“巨大勝利”到“再緩緩”，只過了一個月
先來介紹下大概背景：
去年，知名游戲公司 Epic Games 在 Fortnite 游戲的 iOS 版加入了自家的應用內付費 （IAP）方式，違反了蘋果應用商城政策，遭到下架。此舉其實是 Epic 有意為之，故意挑起矛盾，并且在下架當天就對蘋果發(fā)起了反壟斷訴訟，提出了10項罪名/請求，包括允許開發(fā)者自選 IAP 渠道、允許第三方應用商城存在于 iOS 平臺上等。
今年9月，該案有了初步判決。10項罪名/請求當中，法院駁回了9項——此結果對蘋果十分有利。
然而在剩下的那一項中，法官判決要求蘋果進行整改，允許開發(fā)者在 iOS 應用里設置引導，從而讓用戶可以到應用外（比如第三方網(wǎng)站）進行支付。
這個 9/10 有利的裁決，的確讓蘋果在 IAP 方面受到了一定挑戰(zhàn)，可能會在未來對應用商城收入造成顯著影響，但無論如何，都沒有對蘋果的基本面造成傷害，沒有威脅到其最為核心的圍墻花園商業(yè)模式。
該案法官 Gonzalez Rogers 指出，蘋果的 IAP 政策違反了公平競爭，但其它關鍵的商業(yè)模式具體如何運作，平臺政策怎樣制定，仍然是蘋果的自由。
“《不正當競爭法》保護的對象是競爭，不是競爭者�！狈ü僭谂袥Q書中寫道，暗指 Epic 對蘋果起訴當中那些最終被駁回的訴求，實際目的是擴大 Epic 的影響力，而非保護自己被侵犯到的利益。
當時，蘋果也公開表示對案件審理的結果感到欣喜。蘋果法務主管 Kate Adams 接受采訪時表示，這一結果對于蘋果來說是“巨大勝利”。
Epic 方面也宣布這是自己以及其它 iOS 開發(fā)者的勝利。雖然10項請求中只贏了一項，至少也算是針對蘋果這家超級巨型壟斷平臺漫長戰(zhàn)爭當中，第一次取得對己方有利的結果。不過，Epic 也提交了上訴。
如果你以為蘋果見好就收，那你就太小看這家公司了。10月8日，蘋果也提交了上訴，以及針對一項對自己不利判決的暫緩執(zhí)行動議。
也就是說，此案當中，原告 Epic 因為10項當中只贏了一項，決定起訴。被告蘋果贏了9項，卻還不過癮，也要起訴……
具體來說，蘋果希望暫緩執(zhí)行對自己不利的那一項判決：允許應用開發(fā)者在應用內設置鏈接，引導用戶到應用外（比如網(wǎng)站）進行支付。
接下來，一位法官（不確定是否還是 Gonzalez Rogers 法官本人）將對蘋果的暫緩執(zhí)行動議進行審理，時間預計在今年11月。
如果動議被駁回，那么一切按照法官9月的判決繼續(xù)執(zhí)行，蘋果將需要在今年12月之前對 IAP 政策進行整改。
但假如動議得到法官批準，那么對蘋果又將是巨大利好。因為這意味著“一切照舊”，蘋果可以不用對 App Store、IAP 以及各種平臺政策做出任何修改，一直到 Epic 和蘋果的官司上訴結束。
而這場官司，本來就已經(jīng)是硅谷前所未有的里程碑級別官司，從去年起訴到今年下達初步判決，就已經(jīng)用了一年。現(xiàn)在進入上訴流程之后，根據(jù)之前其它硅谷重大官司的經(jīng)驗來看，可能沒個三五年都下不來。
蘋果的終極目的，就是“拖”。拖得越久，對于蘋果越有利。只要該裁決一天不執(zhí)行，蘋果官方 IAP 對于 iOS 開發(fā)者來說就仍然屬于“強制使用”，蘋果就可以繼續(xù)收取15%甚至更高的 IAP 抽成，也即俗稱的“蘋果稅”。
那么，蘋果用什么理由拖延下去呢？
在暫緩執(zhí)行的動議寫道，蘋果的做法沒有違反《不正當競爭法》。他們認為，Epic 缺乏證據(jù)，以及法院沒有足夠權力做出該要求。
此外，如果裁決繼續(xù)執(zhí)行，允許應用開發(fā)者加入外部支付鏈接的話，“將對蘋果應用商城的合法商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆效果”，“對蘋果的商業(yè)利益造成不可挽回的損失”。
這種神反轉驚呆了不少人。一個月前，蘋果還在說裁決內容是“巨大勝利”。該案裁決下達的一周前，也即今年8月底，在另一樁美國 iOS 開發(fā)者對蘋果的集體訴訟中，為了和達成和解，蘋果自己選擇了讓步，允許開發(fā)者向用戶告知、推銷非 IAP 支付方式。此讓步，和前述 Epic vs 蘋果案件的裁決結果，在字面不完全相同，但達成的效果是類似的，都是允許應用開發(fā)者提供和推廣非蘋果官方的 IAP，或者非 IAP 的外部支付方式。
當時的這次和解，同樣被蘋果當作“重大勝利”、“對開發(fā)者的重大利好”來宣傳。宣布此事的新聞稿今天還在蘋果官網(wǎng)上掛著：
怎么剛過去一個月，蘋果又反悔了呢？這可能和蘋果正在遭遇的全球反壟斷重擊有一些關聯(lián)。
全球反壟斷新一波圍剿
10月7日，蘋果突然在全球遭遇了全新一波反壟斷圍剿。
在24小時之內，連續(xù)傳出四條對蘋果極為不利的消息：
歐盟政府將對蘋果 iPhone 手機 NFC 芯片技術的壟斷情況展開調查；
荷蘭反壟斷監(jiān)管部門完成了一項長達三年的調查， 認定蘋果 IAP 部分政策構成反競爭行為，并要求蘋果公司整改；
日本剛剛結束對蘋果 IAP 政策反壟斷調查的監(jiān)管部門，又對該公司開啟了一項新的反壟斷調查，涉及更廣泛的應用商城政策和反競爭情況；
美國科技初創(chuàng)公司Paddle宣布推出針對 iOS 的全新 IAP 系統(tǒng)，抽成比例最高10%，低于蘋果最低水平的15%。讓我們來一條一條看。
1）歐洲：歐盟政府對蘋果已經(jīng)同時展開了至少三宗反壟斷調查。而這一次，路透社援引知情人士報道，歐盟從去年夏天開始對蘋果 Apple Pay 展開了一宗新的調查（第四宗）。
目前，調查范圍已經(jīng)收窄到 iPhone 手機搭載的 NFC 芯片上。具體來說，歐盟認為 iPhone 的 NFC 芯片只能用于 Apple Pay，拒絕開放給其它支付或 NFC 服務提供商的情況，以及 Apple Pay 本身服務條款包含的一些政策條文，可能構成成壟斷。
據(jù)知情人士透露，歐盟政府正在準備正式的文書。一旦判定壟斷屬實，蘋果或將面臨全球年營收的十分之一作為罰金，高達274億美元，約合該公司市值的百分之一。
2）荷蘭：同樣來自路透社的報道，當?shù)胤磯艛啾O(jiān)管機構 ACM 于上個月向蘋果下達通知，認定該公司強制開發(fā)者使用蘋果官方 IAP 渠道的做法是反競爭行為。
荷蘭當局的調查是從2019年開始的，一開始包含所有應用類別，后來收窄到約會類應用。Tinder 母公司 Match Group 向當局投訴，蘋果強制使用 IAP 收費渠道，使得 Tinder 無法和用戶就應用內付費問題直接溝通，侵害了雙方的利益。
據(jù)知情人士透露，荷蘭尚未有對蘋果罰款的計劃，不過已經(jīng)在溝通中要求該公司整改。
3）日本：據(jù)日經(jīng)新聞報道，日本公平貿易委員會 JFTC 對蘋果、谷歌發(fā)起了一項新的反壟斷調查，涉及兩大操作系統(tǒng)和應用商城平臺的多個可能涉嫌壟斷的方面。
4）競爭對手：英國科技初創(chuàng)公司 Paddle 于10月7日正式宣布，順應 Epic 和蘋果訴訟初步判決的結果，推出“蘋果官方 IAP 的首個競爭對手”，名為 Paddle IAP，將于今年12月7日正式上線。
Paddle 是一家為 SaaS 類服務提供訂閱收費和合規(guī)解決方案的公司，總部位于英國倫敦。
該公司在新聞稿中表示，“當蘋果和 Epic 訴訟的結果出來之后，我們立刻開始了為 iOS 開發(fā)者提供更好、更廉價應用內支付系統(tǒng)的開發(fā)工作。這個新的解決方案，將給開發(fā)者提供更多的控制權，并且將他們從高額的’蘋果稅‘當中解放出來。”
該公司宣稱，通過 Paddle IAP 進行收費，開發(fā)者將可以看到消費者的電子郵箱，直接對用戶進行退款，幫助用戶管理訂閱，在各國市場進行靈活定價、提供跨平臺客服等等。這些功能通過蘋果 IAP 都無法實現(xiàn)。
至于 Paddle IAP 的抽成標準，只有10%和5%兩檔，分別面向低于和高于10美元的訂單。
以上這些新聞，全都發(fā)生在當?shù)貢r間10月6日到7日的24小時內。
另外，除了剛提到的這些發(fā)生在一天里的壞消息，韓國國會也在上個月剛通過了《電信業(yè)務法》修正案，禁止蘋果、谷歌等應用商城運營者強制使用其官方 IAP 渠道，從而阻礙韓國開發(fā)者使用其自己選擇的支付方式。一旦違法，罰款額度為其在韓國收入的3%。
為了阻止該法案通過，蘋果和美國政府聯(lián)合進行了強有力的游說，但是最終沒能成功。
總的來說，全球各國都在對蘋果展開反壟斷調查。在硅星人看來，以上這些，也許就是蘋果突然在10月8日，對之前“巨大勝利”的判決結果提交暫緩執(zhí)行和上訴的動機之一吧。
